Ce poți găti din calmar: rapid și gustos

Observatorul site-ului a studiat istoria dezvoltării producătorului american de jucării Mattel: de la afacerea de familie de vânzare a ramelor foto până la lansarea celebrei păpuși Barbie și contractele cu Disney.

Esența fiecărei companii este de a oferi clienților săi produse excelente. Acesta ar putea fi orice, de la mâncare la călătorii subacvatice. Dar există companii pe piață ale căror produse sunt cel mai apreciate de copii, iar adulții ajută la realizarea visului unui copil. A avea o mare varietate de jucării a fost întotdeauna considerat un semn al unei copilării fericite.

În cele mai multe cazuri, copiii visează la jucării produse de o companie care a fost mult timp un simbol al acestei industrii. Se numește Mattel, dar chiar și cei care nu cunosc acest nume au auzit, în orice caz, despre cel mai faimos produs al său - păpușa Barbie. Desigur, gama companiei nu se limitează doar la această jucărie - ea produce și figurine cu personaje celebre de benzi desenate, filme și desene animate, de la Superman la Woody cowboy din Toy Story, jocuri video, mașini de jucărie și multe altele.

Povestea lui Mattel începe în anii crizei de după război, când mulți copii care își pierduseră părinții și trăiau în sărăcie aveau nevoie de un motiv pentru a sărbători. Compania a fost fondată de un cuplu căsătorit, Elliot și Ruth Handler, și de prietenul lor apropiat Matson Harold, care era angajat în producția de mobilier.

În 1945, într-un garaj, trio-ul a creat o companie care făcea rame pentru portrete și fotografii. Fondatorii s-au gândit mult timp la numele propriei afaceri, căutând opțiuni potrivite activităților lor. Nefiind de acord cu această problemă, au abordat soluția mai creativ, combinând primele silabe ale numelor Matson și Eliot.

Nu este suficient ca o companie să aibă un nume și un produs - are nevoie și de bani. Fondatorii și-au asumat un risc și au investit aproximativ 100 de mii de dolari în propria afacere, ceea ce a fost o sumă uriașă pentru perioada postbelică. Primul an poate fi numit în siguranță un eșec: compania cu o nișă îngustă a câștigat doar 30 de mii de dolari, dar tinerii manageri nu au renunțat la speranța că lucrurile se vor îmbunătăți.

Era nevoie de un produs nou care să intereseze un număr mai mare de clienți. Un astfel de produs au fost cutiile muzicale la modă, pe care copiii le-au iubit foarte mult, iar adulții au început fericiți să le cumpere ca cadouri. Observând această tendință, Eliot Handler a decis să renunțe la producția de rame și a venit cu jucărie nouă- case de păpuși. Cu toate acestea, pentru a le face interesante pentru copii, a fost necesar să se vină cu o poveste originală și să-i implice în proces.

Curând lucrurile au mers mult mai bine pentru Mattel și pentru ei produse noi: La început a fost mobilă pentru păpuși. În 1946, din cauza unor probleme de sănătate, Harold a fost forțat să părăsească afacerea în creștere, vânzându-și partea lui Eliot și Ruth. Ulterior va înțelege ce greșeală a făcut.

Companie Mattel a fost fondată în 1945 de soții Elliot și Ruth Handler. Cea mai mică dintre zece copii ai imigranților polonezi, Ruth lucra ca secretară la Paramount Pictures din Los Angeles când s-a căsătorit cu inginerul de producție Elliot Handler. Elliott și-a început afacerea făcând lămpi, dar în curând a început să producă mobilă și să o vândă din garaj. Afacerea sa a atras atenția a patru parteneri și a câștigat rapid avânt către o întreprindere de 2 milioane de dolari, care a primit venituri din fabricarea de suveniruri. făcut singur si decoratiuni pentru costume.

Până în 1945, preocupările de afaceri ale lui Elliott Handler erau în creștere și el a căutat să găsească noua abordare pentru a rămâne competitiv în lumea postbelică în schimbare rapidă. Planurile lui Handler au dus la dispute cu partenerii săi și, în cele din urmă, el și-a vândut activele din companie. Tot în 1945, Ruth Handler a făcut echipă cu un vechi prieten, Harold „Matt” Matson, iar împreună cu Elliot au creat Mattel Creations. Noua companie a fost numită după primele silabe ale numelor coproprietarilor - Mattel (Matt - Eliot). Curând, problemele de sănătate l-au forțat pe Matson să părăsească întreprinderea.

În 2017, compania va lansa păpuși cu 14 personaje, care vor fi vândute atât individual, cât și în diverse seturi. Cărțile și cărțile de colorat vor fi disponibile spre vânzare în cursul acestui an. Enchantimals, iar la începutul următorului - jucării de plus. Brandul are un mare potențial în multe categorii, precum „creativitate” și „puzzle-uri”, iar pentru segmentul „moda copiilor” au fost deja dezvoltate modele originale cu imprimeuri animale.

