Ce poți găti din calmar: rapid și gustos

26.11.2014 16689

Cifra de afaceri medie a unui magazin cu amănuntul în luna decembrie este de aproximativ 200% din volumul vânzărilor din luna precedentă. În ianuarie, activitatea cumpărătorilor scade ușor, dar, cu toate acestea, comercianții cu amănuntul încasează cu 30% mai multe venituri decât în lunile de toamnă. Anul acesta, cifrele vor fi probabil mai puțin impresionante, iar piața ofertelor de Anul Nou va fi și mai competitivă. Cum să nu treci neobservat în beteala festivă? Experții în merchandising vizual știu cum să atragă clienți în magazinul tău.

A fost odată ca niciodată la Moscova o regulă nespusă pentru vitrine - un brad de Crăciun în fiecare fereastră! Se spune că un astfel de ordin a venit de la fostul primar al capitalei. În Europa, aproape nimeni nu dădea astfel de instrucțiuni, totuși tendințele generale erau vizibile acolo: toate magazinele reproduceau fără milă imagini cu Moș Crăciun. Astăzi, expozițiile de sărbători nu sunt doar brazi de Crăciun, felinare și bunici din plastic cu barbă de bumbac. Acestea sunt povești întregi, „delicios” spuse prin descoperiri de designer. Soluțiile neconvenționale transformă o vitrină obișnuită într-un adevărat „prin oglindă”, în care fiecare trecător visează să intre.

ÎN engleză Există chiar și o expresie „du-te la cumpărături de vitrine”, care înseamnă mersul pe jos special în scopul de a face cumpărături de vitrine. Dar această expresie are și un sens de marketing mai profund: reflectă cât de mult influențează o vitrină decizia clientului de a cumpăra ceva în acel magazin. Potrivit specialistului american în visual merchandising Linda Kahan: „Vitrinele necesită un efort semnificativ din partea proprietarilor de magazine, dar trebuie să-și amintească întotdeauna trei lucruri:

Vitrinele funcționează mult mai bine decât publicitatea directă;
O vitrină de succes nu este întotdeauna cea mai scumpă;
Afișajul din vitrină poate fi complet diferit de ceea ce se vinde în magazin!”

Dorința de a atrage cât mai mulți clienți la ghișeele lor este cea care îi obligă pe retaileri să recurgă la idei de neconceput. Și principala „armă” pentru a cuceri publicul, desigur, sunt vitrinele magazinelor. Ei sunt primii care le reamintesc consumatorilor că se apropie Crăciunul și Anul Nou. Ele creează o stare de spirit și controlează comportamentul consumatorului, implicând clienții în atmosfera generală de sărbătoare și provocând achiziții impulsive. Celebrul magazin parizian Printemps, renumit în întreaga lume pentru compozițiile sale uluitoare, a devenit un clasic al genului de vitrine de Anul Nou. Și acest lucru nu este surprinzător. „Sărbătorile de Anul Nou sunt o perioadă foarte importantă pentru noi, de la începutul secolului XX atragem numărul maxim de clienți în acest moment și câștigăm 20-25% din veniturile anuale, așa că ferestrele noastre sunt cu adevărat fantastice”, spune director general Magazinul Printemps Pierre Pellaray.

Să începem!

Când ar trebui să apară accesoriile de Revelion în vitrinele magazinelor? La noi, decorațiunile de sărbători încep cel târziu în prima jumătate a lunii noiembrie. De regulă, comercianții stradali primesc instrucțiuni de la autoritățile municipale pentru a-și decora fațadele cel târziu pe data de 15. Însă, în unele centre comerciale, înregistrarea este amânată până la 1 decembrie. Schimbarea decorului are loc cel târziu pe 15 ianuarie.

Dar înregistrarea este precedată de o lungă pregătire. Expertul britanic în merchandising vizual Kate Winsley spune că jucătorii de top de pe piață încep să dezvolte și să discute idei cu 14 luni înainte de instalare! Desigur, astfel de termene în țara noastră pot fi respectate doar de marile centre comerciale. Micul comerț cu amănuntul începe să se pregătească de sărbători nu mai devreme de septembrie. Schimbarea anuală a expoziției este un element de cost suplimentar. Și mulți comercianți cu amănuntul achiziționează elemente și materiale decorative cu așteptarea utilizării repetate. Dar schimbările în conceptul de design, chiar și cu echipamente vechi, nu pot fi evitate.

Mai ales în retailul stradal: nu poți conta pe ajutorul unui dezvoltator, îți este mult mai greu să atragi atenția cumpărătorilor și să te evidențiezi de o serie de concurenți. Dacă vecinii tăi nu se grăbesc să-și decoreze ferestrele pentru Anul Nou, potrivit experților în merchandising, nu ar trebui să-i urmărești, altfel vei pierde ocazia de a crește vânzările în sezonul aglomerat.

