Ce poți găti din calmar: rapid și gustos

Am lansat o nouă carte „Content Marketing in rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”

Un agent de marketing pe Internet este un specialist în promovarea pe Internet.

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA

Responsabilitățile unui agent de marketing pe internet

Sarcinile principale ale unui agent de marketing pe internet, în funcție de specific, pot fi împărțite în mai multe tipuri:

Cercetare de piata, intocmirea unui portret al buyer persona - cautarea unui public tinta care este interesat de un produs sau serviciu.
Dezvoltarea de noi produse și servicii care se concentrează pe nevoile actuale ale publicului este solicitată.
Căutați nișe neocupate în piață - canale de distribuție care pot oferi vânzări mari.
Aducerea unui produs pe piață - având în mână datele necesare, organizați intrarea pe piață a unui produs sau serviciu, elaborând cea mai eficientă schemă.
Controla ciclu de viață- un articol extins care include aproape totul, de la introducerea de bunuri pe piață, până la înlocuirea mostrelor de produse învechite cu modele noi.

Specialistul face toate acestea prin internet. Lansează campanii de publicitate, promovează site-ul brandului, gestionează comunități pe rețelele de socializare, selectează publicul țintă.

Ce ar trebui să poată face un agent de marketing pe internet

Gama de responsabilități ale unui agent de marketing pe internet nu se limitează la cunoașterea unui domeniu, deoarece în majoritatea cazurilor munca sa implică îndeplinirea sarcinilor multidirecționale, atât în mod independent, cât și cu ajutorul unei echipe angajate de specialiști.

Următoarele domenii sunt de competența unui agent de marketing pe internet:

Publicitatea media este crearea unei imagini în spațiul media, incluzând o varietate de medii.
Publicitate contextuală – înțelegerea principiilor de lucru cu rețelele de publicitate contextuală, capacitatea de a stabili corect obiective și de a urmări realizarea acestora. Creare campanii de publicitate, optimizarea și controlul asupra cheltuielilor bugetare, creșterea eficienței implementării prin analiza statisticilor acumulate.
Marketingul pentru motoarele de căutare este promovarea unui produs sau serviciu în rețelele de căutare. Înțelegerea principiilor SEO și lucrul în conformitate cu algoritmii actuali ai motoarelor de căutare pentru a obține clasamente maxime pentru interogările cheie necesare.
SMO și SMM – promovarea unui produs pe rețelele de socializare, crearea și menținerea de grupuri și comunități, cu atragerea unui potențial client. Adăugarea constantă de conținut relevant în rețelele sociale și microbloguri, ca parte a campaniei. Rețelele sociale sunt o piață destul de mare, iar sarcina unui agent de marketing pe internet este să-și găsească și să-și atragă clientul către ele.
Marketing direct – in acest caz se folosesc newslettere prin e-mail sau fluxuri RSS, care evidentiaza oferte si promotii profitabile, precum si alte noutati despre produse sau servicii.
– îți permite să atragi cea mai largă audiență, dar în același timp este destul de greu de implementat din cauza numeroșilor factori care influențează campania. Aceasta include distribuția de conținut media cu trimiteri la produse care nu conțin publicitate explicită, ci doar indică prezența produsului „apropo”.
Branding pe Internet – crearea unei imagini pozitive a unui produs, serviciu sau brand, creșterea gradului de conștientizare. În acest scop, sunt folosite logo-uri memorabile, originale, sloganuri scurte și culori corporative, precum și elemente care ajută la evidențierea identitate corporativăși să diferențieze produsul de concurenți.
Marketing prin e-mail – trimiterea de scrisori către baze de date pentru a obține răspunsuri de la părțile interesate. Există servicii întregi care vă permit să comandați mailing-uri pe anumite subiecte sau alte criterii.
Guerrilla Marketing este o soluție ideală pentru proiectele cu buget redus, deoarece vă permite să obțineți suficient performante ridicate la costuri mici.

În funcție de sarcina la îndemână, un IM competent trebuie să înțeleagă aceste domenii, dacă nu în detaliu, atunci să aibă abilitățile de a formula corect sarcini pentru executanți în anumite domenii. În general, acestea sunt principalele puncte care sunt responsabilitățile unui internet marketer în funcție de situație, acestea pot fi extinse sau completate în funcție de specificul proiectelor;

Cum să devii un agent de marketing pe internet

Principalul lucru este să monitorizați în mod constant zona. Este ușor să intri în profesie, dar este greu să rămâi în ea.