ROȚI CALDE

Manager de marketing la Mattel Artem Frolov a vorbit despre succese și planuri pentru dezvoltarea mărcii Hot Wheels, care împlinește 50 de ani anul viitor.

Mașină de bază HotRotile a devenit cea mai vândută jucărie din lume și din Rusia. Pentru a promova conținutul, avem acum propriul canal YouTube - Hot Wheels Rusia, care găzduiește peste 300 de videoclipuri, cu 90% din conținut produs de fanii produsului - copii. Mattel a lansat recent aplicația de jocuri Race Off, care în șase luni a acumulat deja 1,5 miliarde de descărcări numai în Rusia.

Mai multe campanii promoționale majore sunt planificate pentru anul aniversar al mărcii 2018, de exemplu, o colaborare cu Uber. În plus, anul viitor va fi lansat un nou produs - Hot Wheels City, inclusiv seria seturi de jocuri, bazat pe peisaje urbane emblematice.

Guzel Davletshina : „W fierbinteheels este marca cu cea mai mare creștere în direcția de licențiere, iar această tendință este observată în aproape toate categoriile”. Anul trecut revista a fost pusă în vânzare Hot Wtocuri, a devenit rapid una dintre cele mai populare trei reviste pentru băieți din Rusia. Printre alte categorii, produsele FMCG se dezvoltă activ. Un alt domeniu important a fost îmbrăcămintea pentru băieți, marca este foarte solicitată pe piața de masă: anul acesta; Decalaj a oferit clienților o colecție de îmbrăcăminte de marcă Hot Wheels.

FISHER PRICE

Pescarpreţ- marca nr. 1 ca cifra de afaceri pentru Mattel. Jucăriile pentru cei mai tineri consumatori sunt produse în 37 de limbi, vânzări anuale depășește 2 miliarde de dolari. În 2017-2018, Mattel desfășoară o campanie promoțională sub titlul de lucru „Păstrarea naturii copilăriei”. Margarita Lapidus vorbește despre obiectivele acestei acțiuni: „Ne întoarcem la originile mărcii, amintind istoria creării sale, primele jucării Bredna. În același timp, amintindu-ne de importanța și valoarea deosebită a comunicării dintre mamă și copil în primii ani de viață ai unui bebeluș, continuăm să transmitem valorile mărcii. publicul țintă mamici si, datorita acestui lucru, increderea publicului tinta in brandPescar-Prețul” rămâne și continuă să crească.

Conștientizarea mărcii PescarPreţîn Rusia este de peste 80%, ceea ce face posibilă utilizarea acestui succes în dezvoltarea și promovarea produselor licențiate. Ambalaje noi pentru produse Fisher Price, precum și ghiduri de stil pentru produse licențiate au fost dezvoltate de celebrul designer occidental Jonathan Adler. În același timp, designul ambalajului pentru jucăriile licențiate este complet identic cu designul ambalajului pentru gama principală.

MegaBlocuri a devenit una dintre cele mai interesante lansări din ultimii doi ani. Marca Mega include două linii care vizează diferite grupe de vârstă: MegaBlocuri este poziționat ca primul set de construcție pentru copii de la 12 luni la 5 ani și a fost lansat un produs pentru copiii de la 6 la 14 ani Mega Construx, care va continua să-și consolideze poziția în 2017, inclusiv cu ajutorul francizelor populare JosniceuŞi Pokemons. În 2018 în linie Mega Construx va fi lansat un nou proiect ambițios „Univers”. Acest proiect, conceput atât pentru băieți, cât și pentru fete, va prezenta un număr mare de personaje și povești incitante.

TOMASŞIPRIETENI

Serialul animat de anul acesta Thomas și prietenii lui difuzat în cel mai bun interval orar de pe canalul Karusel, ratingurile serialului animat s-au dublat. În plus, brandul cucerește în mod activ spațiul digital. Numărul de utilizatori unici ai site-ului web Thomas&Prieteni astăzi a ajuns la 9 milioane Anul acesta, a fost lansat un canal în limba rusă despre Thomas, care are deja 466 de mii de abonați.

Thomas și prietenii lui- un brand bazat pe conținut, iar dezvoltarea mărcii este imposibilă fără a dezvolta intriga unui desen animat popular. În 2018, Thomas va face prima sa călătorie transcontinentală. Povestea va primi sprijin pe scară largă la TV și pe propriul canal YouTube.

Linie de produse Thomas și prietenii lui include reviste, cărți de citit, cărți de colorat, scutere, biciclete, alimente, rechizite de artă, puzzle-uri, haine, inclusiv pentru fete.