Analizeaza-l!

Indiferent de sezon, merită luat în considerare faptul că magazinele de pantofi sunt potrivite pentru expoziții de produse și emoționale, adică întreaga compoziție este construită în jurul unui produs de sezon prioritar. Deci, planurile de proiectare ar trebui să înceapă cu o analiză amănunțită a vânzărilor. În primul rând, este necesar să se studieze experiența de vânzări din sezoanele precedente: care modele s-au „vândut” cel mai bine în acest moment? Care dintre ele au avut marja maximă și care au dat un profit mic? Este important să ținem cont de tendințele sezonului. Comparați toate datele cu care dintre aceste modele au fost afișate în ferestre în sezoanele trecute și cum a „funcționat” aceasta pentru a crește conversia în magazin. Dacă studiați cu atenție toți indicatorii, veți obține o înțelegere exactă a caracteristicilor comportamentale ale dvs. publicul țintă– ce vor să cumpere și în ce cantitate.

Tendințe și povești populare

Decorarea ferestrelor, la fel ca și moda, are propriile tendințe și tendințe de sezon. De exemplu, agenția WGSN a prognozat tendințele atât în materie de modă, cât și de merchandising în ultimii 16 ani. Compania studiază sute de vitrine din întreaga lume în fiecare an pentru a identifica tendințele de decor, pentru a identifica povești majore și pentru a stabili direcția pentru următorul sezon de vacanță. Astfel, în 2013, merchandiserii au lucrat în cadrul a cinci teme principale. Alte agenții lucrează în aceeași direcție. În 2013, comercianții au lucrat pe cinci teme principale.

„Anii 80 strălucitori”. O întoarcere la moda anilor 80 se regăsește și în conceptele de ferestre. Au fost o mulțime de culori bogate și elemente decorative strălucitoare, lumini de neonși amprente animale.

„Povești Disney”. Ferestrele de teatru, fantezie, care ne trimit la intrigile basmelor vechi sunt o tendință în care retailerii de top precum Harrods și Printemps lucrează de câțiva ani.

„Glamour și Grace Kelly”. Lansarea filmului „Marele Gatsby” a provocat un nou val de interes pentru estetica anilor 20. Urmând tendința, mulți retaileri au prezentat display-uri de sărbători sofisticate și laconice, neîncărcate cu detalii și decor inutil.

"Grafică". Odată cu dezvoltarea noilor tehnologii, are loc o schimbare a priorităților de design către simplitate și naturalețe. Materialele disponibile - hârtia și cartonul - devin elementele principale ale decorului: din ele sunt create atât tablouri plate simple, cât și compoziții futuriste voluminoase.

"Junglă". Acesta este un adevărat exotism cu supraîncărcarea sa deliberată caracteristică: o abundență de aur și nuanțe de verde cu stropi strălucitori de elemente roșii și albastre. Există o mulțime de elemente florale - flori uriașe de hârtie și ornamente florale și vegetale. O tendință complexă în care nu este ușor de lucrat fără experiență adecvată.

Desigur, astfel de tendințe nu sunt un ghid de acțiune, ci doar material pentru gândire. Este destul de dificil să concurezi cu monștri cu bugete de comercializare de milioane de dolari. Mai mult, în firme miciÎn contextul crizei în curs de desfășurare, bugetele de marketing sunt primele tăiate. Dar cea mai importantă regulă de luat în considerare atunci când dezvoltați un concept este „chemarea la acțiune”. Afișajul dvs. de sărbători nu ar trebui să fie doar frumos, ci sarcina sa principală este de a atrage consumatorii în magazin. În plus, ar trebui să fie proiectat ținând cont de publicul țintă al magazinului. „Cât de des poți întâlni expoziții de Anul Nou care nu atrag, ci mai degrabă resping un potențial cumpărător. Moș Crăciun care dansează veseli sau un fel de beteală disco decorează un magazin care vinde produse destinate unui public adult bogat! Acest lucru este inacceptabil”, comentează Marina Polkovnikova.

7 reguli pentru o vitrină eficientă

Culoare. Ajută la transmiterea stării de spirit și a emoțiilor din vacanță. În proiectarea ferestrelor de Anul Nou, de regulă, ele recurg la culori tradiționale care sunt puternic asociate cu această perioadă a anului - alb ca zăpada, verde de pin, auriu strălucitor.

Echilibru. Este foarte important să se realizeze echilibrul în aranjarea bunurilor și a elementelor de design, în acest caz, componentele compoziției sunt egale în ceea ce privește percepția optică. Există două tipuri principale de compoziție: echilibru asimetric (informal) și echilibru simetric (formal).