Trebuie să monitorizăm constant tendințele: ce se folosește, cum funcționează.

Este nevoie de practică constantă. Învață să creezi și să analizezi campanii publicitare și să conduci comunități. Implementați idei noi pentru a atrage clienți.

Calitatile unui bun specialist:

Auto-învățare - trebuie să citiți mult, să vă educați.
Perseverență și atenție.
Capacitate analitică.
Creativitate.
Abilități de comunicare.

Cerere

Piața muncii de astăzi demonstrează o cerere mare pentru profesie, dar există mai mult decât destui candidați pentru astfel de posturi vacante, dar și concurența este mare. În acest domeniu, experiența acumulată și campaniile anterioare de marketing de succes sunt foarte apreciate.

În funcție de mărimea proiectelor, salariul poate varia semnificativ, dar media este de 700-1000 USD. Această cifră este foarte aproximativă și există specialiști a căror plată este cu un ordin de mărime mai mare. În acest domeniu, mult depinde de reputația câștigată și de volumul proiectelor implementate.

A încetat de mult să mai fie un secret faptul că piața secolului 21 necesită literalmente specialiști înalt calificați în domeniul marketingului pe Internet, iar cererea de profesioniști în acest domeniu va continua să crească rapid. La urma urmei, conform celor mai mulți analiști, internetul a ajuns acum pe piața de consum de masă. În zilele noastre este extrem de dificil să găsești o companie care nu se străduiește să se promoveze online.

Agent de marketing pe internet. Ce face?

Care sunt provocările cu care se confruntă un agent de marketing pe internet? companie modernă? De regulă, unui specialist în această profesie îi pasă nu numai de promovarea produselor sau serviciilor, ci și de crearea și menținerea reputației corecte a companiei sale pe Internet. Pentru a realiza acest lucru, un agent de marketing web desfășoară în mod constant o serie de activități, inclusiv:

Coordonarea site-ului, de la creare până la modernizare;

Și de asemenea datorie primară toți marketerii - colectarea și analiza diverselor informații.

Munca unui agent de marketing pe internet este un complex de acțiuni care vizează promovarea companiei în spațiul online: atragerea clienților, aducerea produselor la un anumit nivel, cercetare de piață care ajută la creșterea eficienței vânzărilor, branding și crearea unei anumite imagini a companiei.

Așa definește directorul de marketing Kongru funcțiile unui agent de marketing pe Internet Peter Petipak:

« Marketingul înseamnă atragerea și păstrarea clienților. Marketing pe Internet - atragerea și păstrarea clienților pe Internet.

Și dacă conducerea companiei consideră că clienții potențiali și existenți folosesc Internetul, iar acest lucru este adevărat în 99% din cazuri, atunci un specialist în marketing pe Internet pentru această companie este vital.
Dacă descompunem procesele de atragere și reținere a clienților în procese mai mici orientate spre afaceri, vor fi patru dintre ele:

1. Generarea de lead-uri(generare de lead-uri – atragerea unui utilizator pe site și convingerea acestuia să facă prima achiziție sau să-și lase informațiile de contact în schimbul a ceva de valoare pentru el);

2. Lucrul cu „cliente”(managementul potențial este un set de acțiuni care vizează „cultivarea” clienților potențiali în clienți potențiali gata de cumpărare; adesea ia forma unui training);

3. Tranzacții de „închidere”.(conversia potențialului este un proces care include
include eliminarea de la client a tot felul de întrebări și obiecții care apar pe calea încheierii tranzacției);

4. Asigurarea vanzarilor repetate(gestionarea contului - lucrul cu clienții existenți, inclusiv nu numai up-selling, ci și serviciul pentru clienți).

Dacă înțelegerea primului proces (generarea de clienți potențiali) este mai mult sau mai puțin formată în mintea marketerilor ruși, a managerilor de top și a proprietarilor de afaceri, atunci ultimele trei procese cad în majoritatea cazurilor asupra departamentului de vânzări în mod vechi. Deși ar putea fi rezolvate mult mai rapid și mai ieftin pe Internet. Ei bine, dacă construiți procese care vor ajuta aceste două departamente să lucreze împreună, atunci efectul sinergic va arăta rezultate și mai impresionante.».