Andrei Savcenko, director general a diviziei ruse a Mattel: „Am vrut să obțin un birou cu un concept complet - ca o jucărie pe care o iei și pe care să te simți bine. După părerea mea, totul a mers. Arhitecții aveau o sarcină - să creeze o cameră luminoasă și spațioasă, fără culori închise, care să fie plăcută ochiului. Am vrut să creez o atmosferă de karma ușoară. Nu am interferat în mod deliberat cu procesul de proiectare. A fost un asemenea impuls când am văzut pe randări scaunele din jurul meselor de conferință, care, după părerea mea, par case de țară. Dar am urmat decizia de a mă preda complet în mâinile profesioniștilor. Până la urmă, nu am regretat. Probabil ar fi posibil să economisești la unele lucruri: de exemplu, covorul pentru birou a fost adus din Spania, dar nu am înțeles de ce nu a putut fi cumpărat din Rusia. Dar arhitectul a spus că ceea ce era necesar, cu acest design special, nu este aici.”

Interiorul biroului este conceput în culorile alb și roșu, în concordanță cu logo-ul companiei, cu accente sub formă de roz aprins, scaune de culoarea Barbie la intrare și puf colorate în zona de relaxare. Sălile de ședințe sunt numite și decorate în onoarea jucăriilor Mattel: în zona Thomas există o imprimare de la podea până la tavan a celebrului tren, iar în Barbie există o galerie de portrete de la prima modificare a jucăriei iconice până la mai recent. Filmul matuit de pe sticla, peretele din lamele verticale care separa zona de relaxare, si placarea decorativa de la intrare se realizeaza la comanda.

Majoritatea spațiului este ocupat de spațiu deschis. În total, compania are aproximativ 100 de angajați: unii angajați lucrează „pe câmp”, 66 stau direct în birou. Zonele de lucru sunt organizate ținând cont de eventualele completări în echipă. De asemenea, este planificat ca, la fel ca în spațiile de coworking, angajații care intră vor folosi aceleași birouri, având în același timp propriile noptiere.

Angajații reprezentanței Mattel din Moscova comunică în mod regulat cu colegii din Spania, Germania și Anglia: conform tradiției corporative, birourile din toate țările se adună pentru apeluri video internaționale mari. Special pentru astfel de evenimente, două săli de ședințe sunt dotate cu un perete glisant alăturat, formând împreună o sală de conferințe spațioasă.

Zona de bucătărie este asemănătoare unei cafenele lounge: o masă în formă de tejghea de bar, mare lămpi de designer, zid de ardezie. În teorie, puteți scrie pe perete cu cretă, dar conducerea nu permite încă acest lucru - pentru a nu-l strica.

Pentru a intra în spiritul companiei și a înțelege mai bine produsul, mulți angajați păstrează jucării pe birourile lor. Cu toate acestea, nu sunt luate acasă: acestea sunt mostre pentru birou. O dată pe an, compania oferă angajaților posibilitatea de a alege păpuși și mașini pentru o anumită sumă, astfel încât să se poată juca acasă.

Locația biroului lucrează, de asemenea, pentru a menține spiritul corporativ și o viziune specială a misiunii companiei: „Trenurile îmi amintesc de vechiul slogan Nike, „Viața este o călătorie”, spune Andrey Savchenko. - Compania noastra este in permanenta in miscare, transformare: venim cu jucarii noi, noi abordari. Acum trecem de la jucăriile fizice la cele virtuale. Și toate acestea se potrivesc cu biroul ca o cameră mare de joacă cu vedere la gară și la trenurile care pleacă.”

Companie Mattel a fost fondată în 1945 de soții Elliot și Ruth Handler. Cea mai mică dintre zece copii ai imigranților polonezi, Ruth lucra ca secretară la Paramount Pictures din Los Angeles când s-a căsătorit cu inginerul de producție Elliot Handler. Elliott și-a început afacerea făcând lămpi, dar în curând a început să producă mobilă și să o vândă din garaj. Afacerea sa a atras patru parteneri și a crescut rapid la o întreprindere de 2 milioane de dolari, generând venituri din suveniruri și decorațiuni pentru costume realizate manual.

Până în 1945, preocupările de afaceri ale lui Elliot Handler erau în creștere și el a căutat să găsească o nouă abordare pentru a rămâne competitiv în lumea de după război în schimbare rapidă. Planurile lui Handler au dus la dispute cu partenerii săi și, în cele din urmă, el și-a vândut activele din companie. Tot în 1945, Ruth Handler a făcut echipă cu un vechi prieten, Harold „Matt” Matson, iar împreună cu Elliot au creat Mattel Creations. Noua companie a fost numită după primele silabe ale numelor coproprietarilor - Mattel (Matt - Eliot). Curând, problemele de sănătate l-au forțat pe Matson să părăsească întreprinderea.