Concentrează-te. Vitrina ar trebui să aibă un punct focal în care ochiul se oprește instinctiv atunci când privește afișajul de pe stradă. În vitrinele mari, uneori un punct focal nu este suficient și atunci trebuie să creați mai multe. Cu toate acestea, numărul lor nu trebuie să depășească 3-4.

Specialistul american în merchandising vizual Linda Kahan: „Este cel mai bine când punctul focal este chiar sub linia nivelului ochilor și ușor decentrat. Ochiul poate fi apoi îndreptat pe tot ecranul către alte produse. Ar trebui să priviți întotdeauna o vitrină de pe stradă pentru a determina unde ar trebui să fie punctul focal principal. Fluxul de trecători influențează, de asemenea, modul în care oamenii privesc o vitrină. Dacă majoritatea pietonilor se apropie de vitrina din stânga, atunci compoziția ar trebui să fie orientată spre stânga. Când decorați vitrinele de vânzare cu amănuntul, este neînțelept să plasați produsele principale pe pereții laterali, lăsând mult spațiu liber în afișaj...”

Iluminat. De regulă, iluminatul concentrează atenția cumpărătorului asupra punctului focal al compoziției. Standardul de iluminare pentru vitrinele în zilele normale este de aproximativ 1500 de lux, dar în perioada vacanței poți depăși acest prag prin echiparea vitrinei cu spoturi și ghirlande cu halogenuri metalice.

Aspect. Există o regulă de neclintit aici: „Mai puțin este mai bine”. Nu încercați să expuneți totul cel mai bun produs. Un dezordine de obiecte este mult mai rău decât simplitatea elegantă. Există mai multe opțiuni de aspect clasic:

- sub forma unei piramide (triunghi): ideea este că rafturile și produsele formează împreună o piramidă. Acesta este un mod dovedit de aranjare a produselor, astfel încât ochiul să se concentreze mai întâi pe un punct principal și apoi să se deplaseze către alte puncte focale din jur. Piramida fixează, de asemenea, privirea asupra produsului principal evidențiat.

- layout repetat: Aceasta este o modalitate de a plasa un produs în timpul comenzii. vitrină comercială, când obiectele sunt grupate în „blocuri” similare. „Face afișajul mai ușor de văzut”, spune Linda Kahan. - Adevărat, în acest caz cumpărătorul poate pierde cu ușurință punctul focal din interiorul vitrinei. Pilonul central nu va fi un punct focal dacă nu iese în evidență suficient pentru a atrage atenția. De exemplu, unul dintre manechine poate fi făcut mai colorat și mai atrăgător pentru a atrage atenția cumpărătorului către fereastră.” Pentru a crea o compoziție puternică, specialistul american recomandă utilizarea multor produse identice.

Distanţă. La proiectarea vitrinelor, este necesar să se țină cont de distanța până la pieton. „Dacă există o oarecare distanță între pieton și vitrină, de exemplu, o fâșie de amenajare mai mare de 2 m lățime, atunci este necesar să umpleți artistic întreg spațiul vitrinei”, ne sfătuiește Armen Kanayan, șeful planificare și departamentul de proiectare al Union-Standard Consulting. „Dacă trecătorii se găsesc aproape de vitrină, atunci trebuie să acordați o atenție deosebită mijlocului părții inferioare - psihologii spun că această zonă primește de aproximativ 10 ori mai multă atenție decât restul...” După cum puteți vedea , vitrinele spectaculoase și eficiente sunt create de profesioniști cu experiență care țin cont de toate regulile de proiectare care au fost create de-a lungul multor ani.

Dimensiunea obiectelor. Aici trebuie să țineți cont de locația magazinului. Dacă se află pe o stradă aglomerată, atunci este important să atragi atenția nu numai a pietonilor, ci și a șoferilor către magazin. În acest caz, este important să plasați un articol mare în vitrină. Când sunt privite de departe, sunt în primul rând inscripțiile mari și obiectele care ies în evidență.

Odată ce ați terminat de decorat, nu uitați să faceți o fotografie a afișajului. Sezonul următor, aceste materiale fotografice vor sta la baza analizei vânzărilor în perioada sărbătorilor și vor ajuta la analiza și rezolvarea greșelilor făcute pentru a preveni repetarea acestora din nou și din nou.

Zonarea și decorarea

Proprietarii companiei de merchandising InternationalVisual, Linda Murray și Phil Hill, sunt siguri că există câteva tehnici simple de decorare a vitrinelor în retailul de modă care sunt aplicabile în orice magazin.

Împărțiți în mod convențional vitrina în 3 zone – fundal (fondul), mijlocul (partea centrală) și prim-planul (suprafața exterioară, adică sticlă).