Agent de marketing pe internet. Ce poate face?

Pentru ca un web marketer să fie numit un maestru al meșteșugului său, el trebuie să știe și să poată face multe. Unul dintre indicatorii prin care se evaluează nivelul de profesionalism al unui agent de marketing pe Internet este un set de bază de cunoștințe teoretice, care include cunoștințe despre: arhitectura și principiile Internetului, tehnologiile cheie ale rețelei, precum și terminologia specifică.

Un agent de marketing pe Internet trebuie să aibă o bună înțelegere a elementelor de bază ale marketingului offline clasic, deoarece principiile și strategiile tradiționale rămân la baza marketingului web.

Căutarea și analizarea informațiilor sunt principalele instrumente ale unui agent de marketing, prin urmare un agent de marketing pe Internet trebuie să stăpânească tehnologiile, strategiile și algoritmii de căutare a datelor în spațiul web.

Un agent de marketing pe Internet nu combină neapărat profesiile de designer și de programator, dar cunoștințele de bază despre metodele și tehnologiile de dezvoltare a site-urilor web vor fi foarte utile unui specialist în marketing. Cel puțin pentru a explica rapid și, cel mai important, clar webmaster-ului sarcina care i-a fost atribuită sarcina de marketing. Toate abilitățile și abilitățile necesare pentru o muncă eficientă pot fi obținute, inclusiv prin cursuri de marketing online.

Peter Petipak despre cunoștințele necesare unui agent de marketing pe internet pentru a vinde cu succes un site web:

« Primul bloc de cunoștințe este marketingul. Un agent de marketing pe Internet trebuie să cunoască caracteristicile publicului țintă, să înțeleagă cum iau decizii și să se poată imagina în pielea diferiților săi reprezentanți. Adică să aibă abilitățile de a proiecta un site web nu bazat pe ofertă (ce fac concurenții sau ce își dorește managerul), ci la cerere (nevoi, dorințe)

și obiceiurile publicului țintă).

Al doilea bloc de cunoștințe este psihologia comportamentului utilizatorului
pe internet. În cea mai mare parte, este vorba de utilizare. Un marketer trebuie să știe ce așteaptă oamenii de la magazinele online, ce vor să vadă
în antetul site-ului, ce formulare preferă să completeze și așa mai departe. Fără aceste cunoștințe, va trebui să reinventeze roata, pierzând timpul
și banii angajatorului pentru experimente inutile.

Al treilea bloc de cunoștințe necesare este copywritingul. Îndemânare
scrierea de texte care să convingă membrii publicului țintă să realizeze cutare sau cutare acțiune poate fi comparată cu gradul de ascuțire al unui cuțit. Textele proaste nu ajută la împingerea clienților
jos prin pâlnie, așa cum un cuțit tocit nu poate tăia nimic. Textele puternice, persuasive atrag vizitatorul
în pâlnia de marketing, aducându-l ușor și imperceptibil mai aproape de casă».

Agent de marketing pe internet. Cum este el?

Un agent de marketing pe Internet are nevoie de capacitatea de a defini o serie de sarcini, de a stabili obiective specifice și de a se îndrepta către atingerea acestora. Munca unui marketer este, în mare măsură, un ansamblu de acțiuni monotone: colectare atentă a informațiilor, analiză minuțioasă a informațiilor obținute, întocmirea de strategii, planuri și rapoarte. Prin urmare, un specialist în acest domeniu trebuie să aibă un grad ridicat de perseverență. Una dintre calitățile necesare pentru a fi un agent de marketing pe internet de succes este abilitățile de comunicare. Capacitatea de analiză logică, precum și dorința de auto-învățare continuă, nu vor interfera cu un specialist în acest domeniu. Creativitatea este utilă în organizarea unei abordări creative a sarcinilor, ceea ce determină eficacitatea unui proiect pe Internet.

Părerea dumneavoastră despre această problemă Peter Petipak exprimat ca răspuns la întrebarea noastră „ Care crezi că sunt cele mai importante trei calități pe care ar trebui să le aibă un agent de marketing online?»

