Ce poți găti din calmar: rapid și gustos

Bună dragă cititor! Subiectul acestui articol este publicitatea contextuală Yandex Direct pentru începători. O să-ți spun despre a mea experiență personală trecand curs de publicitate contextuală la școala online „Netology”. Poate că acest material vă va oferi oportunitatea de a decide dacă vă gândiți unde să mergeți pentru a învăța Yandex Direct sau dacă încercați să înțelegeți cât de mult va fi nevoie pentru a învăța publicitatea contextuală.

Acest material va fi util și dacă căutați recenzii despre cursurile de Netologie despre publicitatea contextuală în Direct și Adwords.

Cred că acesta va fi o serie de articole, un fel de reality show în care voi vorbi despre succesele și eșecurile mele.. Plănuiesc să scriu articole cât timp studiez – iar cursul este conceput pentru trei luni. Voi înregistra și videoclipuri pentru YouTube. Primul videoclip este mai jos.

Curs de publicitate contextuală în Netology: blogul meu video pe YouTube

A trecut o săptămână și jumătate de la începutul antrenamentului și acest articol va fi mai degrabă un review, o să vă împărtășesc prima impresie (ce îmi place, ce nu), să vă spun câteva puncte interesante pe care am reușit să le fac invata in timpul trainingului si iti spune ce aptitudini si cunostinte trebuie sa ai, pentru a fi un regizor de succes.

Specialist începător în marketing pe internet

Mai întâi să vă spun puțin despre mine.

Numele meu este Denis Shabalin și sunt agent de marketing pe internet. Fac asta de vreo trei ani, poate mai mult. Am realizat campanii de publicitate în Yandex Direct și Google Adwords de aproximativ un an. Prin urmare, nu mă pot numi un începător complet în domeniul publicității contextuale. Dar faptul că nu știu multe, nu știu cum sau că o fac greșit nu mi-a dat pace.

Așa că am decis să urmez un curs de specialitate pentru, ca să zic așa, să-mi îmbunătățesc abilitățile. Mai mult decât atât, piața de publicitate contextuală este acum pur și simplu gigantică obținerea de clienți în acest domeniu nu este deosebit de dificilă. Dar cu adevărat poți câștiga bani din asta doar dacă ești expert. Au fost tot felul de pseudo-directologi, nu am vrut să fiu unul dintre ei.

De ce te-ai dus să studiezi la Netologie?

Am urmat deja mai multe cursuri de formare la această companie de formare, atât gratuite, cât și plătite. Antrenamentul este de înaltă calitate și produce rezultate. Cel puțin pentru banii pe care îi cer pentru cursurile lor – este absolut uimitor. Dacă ai capul pe umeri, atunci orice antrenament poate fi finalizat în maximum o lună (cum am făcut cu programul „Internet Marketer: De la începător la profesionist”).

De fapt, de aceea am ales această companie: ieftină și veselă =)

Prima privire la cursul context

Lansarea programului a fost atât de așa... în ciuda faptului că primul webinar a fost pur tehnic, unde ne-au explicat formatul cursului, cum să folosiți contul personal, de unde să obțineți materiale utile, cum să încărcați DD și ceea ce este necesar pentru a primi o diplomă de netologie pentru finalizarea cursului.

Apropo, dacă te lași puțin deoparte, vreau să acord o atenție deosebită diplomei în sine. Sper că nu va fi o revelație pentru voi că acest tip de hârtie este foarte apreciat în țara noastră (și nu numai). Iar unui specialist atestat i se va permite să lucreze cu mai mult entuziasm și încredere decât cineva care nu are această diplomă. Plus Netology are licenta de stat, prin urmare poate emite certificate oficiale de pregătire avansată - de asemenea, un lucru foarte valoros.

Îți voi spune cum să folosești toate acestea în .

Să revenim la subiect

Primul webinar, s-ar putea spune, nu a avut loc. Au fost unele probleme cu Internetul în biroul de Netologie, motiv pentru care emisiunea a fost în permanență suspendată, întreruptă și stârnind multe emoții negative. Toți participanții, bineînțeles, bine făcut, au ținut totul pentru ei și este clar că problemele apar mereu și peste tot.