Pe fundal– acesta este peretele vitrinei în sine. Dacă vitrina și spațiul magazinului nu sunt separate printr-un perete solid, acesta poate fi creat folosind panouri portabile ușoare sau direct folosind elemente de decor de Anul Nou - suspendate. Pentru a crea o vitrină de Anul Nou, fundalul este foarte important, deoarece este fundalul compoziției tale. Puteți revopsi un perete standard sau îl puteți acoperi cu o peliculă cu un model selectat.

Partea centrala- Acesta este cel mai important spațiu pe care trebuie să-l folosești pentru a-ți promova produsele. Aici vei amplasa manechine sau structuri mobile pe care va fi prezentat produsul.

Vitrină din față- Aceasta este sticla în sine, care poate fi folosită pentru a crea profunzime și perspectivă întregii vitrine. Pentru aceasta sunt folosite diverse autocolante. Este foarte important ca un astfel de decor să susțină întreaga compoziție în ansamblu și doar să sporească impactul imaginii artistice asupra cumpărătorilor.

Pentru ca ideea ta să fie un succes, reține următoarele reguli pentru crearea unei vitrine:

Începe cu ardezie curată. Înainte de a începe să creați noua vitrina, ar trebui să-l ștergeți complet de elementele de design anterioare!
Determinați focalizarea vitrinei, gândiți-vă unde și ce articol va fi plasat.
Începeți să adăugați elemente decorative. Continuați să vă „jucați” cu ei până când sunteți absolut sigur că sunt în locul potrivit. După finalizarea întregului proiect, va fi mult mai dificil să ajustați ceva (este ca și cu un tort - înainte de a-l răci, trebuie să îl coaceți bine).
Păstrați-o simplu, nu încercați să spuneți prea multe povești într-o singură vitrină.
Selectați produse pe care să le expuneți în fereastra dvs. care funcționează împreună în ceea ce privește stilul, culoarea și se pot completa reciproc în garderoba dvs.
Construiți compoziții „încadrându-le” într-un triunghi obișnuit sau dreptunghic sau folosiți principiul repetarea compozițiilor identice.
Afișați produsele care vă reprezintă cel mai bine magazinul. Străduiește-te să arăți cel mai bun produs al tău.
Asigurați-vă că hainele din fereastră sunt perfect călcate și pantofii sunt lustruiți până la strălucire.
Amintiți-vă regula: „Mai puțin este mai bine!” În cazul vitrinei, funcționează întotdeauna.

De asemenea, nu trebuie să ignorați următoarele puncte:

Asigurați-vă că iluminarea este reglată corect: fasciculul principal de lumină este îndreptat spre centrul compoziției și ajută la prezentarea avantajoasă a produsului dumneavoastră.
Etichetele de preț și materialele POS sunt realizate cu atenție și nu ies în evidență din compoziția generală.
Verificați dacă echipamentele auxiliare (elementele de fixare etc.) nu sunt vizibile.
Podeaua și orice suprafețe reflectorizante sunt curate și lustruite până la strălucire.
Verificați vitrina în fiecare zi, asigurându-vă că nu a căzut nimic și că toate elementele decorative sunt în stare bună.

Anul trecut, Bloomingdale's a avut pungi de cadouri uriașe cu diferite modele în ferestre. Când o persoană s-a apropiat de vitrină, pachetele s-au deschis încet și desenul care era afară „a prins viață”: Moș Crăciun a început să danseze cu o căprioară, copiii au dansat în cerc etc. Iar fereastra lui Bloomingdale era cu adevărat interactivă. Dacă te apropii foarte mult de el și te uiți la un senzor special, atunci ai fost fotografiat de o cameră specială și fotografia ta a fost postată pe pagina corporativă de Facebook a magazinului universal.

Idei de inspirație

Luna aceasta, ca parte a Expoziție internațională iluminat decorativ și tehnic, inginerie electrică și automatizare a clădirilor Interlight Moscow powered by Light + Building va găzdui pentru prima dată competiția „Street of the New Year’s shows for the best design project for decorating a showcase in a New Year’s style. Se știe deja că din 18 lucrări depuse la concurs au fost selectați 8 finaliste. Designerii au prezentat schițe ale designului nu numai a magazinelor de modă, ci și a comerțului cu amănuntul alimentar. Vom afla foarte curând care proiect îl recunoaște juriul competent ca fiind cel mai bun (căutați raportul pe paginile publicației noastre), dar deocamdată să ne inspirăm cele mai bune idei anotimpurile trecute de Anul Nou.

Pomi neobișnuiți de Crăciun. Desigur, bradul de Crăciun este cel mai des citit atributul de Anul Nou. Asociere directă cu sărbătorile de Revelion. Și deși astăzi nu există obligații de a-l folosi în vitrine, puteți folosi acest simbol al Anului Nou într-un mod foarte original. De exemplu, atârnă jucării-pantofi pe un cadru în formă de con. Sau, așa cum a făcut Tommy Hilfiger într-unul dintre anotimpuri, decorați ferestrele și magazinul cu „pomi de Crăciun” culesi din gol. sticle de plastic. Adesea, este suficient să construiți o piramidă din cuburi și rafturi și să plasați mărfuri „de jucărie” pe ea pentru a respecta tema de Anul Nou și a crea o compoziție originală.