Există probleme mari cu educația în acest domeniu în Rusia - Pur și simplu nu există unde să studiezi. Singura sursă de cunoștințe sunt cărțile, blogurile și buletinele informative, majoritatea în limba engleză. Oferta de cunoștințe trebuie să fie continuă. Pentru a deveni expert în orice domeniu, trebuie să-i dedici cel puțin 10.000 de ore. Desigur, aceste ore nu includ doar lectura, cea mai mare parte a timpului ar trebui să fie dedicate practicării.
Dar, deoarece teoria și practica merg întotdeauna mână în mână, trebuie să exersați pe baza a ceea ce citiți.

Spuneam mai sus că scopul marketingului este atragerea și păstrarea clienților. Dar acesta nu poate fi un scop în sine. Obiectivele de afaceri conțin întotdeauna numere specifice: plan de vânzări, cifra de afaceri, profit și așa mai departe. Dacă un agent de marketing are scopul de a atrage vânzări în valoare de 1 milion de ruble, el trebuie să fie capabil să se descompună
acest obiectiv în multe micro-obiective și coeficienți pentru care
el va putea influenţa. El trebuie să fie capabil să creeze o ecuație, să calculeze toate necunoscutele și să atingă o soluție care să satisfacă scopul stabilit de management.

Consider abilitatea de a scrie texte persuasive și de a obține rezultate cu ajutorul lor drept a treia abilitate esențială a unui agent de marketing pe internet. În timp ce citiți acest articol, marketingul de conținut cucerește RuNet. Site-urile web cu cărți de vizită de trei pagini sunt inferioare blogurilor corporative. Blogurile care se actualizează zilnic depășesc blogurile care se actualizează o dată pe săptămână. Cu fiecare actualizare, algoritmii motoarelor de căutare sporesc conținutul
mai semnificativă şi factori externi pierde in greutate. Nu este suficient ca un agent de marketing online să gestioneze conținutul, trebuie să fie capabil să îl creeze. Și nu numai articole, ci și scripturi pentru videoclipuri, texte de vânzare pentru webinarii și cărți electronice, buletine informative prin e-mail și așa mai departe. Fără abilități de copywriting, valoarea unui agent de marketing pe Internet se reduce la jumătate».

Agent de marketing pe internet. Soiuri

Marketingul pe internet are multe direcții, deci companii mari Este organizat un întreg departament de marketing, unde fiecare specialist se ocupă de propria sa zonă. Experții în marketing prin e-mail dezvoltă tactici eficiente de marketing prin e-mail, analiștii SEO supraveghează scrierea conținutului optimizat în strânsă colaborare cu copywriteri, iar agenții de marketing din rețelele sociale planifică și execută campanii care vizează atragerea consumatorilor și construirea încrederii în brand. Un punct separat este marketingul viral, care presupune crearea de conținut original și atractiv pe care oamenii vor dori să-l arate prietenilor. În companiile mici, de regulă, toate aceste responsabilități sunt îndeplinite de același specialist, dar în acest caz volumul de muncă este mult mai mic și se încadrează destul de mult în capacitățile unui comerciant de internet competent.

Agent de marketing pe internet. Care sunt perspectivele?

Marketingul este un domeniu larg și interesant de activitate, iar dezvoltarea de proiecte care vizează promovarea unei companii pe Internet este un proces responsabil, dar foarte incitant. Salariul mediu web marketer în ianuarie 2013 sa ridicat la 45-60 mii de ruble. Nu sunt mulți profesioniști adevărați care să aibă toate cunoștințele necesare și să stăpânească instrumentele de marketing pe piața muncii, iar cererea de specialiști este în creștere în fiecare zi.

Prin urmare, profesia poate fi numită în siguranță profitabilă și foarte promițătoare.

Opinie Petra Petipaka despre asta:

« În orice loc de muncă, este important să vezi rezultatele muncii tale. Un marketer este un specialist care poate influența cu adevărat cât câștigă o companie. Trebuie doar să prinzi totul
relații, creați o ecuație și secvenţial
influența acele elemente cu care marketerul poate lucra.

Cel mai popular indicator al performanței site-ului este

conversia este o frază goală, dacă nu vedeți întreaga ecuație.