În general, am urmărit prima lecție din înregistrarea în cont personal, a durat mai puțin de 20 de minute, totul a fost clar și simplu.

Deci, ce era interesant acolo...

Primul webinar despre publicitatea contextuală

Prima prelegere a fost susținută de Konstantin Naychukov. Dacă vă interesează puțin subiectul publicității contextuale și ați încercat cumva să învățați pe cont propriu, atunci probabil că cunoașteți această persoană. Apropo, înțeleg că acesta este cursul autorului său, dar nu sunt sigur, nu voi spune sigur.

Ei bine, dacă sunteți complet ieșit din circuit, atunci există un serviciu rusesc pentru automatizarea publicității contextuale, se numește eLama și Konstantin este unul dintre oamenii de top acolo, el conduce în mod constant webinarii de formare ca parte a proiectului său și, de desigur, el are experiență în această chestiune - mama nu-ți face griji...

Lecția lui a fost foarte interesantă, destul de scurtă și educativă!

De exemplu, am aflat că sunt umanitar, deși până în acel moment credeam contrariul =)

Iată o problemă simplă pentru tine. Rezolvați fără calculator: 1000 / 10% = ? (lasă răspunsurile tale în comentarii!)

Când te hotărăști, verifică. Dacă este corect, bine făcut și ești deja cu un pas mai aproape de a deveni un regizor bun. Dacă nu, atunci deschide-ți manualul de matematică de clasa a 7-a și ajunge din urmă. Potrivit lui Konstantin, această abilitate va fi necesară în muncă. Nu pot spune încă cum, dar când voi afla, voi scrie despre asta =)

De asemenea, pentru a finaliza cu succes cursul și a lucra în general, trebuie să fii priceput în tabelele Excel, deoarece cea mai mare parte a muncii se face cu Excel.

Cred că ați înțeles deja că această lecție a fost pur teoretică și scopul ei principal a fost să le transmită studenților ceea ce ni se va cere pentru a finaliza cu succes cursul, ceea ce se poate învăța în general și să transmită logica de bază a publicității contextuale.

Konstantin s-a descurcat cu asta cu o explozie! Am ajuns acolo în aproximativ o oră și jumătate. Totul a fost foarte vioi și la obiect. 5 puncte din 5 pentru webinar.

Concluzii după primul webinar în Netology

1. Pentru a finaliza cu succes cursul, ai nevoie de propriul tău proiect., dacă nu este acolo, atunci Netology, desigur, va oferi un proiect pentru instruire. Dar totuși, al tău va fi mai bun. Prin al meu, vreau să spun că aveți acces la campanii de publicitate, Metrics and Analytics, și acces la site. De preferat nu un magazin online (cel putin cu un mic sortiment). Pentru rezultate de învățare în general bune, veți avea nevoie de un buget mic de publicitate de aproximativ 3.000 de ruble.

2. Există mai multe niveluri de publicitate contextuală,și toate pot aduce rezultate. Acesta a fost un fel de epifanie pentru mine. Pentru că personal, am configurat întotdeauna Direct pentru acele întrebări cheie care au arătat clar că persoana respectivă era foarte interesată de achiziție. Este ceea ce trebuie făcut, dar totul are propriul tavan de sticlă. Dacă campaniile de publicitate l-au atins (plafonul), atunci merită extins nucleu semanticși lucrați cu cei mai puțin vizați, principalul lucru este să faceți acest lucru cât mai clar posibil. Cel mai probabil voi vorbi despre asta în alte articole.

3. Platforma de publicitate Vinde afișări, nu clicuri.Și nu vorbesc aici despre publicitate direcționată sau banner. Vorbesc în special despre publicitatea contextuală în Yandex și Google, care este afișată în Căutare sau în YAN/KMS. Nu voi intra în prea multe detalii aici. Dacă sunteți interesat, scrieți despre asta în comentarii, dacă văd interes pentru acest subiect, o voi trata în detaliu. Subiectul este de fapt foarte important și interesant =)

4. Nu vă fie teamă să puneți întrebări stupide în timpul unui webinar. Cel puțin unii participanți nu au ezitat să pună prostii complete, dar să fiu corect, la a patra lecție eu însumi am pus o întrebare primitivă, la care am primit un răspuns complet normal, atât de la trainer, cât și de la participanți. Deci atmosfera din timpul orelor este foarte prietenoasă

Tema a fost pentru studiu independent și a constat în răspunsul la mai multe întrebări. Întrebările sunt simple și înțeleg că acesta este un DZ doar cu scopul de a compara mai târziu așteptările și realitatea.