Gigantomania. Un tub uriaș de ruj, un ambreiaj uriaș sau un pantof - un astfel de design va fi vizibil de departe și, cel mai important, va plasa cu acuratețe accente. Vitrina designerului de pantofi Charlotte Olimpia afișa un papuc uriaș care arăta ca o sanie care alunecă pe un tobogan de gheață. Iar în fereastra YSL este un ambreiaj uriaș de aur prăfuit cu zăpadă.

Cinetica. Din ce în ce mai mult, artiștii cu vitrine folosesc obiecte în mișcare în munca lor. Astfel de elemente mecanice, potrivit experților, sunt foarte potrivite în decorațiunile de Anul Nou. Mai mult, nu este necesar să fii ca Harrods, în ferestrele cărora se „mișcă” trenurile și roțile unui uriaș învârtire de ceas, uneori, este suficient să găsești o idee simplă și ușor de implementat. De exemplu, plasați o suflantă de vânt într-o fereastră care va crea iluzia de mișcare: aruncând efectiv în aer o fustă pe un manechin sau conduceți zăpadă artificială.

Compozițiile mărfurilor.În vitrinele magazinului John Lewis, chiar și de Crăciun, pe rafturile acestuia se pot vedea doar marfa prezentată - tacâmuri, ustensile de uz casnic... Dar vitrinele sale festive sunt recunoscute an de an ca fiind cele mai originale! De ce? Designerii creează compoziții întregi din produse: asamblează figuri de cerb din perii și din cuțite - păsări zâne. Fără cheltuieli suplimentare! La ultima expoziție GDS, designerii au făcut flori uriașe din pantofi colorați - arăta cu adevărat frumos!

Marketing de Anul Nou

Așadar, schimbarea decorului în retail are loc la mijlocul lunii noiembrie, în timp ce principalul sezon de reduceri are loc la sfârșitul lunii decembrie – începutul lunii ianuarie. Multe centre comerciale obligă chiriașii să păstreze decorațiunile de ferestre de Revelion până pe 14 ianuarie. Astfel, retailerul se confruntă cu sarcina de a face vitrina nu doar festivă, ci și profitabilă din punct de vedere comercial prin anunțarea mărimii reducerii oferite. Experții recomandă să facă ajustări în designul vitrinei, împărțindu-l în jumătate: lăsând o parte din expoziție cu accesorii de Revelion, a doua - oferind-o materialelor POS care informează despre reduceri. Experții consideră că opțiunea optimă este introducerea inițială a elementelor în design care vă vor ajuta să plasați materialele POS la momentul potrivit, fără a încălca ideea generală a designului de vacanță.

Experții consideră că reducerile nu sunt singura modalitate de a crește vânzările în perioada de Anul Nou. Promoții suplimentare, competiții, oferte unice - toate acestea funcționează nu numai pentru factura medie, ci și pentru imaginea magazinului.

- Poz-materiale cu vârfuri. Nici măcar economiile stricte nu vor forța pe majoritatea rușilor să renunțe să cumpere cadouri pentru ei și cei dragi. Ajută-i să facă o alegere! aşezaţi pliante cu sfaturi utile. Aceasta este o valoare adăugată care nu te va costa bani mari, dar va oferi consumatorului un sentiment de îngrijire.

- Amestecă și potrivește.Încercați să combinați articole mici, de exemplu, accesorii în grupuri și anunțați o promoție - „cumpărați 3, primiți al patrulea gratuit”.

- Anunțați un concurs.În ziua de Anul Nou, toată lumea așteaptă cadouri, chiar și cei care au decis să facă economii la acest articol de cheltuială! Organizați o competiție între cumpărători care implică rețelele sociale. În acest fel, vei începe o „conversație” cu clienții tăi.

- Petrecere de vacanță. Evenimente corporative și Petreceri de Revelionîn condițiile actuale va fi semnificativ mai mică decât de obicei. Dar nimeni nu a anulat vacanța, ceea ce înseamnă că ai o oportunitate unică de a deveni generator buna dispozitie. Invitați clienți care sunt cu adevărat loiali magazinului și cumpără regulat cu dvs

PALETA DE IARNA

tendințele de culoare în merchandising

Potrivit experților agenției britanice de merchandising SFD, culoarea este primul lucru la care ar trebui să se gândească un designer atunci când lucrează la crearea unei vitrine de Anul Nou, deoarece emoțiile umane sunt indisolubil legate de aceasta. Putern asociat cu iarna alb, nu ar trebui să devină un limitator serios al gândirii creative.