Dar dacă știți că, în medie, clienții lasă 3.000 de ruble în casa de marcat, vânzătorii „închid” 50% din toate aplicațiile,

provenind de la site, conversia site-ului este de 3,1%, iar pe zi

Dacă aproximativ 1.000 de vizitatori vizitează site-ul, atunci puteți vedea clar că prin creșterea conversiei site-ului la 3,5%, compania va putea câștiga cu 6.000 de ruble mai mult pe zi. Cum am calculat asta?

Iată cum:

1000 x 3,1% x 50% x 3000 = 46500 (acesta este cât câștigă compania cu o rată de conversie a site-ului de 3,1%).

1000 x 3,5% x 50% x 3000 = 52.500 (cu o conversie de 3,5%, compania va câștiga cu 6.000 de ruble mai mult pe zi, iar cifra de afaceri lunară va crește cu 132.000 de ruble - acesta nu este un motiv pentru a cere un bonus sau un salariu crește?).

Atunci când discută despre perspectivele și tendințele marketingului pe Internet, mulți vorbesc adesea despre soluții tehnice sau despre dezvoltarea anumitor domenii. Voi contracara pe toată lumea: instrumentele și conceptele noi nu merită deloc decât dacă există oameni care înțeleg 100% cum să le folosească. Câți ani a fost folosită abrevierea magică CRM în Rusia? Câte companii care au implementat una dintre aceste soluții sunt capabile să scoată mai mult din ele decât dintr-o agenda telefonică sincronizată cu un singur server?

Consider că, în primul rând, marketerii pe Internet trebuie să învețe să fie marketeri, să gândească sistematic, să-și dezvolte propriile strategii, bazate pe nevoile lor.

publicul țintă. În al doilea rând, învață să folosești la maximum resursele disponibile. Și numai atunci când capacitățile lor nu mai sunt suficiente, alegeți soluții noi».

Pentru a crea cea mai completă imagine care descrie profesia de agent de marketing pe Internet, l-am rugat pe Peter Petipak să răspundă la câteva întrebări.

- Povestește-ne puțin despre proiectele tale.

Mele proiect principalîn domeniul marketingului pe internet - proiect de conținut Kongru care a devenit inima strategie de marketing companiilor. Nu numai că atrage și educă clienții noștri potențiali, dar îmbunătățește și marketingul pe internet în general. Pe 14 februarie 2013, proiectul a împlinit 2 ani.

Proiectul de conținut se bazează pe două instrumente - un blog și un buletin informativ prin e-mail Kongru.Newsletter. Creăm conținut pentru ei intern. Articolele noastre, webinarii și cărți electronice foarte diferit de conținutul pe care îl fac agentii de publicitate, studiouri web și alte companii care lucrează cu cerere gata pentru serviciile lor. Oferim servicii de consultanta, si sunt comandate de clienti cu un nivel serios de pregatire. Conținutul nostru este mai matur, mai sistematic, mai orientat spre afaceri și de aceea funcționează atât de bine.

Am început recent să experimentăm cu formatul video. În timp ce înregistrăm scurte anunțuri video pentru postările de pe blog, intenționăm să începem în curând să înregistrăm videoclipuri de antrenament.

- Unde te poți antrena pentru a fi un agent de marketing pe internet?

Pentru mine, împart agenții de marketing pe internet în două tipuri: tehnicieni și antreprenori.

Apel tehnicieni specialiști în discipline restrânse - promovarea motoarelor de căutare, publicitate contextuală, social media, uzabilitate și așa mai departe. În aceste zone, în ultimii doi ani, au apărut destul de multe școli și centre de formare care dezvoltă aceste abilități specifice. Printre acestea se numără Netology, CyberMarketing, Damir Khalilov School, SEO Study și multe altele.

Nu există școli în Rusia care să dezvolte latura antreprenorială a agenților de marketing pe internet. Prin urmare, singura modalitate de a dezvolta gândirea și abilitățile antreprenoriale este să citiți cărți, articole și bloguri în limba rusă și limbi engleze. Și nu numai în marketing și marketing pe Internet, ci și în afaceri în general. Literatura de afaceri nu te învață cum să faci asta și asta, te învață să gândești în direcția corectă. Recomand să obțineți lucruri practice de pe blogurile unor companii occidentale precum Hubspot, Copyblogger, Aweber, IMPACT, ion interactive și altele.

- Vreau să devin un agent de marketing pe Internet. De unde să încep?

