Ce poți găti din calmar: rapid și gustos

Elita PR din Rusia: 157 de interviuri cu cel mai înalt eșalon al PR-ului rus Roman Mihailovici Maslennikov

Vartan Sarkisov (IMA-consulting)

Cum ai devenit șeful unei agenții de PR - prin înființarea acesteia sau ca urmare a promovării? Ce vi se pare mai interesant?

Înainte de a lucra la IMA-Consulting, m-am implicat profesional în organizarea de campanii electorale, iar în 2003 m-am alăturat agenției în calitate de director general adjunct tocmai pentru a supraveghea proiecte politice. În 2004, situația s-a schimbat: alegerile guvernamentale și alegerile pentru Duma de Stat în circumscripții cu un singur mandat au fost anulate, iar agenția a început să dezvolte în mod activ noi domenii de activitate. Și apoi mi s-a propus să ocup postul de director general. Acum percep agenția de consultanță IMA ca fiind afacerea mea.

Este posibil să înveți să devii specialist în PR? Sau aceasta este o chemare? Cum a fost pentru tine?

Este încă dificil să vorbim despre calitatea educației de PR rusești, deoarece are încă o istorie foarte scurtă. Domeniul PR în sine în Rusia se dezvoltă de puțin mai puțin de 20 de ani și este clar că mulți oameni implicați în afacerea PR nu au învăţământul profesional, ceea ce nu-i împiedică să aibă mare succes. Dar, în general, cred în educație în principiu. Cred că educația este valoroasă nu din cauza dobândirii unei anumite cunoștințe, ci pentru că la o universitate o persoană învață să găsească rapid informatiile necesare. Și aceasta este cea mai valoroasă abilitate pentru viață.

Cu siguranță trebuie să studiezi, dar nu pot spune dacă trebuie neapărat să studiezi PR. În ceea ce privește cercetătorii care lucrează pentru noi - marketeri și analiști - toți sunt, desigur, specialiști atestați. Oamenii de PR au în mare parte studii umaniste. Și o chemare, după părerea mea, este necesară în orice profesie.

nu am educație specialăîn domeniul PR, dar mai sunt două - tehnice și economice. În general, nu sunt o persoană de PR. Sunt o persoană care se pricepe la gestionarea activelor în domeniul PR. În plus, am simțit întotdeauna că am un talent pentru comunicare, iar tinerețea mea „de luptă” din Komsomol mi-a oferit o experiență extraordinară.

Îți alegi colegii pe baza calităților personale (persoane care au aceleași idei) sau profesioniști? Care este mai profitabil? Companiile sunt diferite. Unele sunt de tip „de familie”, organizate după principiul unei mândrie de lei, în care toți angajații trebuie să fie oameni cu gânduri asemănătoare. Alții - companii de piață de înaltă tehnologie - sunt interesați în primul rând de profesioniști. Sper că compania noastră este mai aproape de avansat tehnologic structura pietei, așa că ne străduim să recrutăm profesioniști. Este mai eficient să lucrezi cu profesioniști, dar, bineînțeles, este mai confortabil să lucrezi cu oameni cu gânduri similare. Este ideal atunci când un lucru este combinat cu celălalt, dar ca totul ideal, acest lucru se întâmplă foarte rar.

Cum răspunzi la întrebarea, de exemplu, de la străini sau rude sau prieteni - „ce faci?” G Vorbește sincer și ține o miniprelecție „ce este PR” sau altceva? Recent am fost la o întâlnire a colegilor de clasă, unde toți cei prezenți au povestit ce fac. Eram nedumerit: cum să descriu setul eclectic de funcții pe care le îndeplinesc? Într-adevăr, este dificil să dai un răspuns monosilabic la această întrebare. În societatea noastră, fie nu există niciun concept de PR, fie mulți, în cel mai bun caz, cred că PR este publicitate. Dacă metaascultătorul este interesat să audă răspunsul, eu, desigur, spun ce este.

Vă rugăm să definiți cât mai pe scurt posibil:

PR este: comunicare eficientă.

PR este: efect maxim cu buget minim.

Ce te face să te simți bine cu munca ta? Ți-ai pierdut încă interesul și gustul pentru afacere? Este preferatul tău? Atât la muncă, cât și în viață în general, îmi place să obțin rezultate. Sunt un om de rezultate. Da, îmi place să lucrez în comunicare și să mă adâncesc în esența proiectelor, văzând cu ochii mei cum și ce facem. În plus, oamenii de PR se pricep foarte bine să-și raporteze cu bucurie șefului lor victoriile. Prin urmare, dacă doriți să aflați întregul adevăr despre activitatea agenției, trebuie să îl urmăriți singur. Afacerea noastră are o particularitate: colegii se supun doar celor pe care îi respectă calitati profesionale. Iar oamenii realizează foarte repede cât de competent ești în ceea ce conduci. În agenția noastră, ierarhia este destul de arbitrară, atmosfera este foarte democratică și, prin urmare, trebuie să cunoașteți întotdeauna esența problemei. Îmi place foarte mult ceea ce fac. În ciuda ritmului foarte tensionat, a nervilor și a stresului, în fiecare zi – și asta este adevărat – îmi place să merg la muncă.

Vrei ca copiii tăi să-ți calce pe urme profesionale?

Nu contează cine devin copiii mei. Principalul lucru este că își fac alegerea în mod conștient.

Fără aceasta, educația, în convingerea mea profundă, nu va fi de folos.

Dar pot spune că lucrul într-o agenție de PR te poate învăța două lucruri foarte importante:

1) găsiți și primiți rapid informații în industrii foarte diferite;

2) învață să comunici cu lumea exterioară.

Cred că ambele vor fi întotdeauna utile nu doar într-o agenție de PR, ci și în viață. Dacă copiii mei, după ce au lucrat într-o agenție de PR, dobândesc astfel de abilități, cu siguranță nu vor interfera cu viața lor viitoare.

Partea 1 Consultanța ca industrie

Consultanță în domeniul migrației Deoarece există o mulțime de factori și criterii pentru evaluarea unei anumite țări, este destul de înțeles că este foarte dificil să decideți unde să vă mutați. Un serviciu precum consultanța în migrație este conceput pentru a ușura alegerea.