Schemele de culori sau o serie de combinații de culori - palete - vor deveni baza pentru dezvoltarea unei schițe pentru o vitrină de vacanță. Una dintre cele mai bune surse de inspirație atunci când vine vorba de crearea unei palete este natura însăși, ale cărei culori atrag în mod natural atenția oamenilor. Compania SFD oferă propria dezvoltare de palete de culori pentru proiectarea vitrinelor de iarnă.

Culorile naturale în timpul iernii sunt de obicei tonuri atenuate. Zăpada care acoperă solul minimizează dezordinea vizuală, creând o pânză aproape monotonă. Acționează ca o ceață albă, aruncând un văl translucid peste toate culorile, stingându-le astfel luminozitatea. Paleta de iarnă este formată de preferință din tonuri reci - predomină violetul în loc de albastru, stacojiu geros domină în loc de roșu.

Nuanțele de iarnă nu trebuie să fie monotone. Condimentând culorile dezactivate ale paletei cu accente luminoase, puteți crea un design mai interesant.

50 de nuanțe de gri

Îți amintești de un zăbrele metalic sau un gard acoperit cu zăpadă? În această imagine, nu există o singură nuanță de gri, ci zeci! Combinația de diferite nuanțe reci creează o paletă de culori calmă, care va servi drept fundal excelent pentru orice decor. Potrivit designerilor SFD, această schemă de culori poate fi folosită pentru a crea modele minimaliste.

boabe înghețate

Imaginea unei boabe roșii acoperite cu un strat subțire de gheață fragilă este o imagine foarte sezonieră. Aici lucrăm la contrast: albul pur se armonizează perfect cu roșul strălucitor.

Seara de iarna

Movurile moi și rozurile moi ale cerului apusului combinate cu siluetele întunecate ale munților și copacilor creează o paletă de culori foarte calmă. Spre deosebire de vara, când la apus cerul apare portocaliu strălucitor, iarna amurgul colorează orizontul în nuanțe de albastru - de la albastru la gri-violet. Această paletă este foarte feminină și este ideală pentru decorarea magazinelor pentru fete tinere.

Apusuri reci

Nuanțat cu nuanțe de roz moale care vin de la apusul soarelui, cerul de iarnă produce culori maro moi. Această paletă constă din culori pastelate moi care sunt potrivite pentru proiecte care necesită un fundal dezactivat.

Flori în zăpadă

Florile de măr sau mugurii de cireș prinși prin surprindere de zăpada de primăvară târzie sunt o imagine din viitor care poate deveni inspirație pentru ziua de azi. Această paletă conține tonuri incredibil de delicate - de la gri deschis la stacojiu coral.

Zăpadă sclipitoare

În razele soarelui zorilor, zăpada strălucește cu mii de nuanțe de aur - de la delicat aproape lămâie la nisip galben bogat. O paletă care este puternic asociată cu vacanța.

drum înzăpezit

Un drum de iarnă, cu o linie de copaci înghețați de-a lungul părților laterale, pictează o paletă calmă și familiară ochiului - de la gri asfalt la albastru transparent. Aceste culori sunt considerate foarte plăcute și nu iritante pentru ochi. Paleta ideală pentru cele mai simple și mai complexe modele de Revelion.

Îngheț și ciulini

Cape pufoase de zăpadă deasupra păstăilor pufoase ale unei plante tolerante la îngheț... Această paletă de culori aproape monocromă este ideală pentru designul minimalist. Scheme de culori similare formează adesea baza întregului concept al magazinului și a mărcii companiei.

Urme de anvelope pe zăpadă

Urma adâncă a benzii de rulare pe zăpadă, orizontul albastru și brazi țepoși în perspectivă creează un contrast de culoare care nu este pronunțat, ci mai degrabă moale. O paletă de iarnă care te va ajuta să creezi o vitrină adevărată, fabuloasă.

CAZUL MAESTRICULUI SE TEME

sfaturi pentru vitrina de Anul Nou

Reprezentanții ruși de top au declarat pentru Shoes Report care expoziții de Anul Nou sunt demne de imitat și care ar trebui uitate ca un vis urât.

Întrebări pentru experți:

Sărbătorile de Anul Nou coincid cu sezonul vânzărilor, cum să decorați o fereastră astfel încât să fie festivă și comercială în același timp?
Dă un exemplu de design cel mai de succes, după părerea ta. Ce te-a atras la această vitrină?
Ce greșeli se fac cel mai des atunci când decorați vitrinele de Anul Nou?
Ce este tendință în decorul de sărbători astăzi? Ce materiale?
Există o diferență în designul vitrinelor unui magazin stradal și al unui punct dintr-un centru comercial?
Poate un afișaj de Anul Nou să fie prietenos cu bugetul?