Îmi este extrem de greu să-mi imaginez o persoană care ar pune o astfel de întrebare. În jurul acestei profesii nu există un astfel de halou ca, să zicem, un astronaut sau un antreprenor. Nimeni nu scrie despre asta în eseul școlar „Ce vreau să fiu când voi fi mare”.

Agentii de marketing pe internet nu se nasc, se fac. De exemplu, mai mulți agenți de marketing pe internet pe care îi cunosc și am crescut ca pasionați de computere. La început, ca toți ceilalți în copilărie, ne jucam jocuri pe calculator, apoi ne-am lăsat duși de cap cu crearea de site-uri web simple, am încercat să câștigăm niște bani pe ele, apoi am început să citim mult, să ne aprofundăm mai mult în aspectele individuale ale marketingului pe Internet, am ajuns la elementele de bază ale marketingului, am învățat să le conectăm împreună și aici noi suntem.

Mulți oameni se scufundă în marketingul pe internet din marketingul „doar”. Adesea, aceasta este pur și simplu o măsură necesară, deoarece în fiecare an din ce în ce mai mult mai multi clientiși, în consecință, bani.

După părerea mea, cei mai buni agenți de marketing pe Internet sunt foști oameni de vânzări, dar numai dacă se întâmplă conform lor după voie. Acești specialiști cunosc și înțeleg toate procesele care au loc în capul clienților, așa că nu este o problemă pentru ei să proiecteze traiectorii de mișcare a vizitatorului în jurul site-ului, ducând la o decizie conștientă de a face o achiziție și achiziția în sine. Din păcate, există puțini astfel de specialiști.

- Cum să găsești un loc de muncă ca agent de marketing pe internet?

Cel mai bine este ca agenții de marketing pe Internet de nivel de intrare și de nivel mediu să caute de lucru în moduri tradiționale - prin publicarea unui CV pe site-uri precum hh.ru și răspunzând la posturile vacante publicate acolo. Cel mai probabil, fiind la acest nivel de dezvoltare, nu veți putea oferi unui potențial angajator să crească vânzările (nu veți avea suficientă experiență sau curaj), dar veți putea rezolva eficient sarcini tactice precum monitorizarea contractanților, conducerea campanii de publicitate, controlul bugetelor de publicitate, actualizarea site-ului web și așa mai departe. Pe măsură ce câștigi experiență și încredere în abilitățile tale, vei putea merge la management cu propuneri serioase de creștere a vânzărilor pe baza anumitor KPI.

Pentru profesioniști, aș recomanda să aleagă una sau mai multe companii în care și-ar dori să lucreze și tot moduri posibile cauta un loc de munca. Dezvoltați campanii de marketing personalizate pentru a vă promova pentru fiecare dintre potențialii lor angajatori și pentru a vă atinge obiectivul. Nu există loc pentru profesioniști la bursă; profesioniștii ar trebui să lucreze acolo unde doresc să lucreze.

Intocmirea si executarea unui plan strategic de marketing

Una dintre cele mai importante responsabilități ale oricărui agent de marketing, inclusiv internetul, este să întocmească un document complet plan strategic marketingul este un document cuprinzător privind strategia de promovare, separarea de concurenți și analiza publicului țintă.

De fapt, executarea acestui plan este funcția principală a unui marketer.

Analiza concurenței

Mai mult de o campanie a suferit din cauza subestimării concurenților săi. Un marketer nu ar trebui să neglijeze niciodată această analiză.

Segmentarea pieței

Lucrul cu publicul țintă

După ce un agent de marketing pe Internet identifică un public țintă, trebuie să îl studieze în toate modurile posibile: ce dispozitive folosește pentru a naviga pe internet, pe ce site-uri își petrece timpul, ce cuvinte folosește, ce limbi vorbește.

Monitorizarea si studierea tehnologiilor

Noile tehnologii sunt serioase avantaj competitiv. Un agent de marketing ar trebui să încerce să monitorizeze domenii complet diferite de dezvoltare, de exemplu, sistemele de plată, noile rețele sociale, capacitățile limbajului de programare etc. Este greu de spus dinainte ce va trage. Dar oportunitatea ratată este greu de supraestimat. Desigur, trebuie să înțelegeți că nu toate noile tehnologii prind rădăcini și nu are sens să vă grăbiți cu capul înainte în tot ce este nou. Dar este vital să știi ce se întâmplă pe piață și să urmărești tendințele.

