Лови волну: еще раз о том, как побеждать на выборах
Глеб Кузнецов рассуждает о том, каким должен быть политик новой волны.
Прочитал доклад про французские выборы Евгений Минченко . Как обычно у него — хороший глубокий анализ, но есть одна штука, с которой я принципиально не согласен. Автор предлагает считать победу Макрона победой «власти» над «оппозицией» с помощью более качественного владения набором популистских технологий — от создания ячеек сторонников «снизу» до интернета.
На мой взгляд, достаточно ложное противопоставление в рамках «популистской волны» — некая власть перехватывает некую инициативу у оппозиции. Популистская волна существует только и исключительно в условиях (и благодаря ему) распада традиционных политических общностей. Нет правых, нет левых, нет членов партии и нечленов партии, нет «обязательно ходящих» и нет никогда не ходящих.
Все ситуативно. Как покупки ненужной еды в супермаркете. Понравилось — взял. Может рекламу слышал, может коробка классная, может просто вдруг захотелось именно соленого огурца, хотя ходил за конфетами ребенку. Соответственно, нет фиксированной раз и навсегда «власти», «истеблишмента» и оппозиции, бросающей смелый вызов. Поэтому в рамках изучения технологического популизма имеет смысл обсуждать безусловно мгновенную, нынешнюю позицию. Политик — это то, что он говорит здесь и сейчас и то, кем он является здесь и сейчас.
То есть, чувак, который на словах громит истеблишмент и призывает «нового человека» в политику — это и есть «оппозиция» в традиционном понимании, а наследственная депутатша, семейство которой намозолило всем глаза в избирательных бюллетенях и парламенте в последние 50 лет — это и есть власть и полный «Надоел!».
Если смотреть на кейс Макрон vs Ле Пен, отвлекшись от наших идеологических клише и переживаний по поводу неудачной инвестиции, то он не про победу «власти» с помощью технологических манипуляций, а про победу яркого, необычного оппозиционера со сложной биографией над «властью».
И то, что «побежденная» власть только довольна и часть истеблишмента пытается сесть в уходящий поезд показывает, насколько система в кризисе с одной стороны и насколько популистская волна добилась в целом своих целей со стороны другой. Это выглядит, как великие князья с красными бантами или члены ЦК КПСС вдруг «перечитавшие Маркса и все понявшие». Нам в России это все очень знакомо.
Популистская волна идет ни в истеблишменте, ни в оппозиции, ни в технологиях. Она в людях идет. И побеждает не кандидат, не его спонсоры, а волна. Макрон же просто поставил меньше ограничений для волны, «волнорезов», чем остальные.
Контент побеждает. То, кто ты здесь и сейчас. Какой контент ты производишь и разгоняешь. А не то как тебя и твое «электоральное ядро» смоделировали политологи и социологи.
Как Путин в 1999-2000. Или Кириенко на выборах мэра Москвы в свое время и выборах СПС в Госдуму. В такой же мере это к первой итерации «Единства» относилось — «оппозиционно-популистской», полностью поглощенной кстати «властью» в лице «Отечества — Всей России».
И отсутствие «истории», и наличие «компромата» прекращает быть сколько-нибудь значимой угрозой. Ответ на репутационный вызов у эффективного политика-популиста заключается в том, что для него не может быть репутационного вызова. Пока он на «волне». И пусть одни говорят, что он гей, а другие — что у него «счета офшорные», а третьи — что он расист и мизогин. Это никого вообще не волнует.
Как и технологии по большому счету, которые пытаются сейчас снова, как и после Трампа, интернет маркетологи продавать. Ну поделили у Макрона карту на 14000 кусочков, как ее гугл увеличивает. Молодцы. Но это все не работает. А работает то, что дальше сделали. А дальше сказали, делайте чего хотите, ищите, объединяйтесь, мечтайте, а я исполню ваши желания. «Вперед!», «Революция», «пенсионное меню», «если пирог не можем поделить, давайте добавим в него слоев». Все.
К чертям социологию. Люди в сети все сами скажут и придумают. А потом еще и сделают. А ты только будь ярким, будь бодрым, обещай, улыбайся, не разочаровывай. Дари радость и надежду. Будь на волне.