Al doilea webinar - Yandex Metrica

Acest fapt mă întristează puțin, dar ce pot face?

A doua lecție a durat deja aproximativ trei ore și a fost dedicată elementelor de bază ale Yandex Metrics.

Cunosc acest instrument la un anumit nivel și am avut cele mai multe întrebări pentru antrenor. În general, după cum sa dovedit, din 14 participanți care au participat la lecția online, doar doi erau familiarizați cu Metrics - eu și un alt tip. În consecință, îmi pot imagina încărcătura pe care o au creierul acei oameni care au văzut biroul pentru prima dată, au învățat cum să creeze și să configureze obiective (au arătat chiar cum să le stabilească în codul site-ului), ne-au explicat cum utilizatorii de site-ul dvs. poate fi împărțit în segmente și ceea ce este foarte util pentru munca unui regizor. Ei bine, și multe altele în ceea ce privește valorile.

Și apoi ni s-au dat primele teme.

Pentru mine s-a dovedit a fi destul de simplu, pur și simplu pentru că le făcusem deja pe toate. Nu mi-a luat mai mult de o oră să finalizez. Singurul lucru este că acum aștept ca layout designerul să noteze obiectivele pe site (site-ul este pe WordPress, dar nu știu să lucrez cu el... dacă ar fi doar o versiune html , asta ar fi o altă chestiune).

Pentru un începător complet în această chestiune, temele ar dura două... trei ore, dacă totul este cu adevărat greu =)) Și ți se oferă o săptămână pentru a finaliza această temă!

În general, l-am încărcat pentru testare. Astept rezultatele.

Lecțiile 3 și 4: Configurarea Yandex Direct și exersați

De ce le-am combinat sub un singur titlu?

Deoarece clasa a fost predată de o persoană, iar primul webinar a fost dedicat părții teoretice a creării unei campanii de căutare în Yandex Direct, iar al doilea a fost despre practică.

Despre trainer: e clar că este un expert în publicitate contextuală, dar la naiba, prezentarea materialului este proastă. Totul este clar și accesibil, dar de la o persoană depozit tehnic mintea (in aproape 7 ore in care a predat 2 ore am reusit sa trag niste concluzii) incepe sa intre in detalii complet inutile, sa se corecteze etc.

Nu-l voi lauda nici nu-l voi certa. Și-a făcut treaba - să spună și să arate toată configurația publicității în Yandex Direct. Faptul că a fost întins și plictisitor pe alocuri este cu siguranță un minus. Dar o sa repet inca o data despre costul acestui program... pentru acesti bani se poate ierta =)

Ei bine, pentru a fi corect, merită să spun că în timpul acestor 2 cursuri personal nu am învățat aproape nimic nou, poate de aceea nu m-a interesat în mod deosebit.

A fost cu siguranță plăcut să știu că am configurat corect campaniile de căutare =)

Dar mai există YAN în față (există o mulțime de întrebări și neînțelegeri aici - voi întreba și voi descrie cele mai interesante lucruri în continuare în articole), retargeting, crearea de publicitate în căutarea Google și Rețeaua de display, plus remarketing.

Dacă au existat formulări neclare pentru voi acum, scrieți despre asta în comentarii, voi răspunde și pe viitor voi încerca să scriu articole mai detaliat =)

Formare în arta publicității contextuale: rezultate

În ciuda faptului că am vorbit negativ pe alocuri, încă îmi place antrenamentul. Înțeleg că acesta este doar începutul și urmează o mulțime de lucruri interesante și noi.

Cu siguranță vreau să știu cât de mult poți câștiga din publicitate contextuală și din ce costul lucrării vine. Până când a venit ocazia. Promit că voi scrie despre asta în curând.

Pe scurt, cred că înțelegeți că puteți găsi multe lucruri utile aici și înțelegeți în general cum se desfășoară formarea în Netology. Așa că abonează-te la newsletter-ul reality TV și fii la curent cu ultimele evenimente, îți vom trimite un e-mail când va fi publicat un nou articol.