Promovarea companiei

Ce trebuie să știi și să poți face

Calități personale

Un interes puternic pentru tot ce este nou;
Abordare creativă a muncii;
Perseverență și atenție;
Abilități de comunicare;
Abordare creativă;
Abilitatea de a scrie competent și interesant;
Persistenţă;
Fără teamă de dificultăți.

Abilități de bază

Cunoașterea elementelor de bază ale marketingului și managementului clasic;
Abilitati de prezentare;
Abilitatea de a analiza piețele și site-urile web;
Abilitatea de a urmări canalele de trafic;
Cunoștințe de bază ale comerțului electronic;
Cunoașterea pieței tehnologiei IT;
O idee generală a designului și ușurinței construcției site-ului web.

Agentul de marketing pe internet este cel care este pe deplin responsabil pentru promovarea unei companii, a unui produs, a serviciilor în retea globala.

Un astfel de specialist controlează munca copywriterilor, a designerilor de layout și a designerilor, verifică rezultatele activităților acestora, selectează canalele optime de promovare - SEO, publicitate contextuală, rețele de teaser, PR pe site-uri terțe.

Profesia de internet marketer a apărut când au apărut primele site-uri web – adică la mijlocul secolului trecut. În tot acest timp s-a dezvoltat activ, iar astăzi are perspective bune. De exemplu, doar pe hh.ru, în iunie 2018, în regiunea Moscova, existau 383 de posturi vacante pentru agenții de marketing pe internet. Și conform aceluiași site web, profesia este printre TOP 10 cele mai căutate în Rusia.

Alte profesii:

Lista responsabilităților de specialitate variază foarte mult în funcție de specificul proiectului la care lucrează și de cerințele angajatorului. Cele mai comune responsabilități ale unui agent de marketing pe internet sunt:

SEO este promovarea unui site web în motoarele de căutare, aducându-l în TOP pentru anumite poziții.
: crearea, promovarea grupurilor și comunităților de companii.
Contextual, direcționat, teaser și altele - un specialist trebuie să-l configureze singur sau să delege responsabilități profesioniștilor.
Lucrul cu sisteme de analiză web - de exemplu, Yandex.Metrica, urmărirea comportamentului utilizatorului pe site.
Managementul proiectelor și al angajaților – un bun marketer pe internet gestionează cu ușurință o echipă și implementează idei noi pentru promovarea proiectelor.
Dezvoltare sarcini tehnice pentru interpreți - designeri, designeri de layout, autori, contextologi și alții.
Dezvoltarea și implementarea campaniilor de PR - de exemplu, postarea de publicații pe site-uri relevante
SERM este un răspuns în timp util la recenziile negative din rețeaua globală și la gestionarea competentă a negativului.

Lista responsabilităților poate fi continuată mult timp. Aceasta implică în principal managementul altor specialiști și analiză. Prin urmare, profesia este potrivită pentru persoanele sociabile cu o minte analitică.

Captură de ecran a unuia dintre posturile vacante de pe hh.ru: 23 de responsabilități pentru 120-150 de mii pe lună

Cerințe

Principala cerință a majorității angajatorilor este experiența în domeniu. Unele necesită 1 an de experiență, altele necesită 5-6 ani. Cu cât mai multă experiență, cu atât un specialist este dispus să plătească mai mult. Sunt cei care sunt gata să angajeze un începător, dar de obicei salariile unor astfel de specialiști sunt mult mai mici în comparație cu profesioniștii.

Cele mai comune cerințe pentru un agent de marketing pe internet:

Experienta in SEO, de preferință - aducerea unuia sau mai multor site-uri în pozițiile TOP în rezultatele căutării
Experiență în SMM, adesea - atragerea de abonați la un preț relativ mic
Experiență în configurarea sau monitorizarea setărilor diferite tipuri publicitate - display, contextual, retargeting și altele
Conducerea unui departament sau a mai multor freelanceri
Experiență în promovarea cuprinzătoare a unuia sau mai multor site-uri web

Angajatorii cer adesea confirmarea calificărilor – cazuri de succes, certificate de la motoarele de căutare, certificate de la diverse cursuri. Dacă urmați o pregătire la o instituție de prestigiu, este posibil să fiți angajat fără experiență. Apropo, multe cerințe includ abilități de comunicare, o minte analitică sau capacitatea de a lucra cu negativitatea.