- redactor-șef proiect de informare„VITRINISTIKA.RU”, consultant în domeniul visual merchandisingului, specializat în vitrine și decorarea interioarelor magazinelor.

Cele mai interesante sunt ferestrele de poveste, care au un fel de poveste. Intriga (tema ferestrei) poate fi orice: „vacanță”, un fel de „basm”, „petrecere”, „sporturi de iarnă”, etc. Imaginile adecvate sunt selectate pentru tema - asociații, care sunt apoi încorporate în fereastră de decoratorii de ferestre. Când dezvoltați un design, puteți planifica apariția blocurilor de informații în fereastră, informând despre o vânzare, de exemplu. Sarcina designerului este de a aranja corect tot materialul din punct de vedere al compoziției.
În ultimul timp, magazinul meu de pantofi preferat a fost vitrina „TOD’s”. În primul rând, culoarea funcționează în ea și atrage atenția. Apoi te prinde forma - de înțeles și în același timp foarte original datorită subestimației sale. Vitrina este grozavă!
Cea mai frecventă greșeală este dorința proprietarilor de magazine de a arăta cât mai clar și pe scară largă că există un fel de promovare în magazinul lor. Desigur, cu toții avem tendința de a acorda atenție ofertelor „profitabile”, dar le credem din ce în ce mai puțin. În acest sens, este mult mai eficient să atragi atenția trecătorilor nu cu bannere în jumătate din fereastra „-50%”, ci cu un design interesant de fereastră din punct de vedere al designului.
În zilele noastre, utilizarea hârtiei în decorarea ferestrelor este incredibil de populară.
Depinde cum numiți buget. Dacă proprietarul unui magazin cu o suprafață de geam de sticlă de 5-6 metri pătrați se așteaptă să cheltuiască 5 mii de ruble pentru decorare, așa cum se spune, Doamne ajută-l! Trebuie să plătiți pentru design. Mai ales pentru unul bun și eficient.
Există o diferență clară. În primul rând, din punct de vedere al fluxului, pentru cine este proiectat vitrina: într-un centru comercial este întotdeauna „trecător”, în comerțul stradal este foarte adesea „motori”. În al doilea rând, din punct de vedere al iluminatului: vitrinele stradale ar trebui să fie mai luminoase, astfel încât să poată fi văzute în timpul zilei;

- fondator și CEO al agenției VMC-Retail, consultant pe visual merchandising, vitrine și design magazine.
www.vmcretail.com

Nu toate mărcile combină cu pricepere vânzările și Anul Nou. Dar există proiecte de succes. De exemplu, în urmă cu câțiva ani, unul dintre cunoscuții comercianți de modă a folosit stilul anilor 20 în vitrina de sărbători: manechine în rochii de seară, baluri aurii de Anul Nou și în centrul compoziției - o bagheta spectaculoasa, scumpa, in care era inscriptionat un afis POS care anunta o reducere. Totul s-a dovedit surprinzător de armonios - au transmis atmosfera de vacanță și au transmis informații importante despre reducere.
Îmi amintesc un proiect interesant și nu cel mai scump de implementat: vitrina a fost decorată cu calendare detașabile, acestea fiind distribuite pe întreaga zonă a vitrinei. Și toată lumea a oferit anumite informații - mărimea reducerii, felicitări pentru Anul Nou. Pantofii au fost plasați în centru. Permiteți-mi să vă reamintesc că trebuie să fie mărfuri în fereastra de Anul Nou. Cel mai bine este să asamblați o compoziție nu numai din modele de pantofi, ci și accesorii, demonstrând astfel întregul sortiment al magazinului dvs.
În ultima vreme Magazinele Econika ofera solutii interesante de design, iar plasa Mascotte ajunge si ea din urma. Daca vorbim de retail global, cel mai frapant exemplu de tema de Revelion perfect executata poate fi vitrinele Moschino, cand manechinele purtau rochii cu fuste din crengi de brad.
Cea mai proastă idee este să expuneți un brad obișnuit din plastic într-o vitrină sau să „acoperiți” întreaga fereastră cu ghirlande luminoase obișnuite ieftine! Din păcate, în fiecare an astfel de vitrine în sărbători apare o mare multime. Și se întâmplă adesea ca un retailer, în procesul de decorare a unei ferestre, să uite să dea jos afișele de vară! Și pe fundalul imaginilor care înfățișează modele în rochii și pantaloni scurți de vară, apare același brad de Crăciun din plastic.
În sezoanele trecute a fost multă culoare: unii comercianți și-au decorat ferestrele, păstrând tot decorul într-o singură nuanță - violet, galben. Comercianții au folosit o cantitate incredibilă de elemente florale și animale. Analizând tendințele sezoanelor trecute, îl putem prezice pe cel care urmează: figurinele de animale vor fi folosite în cantități mari la decorarea vitrinelor, în special simbolul anului 2015 - oaia. La fel ca anul trecut, când retailerii au exploatat imaginea unui cal. Este important să învingeți cu îndemânare această tehnică destul de ușoară.
ÎN ultimii ani Au început să folosească un iluminat mai original atunci când decorau vitrinele magazinelor. Există mai multe figuri tridimensionale și mai puține autocolante obișnuite.
O tendință atât de populară în Europa ca cinetica este încă folosită inutil la noi în țară. Există doar câțiva maeștri adevărați. Printre ei se numără designerul din Sankt Petersburg Igor Kulimov.
Vitrina de Anul Nou este cea mai scumpă, cel mai mare buget este alocat pentru designul său. Este dificil să o faci fără nicio investiție.
Fără îndoială. Din punct de vedere al percepției: un afișaj stradal ar trebui să atragă atenția nu numai a trecătorilor, ci și a șoferilor. Ar trebui să fie mai luminos.