Apropo, am și un bonus frumos pentru cititorii mei - dacă intenționați să studiați la Netology, atunci păstrați codul promoțional cu o reducere de 3.000 de ruble - CURS SHABALIN.

Trebuie să îl introduceți la înscrierea la orice curs și veți primi automat reducerea. Puteți citi mai multe despre acest lucru în articolul despre cum să utilizați.

Ceva de genul acesta. Sper că l-ai găsit util și interesant cu mine, pune întrebări în comentarii și împărtășește-ți impresiile acolo.

Ei bine, trimiteți un link către articol prietenilor dvs. care sunt, de asemenea, interesați de subiectul marketingului pe Internet și a publicității contextuale, în special. Sper că ideea noastră de a începe un reality show pe o problemă atât de delicată precum publicitatea contextuală Yandex Direct pentru începători va fi utilă.

Dacă doriți să urmați un curs de publicitate contextuală în Netology - click aici si inregistreaza-te

Vă mulțumim pentru atenție și ne vedem curând! Text - Denis Shabalin(c) în special pentru

Recenzii cursuri de netologie:

Un răspuns detaliat despre cum să câștigi bani din publicitate contextuală și ce servicii îți permit să câștigi bani.

Unii au posibilitatea de a crea o sursă de venit permanent pe internet, în timp ce alții obțin un anumit public țintă.

La urma urmei, după cum spun statisticile, spre deosebire de bannerele strălucitoare și provocatoare ale publicității teaser, publicitatea contextuală inspiră încredere în peste 40% dintre oameni.

Adică, oamenii dau clic pe reclame în mod intenționat.

Acest articol vă va spune exact ce trebuie făcut pentru ca utilizatorii să observe blocurile plasate și veniturile din acestea să crească.

Care este esența metodei de a face bani din publicitatea contextuală?

Dacă sunteți utilizator de internet de câteva zile, atunci cu siguranță ați văzut publicitate contextuală, pentru că este peste tot.

Anunțuri concepute în blocuri cu inscripția „Runner” sau „Yandex.Direct” - asta este.

O parte din aceste fonduri merge către site-ul intermediar ca recompensă pentru serviciile sale.

Adică, o unitate configurată corespunzător, de exemplu, cu tigăi nu va ajunge în mijlocul unui forum auto.

Este situat în partea de sus, lateral sau de jos a rezultatelor atunci când utilizatorul caută ceva cu intenție.

Datorită numeroaselor setări și algoritmi precisi, „contextul” este afișat numai în conformitate cu conținutul paginii.

Această schemă are ca scop să se asigure că un vizitator al unei resurse pe o anumită temă are mai multe șanse să fie interesat de produsul tematic propus decât cineva aleatoriu.

Sistemul de funcționare al unor astfel de programe este cunoscut în detaliu, poate, doar dezvoltatorilor.

Cât de mult poți câștiga din publicitate contextuală?

Este imposibil să numiți suma exactă din cât puteți câștiga din publicitate contextuală. Dar putem clarifica că pe platformele intermediare rusești un clic este estimat la 0,1-100 de ruble.

Și câștigurile dvs. lunare totale pot varia de la 500 de ruble nesemnificative până la zeci de mii!

Această variație este influențată de subiectul resursei pe care se află reclama, de ce utilizator a făcut clic pe ea și așa mai departe.

Câștigați bani din publicitate contextuală: de unde să începeți?

După toate cele de mai sus, ar fi trebuit să rămâi cu tine întrebarea principală: cum să începeți să câștigați bani din publicitate contextuală?

1. Desigur, primul și principalul pas este alegerea unui subiect și crearea.
   Există unele zone care sunt mai solicitate decât altele.
   Acestea includ site-uri pentru femei, subiecte de afaceri, finanțe și oferte sezoniere.
2. Pentru găzduire, alegeți doar găzduire plătită.
   Cu cea gratuită, puteți încerca și la unele resurse.
   Dar doar unul plătit va trece orice test și vă va permite să generați mai multe venituri.
3. Selectați unul sau mai multe sisteme pentru publicitate.
   Webmasterii cu experiență recomandă să începeți cu Runner (discutat mai jos) ca cel mai simplu sistem.
   După aceasta, puteți trece la Yandex.Direct.
4. Urmăriți statisticile și experimentați cu tipul și plasarea publicității contextuale de primit cele mai bune rezultateși mai multe câștiguri.