Ca sa intelegi daca ai calitati necesare, evaluați-vă în mod obiectiv comportamentul. Dacă te înțelegi ușor cu diferiți oameni, înseamnă că ești sociabil. Dacă aveți o mare pasiune pentru științele exacte și puteți rezolva cu ușurință probleme logice, înseamnă că aveți o minte analitică. Dacă este dificil să te cearți cu tine, înseamnă că știi să lucrezi cu negativitatea.

Nivelul veniturilor unui agent de marketing pe Internet depinde în întregime de competențele sale. Cu cât un specialist poate face mai mult, cu atât angajatorul îl va aprecia mai mult. Cu cât un marketer arată mai eficient în proiecte, cu atât este plătit mai mult.

În regiunea Moscovei și regiunea de mijloc salariile Agent de marketing pe internet, judecând după posturile vacante de pe hh.ru, este de aproximativ 100.000 de ruble. În alte regiuni, variază de la 20.000 la 90.000 de ruble, în funcție de populația orașului, de nivelul salariilor din acesta și de cerințele angajatorului. Dar dacă un agent de marketing pe internet funcționează foarte bine și gestionează mai multe proiecte în același timp și nu face parte din personalul unei companii, veniturile sale pot depăși cu ușurință 150.000 de ruble.

Poziții bune cu salarii normale pot fi găsite:

În agențiile de marketing pe Internet - găsiți-le în căutare, vizualizați posturile vacante curente, trimiteți CV-ul. În primele luni, cel mai probabil vei lucra ca stagiar, dar apoi vei avea posibilitatea de a urca pe scara carierei.
Pe site-urile cu posturi vacante - Avito, hh.ru și altele. Există multe anunțuri de angajare acolo - tot ce trebuie să faci este să alegi condițiile potrivite.
Pe rețelele sociale. Mulți clienți privați - de exemplu, antreprenori individuali - își publică reclamele acolo. Locuri de muncă pot fi găsite prin hashtag-uri sau căutând în fluxul de știri sau în comunități speciale.

Captura de ecran de la hh.ru arată disponibilitatea companiei de a plăti 100.000 de ruble unui marketer competent

Educaţie

Poți învăța o profesie online fără a părăsi casa - multe companii oferă această oportunitate. De exemplu, puteți urma cursuri în:

Netologii- această mare companie educațională desfășoară periodic cursuri care sunt potrivite pentru toată lumea - începători, profesioniști offline, specialiști din alte profesii conexe
Agenția Geekbrains și Adventum. Împreună îi învață pe nou-veniți tot ce știu. Predat de adevărați agenți de marketing pe internet cu cel puțin 5 ani de experiență.
Complet. Compania ofera curs gratuit, care poate fi completat în orice moment convenabil și de la distanță.

Există multe oferte demne pe piață. Dacă sunteți începător, alegeți cursuri pentru cei care tocmai au intrat în profesie: vă vorbesc în detaliu despre toate nuanțele muncii. De exemplu, Netology oferă o bază practică bună. Dacă ai deja ceva experiență, este mai bine să studiezi anumite domenii ale marketingului pe Internet - cele care îți sunt necunoscute pentru a stăpâni pe deplin situația, sau cele în care ai lucrat deja pentru a-ți îmbunătăți competențele.

În loc de o concluzie

Profesia de marketing pe Internet este interesantă, multifațetă și complexă.
Un agent de marketing pe internet are multe responsabilități - de la aducerea unui produs pe piață până la monitorizarea muncii angajaților
Angajatorii solicită adesea experiența specialiștilor, iar cei care caută noi veniți plătesc de obicei puțin
Venitul mediu al unui agent de marketing pe internet din Moscova este de 100.000 de ruble pe lună: puteți câștiga mai mult sau mai puțin
Este posibil să urmați pregătire într-o profesie de la distanță, contra cost sau gratuit, pentru persoanele cu diferite niveluri pregătire

În timp ce scriam acest articol, am vrut să devin și eu un agent de marketing pe internet. Vrei să te aprofundezi în profesie? Împărtășește-ți părerea despre asta în comentarii!