Ce servicii vă permit să faceți bani din publicitate contextuală?

Există trei principale:

• Platformă populară printre incepatori.
  Un avantaj special pentru ei este absența restricțiilor privind numărul de vizitatori ai resursei.
  Literal, oricine poate începe să facă bani.
  Și sistemul de retragere a câștigurilor este simplu și familiar - pentru un portofel WebMoney.
  Dar există și limitări, desigur.
  Utilizatorii nu au la dispoziție o asemenea varietate de opțiuni de design pentru unitățile de anunțuri.
  Și costul pe clic este oarecum mai mic, deși utilizarea site-ului este mult mai simplă și mai convenabilă.
• Yandex.Direct este mai pretențios atunci când alegeți platformele.
  Și merită remarcat faptul că deservește numai categoria de site-uri în limba rusă.
  În plus, acestea trebuie să fie localizate pe găzduire plătită.
  Înainte de a trimite cererea de parteneriat aici, va trebui să faceți o mulțime de promovare.
  Cel puțin, numărul de vizitatori zilnici ar trebui să depășească 300.
• de asemenea, sau chiar mai atent la alegerea site-urilor pentru amplasarea blocurilor.
  Ea propune anumite cerințe pentru durata de viață a resursei, conținutul, calitatea și siguranța acesteia.

Site-uri diferite au prețuri diferite.

Deci YAN vă oferă 50%.

Dar dacă treci de procesul strict de selecție Google, poți conta deja pe 68% (din clicul fiecărei persoane).

Cum să câștigi mai mult din publicitatea contextuală?

După aceasta, eforturile dumneavoastră ar trebui să vizeze dezvoltarea site-ului și atragerea de noi vizitatori.

Utilizatori avansați Ei spun că nimic nu duce la o resursă mai bună decât să-și ridice pozițiile în motoarele de căutare.

Acest lucru se poate face folosind diferite tehnici de optimizare a site-ului web.

Destul de ciudat, pe lângă subiectele general acceptate care adună un public numeros, metoda concentrării funcționează bine.

În acest scop, site-urile web sunt create pe o anumită temă restrânsă. De obicei, au mai puțini vizitatori.

Dar, în același timp, procentul celor care dau clic pe publicitate contextuală este mai mare. În total aceasta dă cele mai bune câștiguri privind publicitatea contextuală.

Un bun exemplu Un astfel de site include cluburi de fani ale anumitor mărci de mașini și altele asemenea.

Dar, pe lângă alegerea unui subiect atât de concentrat, nu uitați să umpleți site-ul cu conținut de calitate.

În general, pentru câștiguri stabile și în creștere din publicitatea contextuală, este important să acordați atenția cuvenită site-ului în sine. Creați-l nu pentru profit, ci pentru oameni.

Apoi afacerea ta va crește.

Câștigarea banilor din publicitate contextuală: cum să o plasați?

Dar dintre cei care au venit accidental pe site, 50% vor dedica deja timp studierii blocurilor postate.

În orice caz, scopul tău este să te asiguri că atenția celor doi nu este distrasă de nimic. Apoi indicatorii vor rămâne la nivelul specificat, iar câștigurile vor crește.

1. Se crede că utilizatorul nu ar trebui să deruleze pagina site-ului pentru ca blocurile să intre în câmpul său vizual.
   Așezați-le aproape de început.
2. Evident, prea multă publicitate este enervantă și dezamăgitoare.
   Dar un bloc singur va atrage mai puține clicuri.
   Trebuie să alegeți singur numărul optim de blocuri, respectând „media de aur”.
3. Alegeți dimensiunea anunțului, astfel încât să nu ocupe prea mult spațiu, dar să nu se piardă.
   Fiți atenți la ce aranjament va arăta mai bine pe pagină - orizontală sau verticală.
4. Puteți folosi statistici care indică următoarele: privirea unei persoane se mișcă de la stânga la dreapta.
   Prin urmare, informațiile plasate în dreapta sunt percepute de creier ca fiind mai semnificative.
5. Vă rugăm să rețineți că plasarea blocurilor de publicitate pe pagina principală și restul ar trebui să fie diferită.
   La fel cum concentrarea atenției utilizatorilor asupra lor diferă. Acolo unde locul principal este ocupat de conținut, blocurile vor fi mai bine văzute în dreapta. Dar pe cea principală, mai multe priviri sunt îndreptate către partea superioară.

explicat si in videoclip:

Raspunde pe scurt la intrebare, cum să faci bani din publicitate contextuală, este după cum urmează: încadrați blocuri în conținutul paginii în mod organic, urmați regulile de utilizare a sistemului de publicitate selectat și dezvoltați site-ul dvs.

La urma urmei, cu cât publicul tău este mai mare și mai bun, cu atât vor exista mai multe tranziții. În consecință, nivelul dvs. de câștig va crește.

Buna ziua, dragi prieteni. Astăzi vom vorbi despre publicitatea contextuală sub forma unei recenzii.

Din articol vei afla ce este publicitatea contextuală, tipurile, avantajele și dezavantajele sale, care sunt costurile și eficacitatea acestuia - să ne uităm la exemple reale.

Materialul de mai jos vă va ajuta să înțelegeți caracteristicile publicității contextuale și să vedeți clar cum este plasată pe Internet.

1. Ce este publicitatea contextuală și care este particularitatea ei?

Dacă sunteți un utilizator activ de internet, atunci cel mai probabil ați văzut astfel de reclame în rezultatele căutării și pe diferite site-uri web. Din ce în ce mai mult, agenții de marketing și antreprenorii îl folosesc pentru a promova produse și servicii.

2. Tipuri de publicitate contextuală

2.1. Reclamă în căutare

Apare după ce o persoană face clic pe butonul „găsiți” introducând interogarea în bara de căutare.

De exemplu, « ferestre din plastic la Moscova":

2.2. Publicitate tematică

Aceste anunțuri pot fi fie similare ca subiect (aproape de contextul paginii) sau diferite de acesta.

Dacă este dezactivat, pe site vor fi afișate numai anunțurile care se potrivesc cu conținutul său.

(Figura arată corespondența dintre conținutul site-ului și reclamă)

Dacă direcționarea comportamentală este activată, atunci vizitatorul site-ului va vedea acele anunțuri ale căror subiecte le-a solicitat anterior în motorul de căutare.

De exemplu, pe site-ul despre retete culinare Reclamele camerei vor fi difuzate dacă o persoană a căutat recent online „de unde să cumpăr o cameră”.

3. Dinamica pieței de publicitate contextuală

În ultimii 5 ani, această piață a crescut într-un ritm gigantic și variază de la 10% la 60% pe an. În termeni monetari, factura se ridică la zeci de miliarde de ruble.

Companiile care își cheltuiau anterior bugetele de publicitate la televiziune trec pe internet. Bannerele, articolele SEO, reclamele teaser au devenit instrumente populare pentru atragerea clienților pe Internet.

Dar și aici s-a schimbat raportul de putere față de utilizarea publicității contextuale, iar acest lucru se datorează avantajelor sale evidente, despre care voi discuta în continuare.

• sunt index- Sistem Yandex.Direct
• G o o g l e- sistem Google AdWords
• Hoinar- Sistem început

Google și Yandex sunt acum cu mult înaintea Begun datorită popularității și eficacității lor.

Având o serie de caracteristici și avantaje, publicitatea contextuală permite astăzi mii de oameni să-și conducă afacerea de oriunde în lume, lucrând pe acele piețe care sunt îndepărtate geografic de antreprenorul însuși.

De exemplu, puteți fi situat în Novosibirsk și, în același timp, puteți vinde ciment în Moscova, în timp ce câștigați bani pe baza prețurilor de la Moscova.

5. Care sunt avantajele și dezavantajele publicității contextuale

Beneficiile utilizării sale sunt evidente atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru utilizatorii obișnuiți de internet care caută bunuri și servicii aici.

Să le privim mai detaliat.

Avantajele publicității contextuale:

1. Lovirea cu precizie a vizitatorului țintă. Utilizatorul însuși caută acele bunuri și servicii care sunt afișate în reclame (acest lucru este benefic atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru vizitatorii motoarelor de căutare);
2. Revenire rapidă a reclamei. Lansezi o campanie de publicitate si in cateva ore primesti primele aplicatii (vanzari);
3. Bugetul minim de publicitate. Puteți începe publicitatea cu un buget de 300 de ruble. Publicitatea contextuală poate fi folosită fie separat, crescând suma de fonduri pentru aceasta, fie în combinație cu alte instrumente (bannere, articole SEO, publicitate teaser);
4. Flexibilitate în personalizare campanie de publicitate. Marele avantaj aici este flexibilitatea de a vă personaliza reclamele în funcție de buget, geografie, ora din zi și alți parametri pentru a obține un efect maxim;
5. Analize puternice. După derularea unei campanii de publicitate, veți avea toate datele necesare privind eficacitatea acesteia și veți putea „ajusta” orice setări pentru a obține rezultate mai bune în viitor;
6. Relevanța (respectarea) cu interesele utilizatorului. După cum se spune, ai vrut o petrecere - iată! :) Căutați un iPhone, veți vedea doar reclame cu iPhone-uri. Intenționați să construiți o casă și doriți să comparați prețurile cărămizilor? Nici o problemă! Publicitate contextuală vă va ajuta să navigați în numărul mare de propuneri pe această temă;
7. Format convenabil de percepție. Fără ferestre pop-up, sunete enervante sau imagini intermitente pe tot ecranul! Ingrijit, usor de citit, concis reclame- toate acestea fac ca acest tip de publicitate sa fie atat eficienta cat si discreta;
8. Conținutul informațional.În ciuda dimensiunii lor compacte, anunțurile contextuale au toate componentele necesare pentru a transmite informațiile necesare: o imagine (pictogramă), un titlu semantic principal, o explicație și un link care duce la site-ul web al agentului de publicitate.

Cu toate acestea, ele nu sunt atât de semnificative în comparație cu beneficiile utilizării sale.

Dezavantajele publicității contextuale:

1. Durată scurtă de acțiune. Efectul rapid al unei astfel de reclame nu durează mult, trebuie să completați în mod constant bugetul de publicitate și să ajustați setările campaniei de publicitate. Acest lucru este remarcabil mai ales în comparație cu promovarea SEO, care vă permite să asigurați un flux stabil de trafic în timp;
2. Risc de cheltuire excesivă dacă este configurat incorect. Dacă vă configurați incorect campania publicitară, probabilitatea de a pierde bani va fi foarte mare. De exemplu, dacă vindeți telefoane mobile prin internet și te costă 500 de ruble pentru a atrage un client, iar profitul este de 2.000 - 3.000 de ruble, atunci acest tip de publicitate este o investiție bună. Dar dacă costul unui clic este nerezonabil de mare din cauza setărilor incorecte ale campaniei de publicitate, un client vă poate costa 3.000 de mii de ruble sau mai mult, ceea ce vă va consuma toate profiturile;
3. Inutilitate în unele domenii ale afacerii. Publicitatea contextuală este un instrument bun de marketing pe Internet, dar uneori chiar se dovedește a fi inutilă. Există nișe în afaceri în care o astfel de publicitate nu va funcționa. Acestea sunt cele mari lanțuri de băcănie, monopolurile de petrol și gaze, precum și toate celelalte domenii de activitate în care clienții cumpără bunuri sau servicii pe baza recomandărilor sau le caută exclusiv offline.

Cum să folosiți avantajele și să combateți dezavantajele publicității contextuale

Când ai puțină experiență în lansarea publicității contextuale, nu te simți încrezător sau vrei doar să încerci să derulezi singur o campanie, îți sugerăm să folosești fără greș serviciile de automatizare a publicității contextuale.

Ele vă vor ajuta să evitați greșelile în configurarea campaniilor, să eliminați depășirile de costuri și vă vor permite să utilizați maximul oportunităților acestui tip de atracție. Astfel de servicii pot înlocui practic o agenție profesională de publicitate contextuală și gratuit.

6. Ce determină costul reclamei contextuale?

Unul dintre cei mai importanți indicatori atunci când utilizați publicitatea contextuală este costul pe clic.

Costul pe clic este direct afectat de:

1. Nișă în care este plasată publicitatea contextuală. De exemplu, nișele în mod tradițional scumpe și competitive sunt: ​​afaceri, finanțe, medicină, construcții. În aceste subiecte, costul unui clic poate varia de la 10 la 1.500 de ruble ( 25 $ ). Nișele cu concurență mai scăzută sunt: ​​hobby-uri, divertisment, bunuri ieftine (bunuri de larg consum) cu un preț mediu pe unitate de mărfuri de la 100 la 1.000 de ruble. Rețineți că anunțurile contextuale dintr-o anumită nișă sunt afișate în funcție de principiul licitației. Adică, cine a plătit cel mai mult pentru anunțul său va fi promovat de motorul de căutare în cele mai clicabile (locuri eficiente). Costul publicității contextuale în acest caz constă în prețul total pentru toate clicurile din bugetul dvs. de publicitate;
2. Metoda de realizare a unei campanii de publicitate. De obicei, sistemele de publicitate contextuală, la crearea unei campanii de publicitate, vă oferă implicit să utilizați strategia „eficiență maximă”. Aceasta înseamnă că anunțurile dvs. vor fi difuzate în locurile cele mai scumpe din rezultatele căutării și vor apărea acolo unde este cel mai probabil să se facă clic pe acestea. În consecință, costul pe clic va fi maxim. Acest lucru nu este întotdeauna justificat, deoarece pentru aceiași bani puteți obține mai multe conversii prin simpla optimizare a setărilor campaniei de publicitate la crearea acesteia. Pentru a reduce costul pe clic, trebuie să știți cum să configurați corect publicitatea contextuală. Apoi, în orice, chiar și în cea mai scumpă nișă, veți putea primi tranziții către site-ul dvs. la cel mai mic preț posibil. Totodată, se va menține calitatea și volumul traficului.

Pentru a afla costul unui clic pentru diferite interogări cheie pentru Yandex, vă recomand să utilizați serviciul

Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. Dacă sunteți proprietar de afaceri și aveți un site web (un magazin online, un site web de servicii etc.), atunci cel mai probabil va trebui să atrageți vizitatori către acesta fie cu ajutorul SEO, fie cu ajutorul reclamei contextuale. Și cel mai adesea, folosind ambele canale.

Vom vorbi în continuare multe despre SEO în detaliu în cadrul acestei secțiuni (în legătură cu un site comercial), dar vom lua în considerare problemele generale ale lucrului cu context chiar acum.

Ei bine, în articolele viitoare, poate vom atinge detaliile despre crearea și configurarea campaniilor în Yandex Direct și Google Adwords.

Oportunități de publicitate contextuală și secrete ale succesului

Publicitate contextuală în Google AdWords

Să începem cu posibilele plasări ale anunțurilor dvs. atunci când utilizați acest sistem de publicitate contextuală:

Google Adwords vă permite să utilizați mai multe formate de anunțuri:

Yandex Direct

În primul rând, Direct este ales pentru acoperirea sa uriașă. publicul țintă(acest lucru va fi valabil pentru majoritatea site-urilor comerciale). Dacă trebuie să devii real aflux mare de vizitatori vizați, atunci de multe ori pur și simplu nu există nicio alternativă la acest sistem de publicitate contextuală (pur și simplu s-ar putea să nu fie atât de mulți utilizatori interesați să cumpere ceva în AdWords).

Posibilitati reglaj fin Campaniile lui Direct sunt ceva mai sărace decât cele ale concurentului său de la Google, iar costul atragerii unui client este ceva mai mare, dar trebuie să-l suporti. Să vedem unde pot fi afișate anunțurile dvs. plasate prin publicitate contextuală Yandex:

Alergător

Sincer, nici nu l-am urmărit în ultima vreme, unde sunt afișate anunțurile lor (probabil încă în Rambler amestecat cu Direct și în rețeaua de afiliați). O cotă de piață a publicității contextuale de 1,5 la sută nu încurajează foarte mult o astfel de cercetare. Puteți încerca singur și trageți propriile concluzii.