- fondator și șef al agenției VM Guru, unul dintre cei mai importanți practicieni experți ai pieței de modă din Rusia în merchandising vizual comercial (VM) și design de magazine, autor al programelor de training VM, business coach.

Majoritatea mărcilor au o vânzare în mai multe faze: există o fază inițială, o fază activă și o fază finală. Prezentarea unei colecții de sezon (în acest caz, de Revelion) în vitrine poate coincide cu faza inițială a vânzărilor. În acest caz, este foarte important ca mesajele informative dintr-o vitrină să nu se amestece. Dacă un magazin are două sau mai multe vitrine, atunci una, neprioritară, este alocată spre vânzare. Pentru ca fereastra emoțională de Anul Nou să nu conțină un autocolant uriaș care anunță o vânzare și introduce dizarmonie în conceptul general al ferestrei. Acest lucru derutează cumpărătorul și, în consecință, vă devalorizează produs de sezon. În timpul vânzărilor active, puteți anunța reduceri la intrare și nu în vitrina magazinului - acestea vor fi vizibile și, în același timp, nu vă veți „ucide” fereastra de Anul Nou. În cazul în care magazinul are o singură vitrină și se decide să se informeze clienții despre vânzare și, în același timp, să se păstreze designul de Anul Nou, este necesar să se informeze despre valoarea maximă a reducerii la un material POS, și nu „gutierul”. ” întreaga fereastră de afișare cu autocolante „-20%”, „-30%” și etc.
De regulă, afișările emoționale sunt impresionante. Pentru ca un specialist în merchandising să rețină în memorie informații despre conceptul unei anumite vitrine de anul trecut, acesta, desigur, trebuie să fie executat într-un mod emoțional. Sarcina sa nu este să vândă un produs, ci să taie subconștientul și să se diferențieze de concurenți. Acestea sunt, de regulă, vitrine ale segmentului de lux - mărcile Hermes și Louis Vuitton. Ei se bazează mai degrabă pe imagine decât pe vânzări. Este mai dificil să-ți amintești de afișajele de sărbători ale mărcilor de pe piața de masă. După cum știți, există 2 tipuri de vitrine comerciale: emoționale și emoționale de produs. Acestea din urmă sunt destinate în mod special vânzărilor. Ei, desigur, au și sarcini de a exprima ADN-ul mărcii și de a se diferenția de concurenți, dar nu toți le fac față cu succes.
Este dificil de generalizat problemele; este necesar să se analizeze erorile fiecărui proiect individual. Dar, în general, pot observa că vitrinele de pantofi sunt mult mai slabe decât cele din segmentul de îmbrăcăminte. Majoritatea mărcilor lucrează foarte puțin cu un produs gratuit. Este important să înțelegem că produsele complementare, iar în cazul nostru acestea sunt genți și alte accesorii, atunci când sunt afișate corect, ajută la vânzarea produsului principal - pantofii. Este foarte important să lucrezi cu culoarea nu poți afișa pantofi negri în fereastră, chiar dacă sunt partea leului colecția ta. Gruparea slabă, iluminarea slabă și lipsa conceptului sunt principalele dezavantaje.
Există două tendințe de durată în vitrina de Anul Nou – „suprrealismul” și „lumea fanteziei”. Ca parte a acestor concepte, scene de basm sunt recreate în vitrinele magazinelor și funcționează impecabil: toată lumea se așteaptă la un miracol în Noul An. Și o altă tendință este utilizarea suprafețelor multidimensionale, multidimensionale - acestea sunt oglinzi tăiate care creează efecte 3D. Mai mult, nici măcar nu este sticlă, ci un plastic special care se deformează ușor, luând formele necesare. Acesta este un material foarte eficient pentru vitrina de Anul Nou.
Vitrinele de Anul Nou sunt cele mai scumpe. Ei alocă 30 până la 40% din bugetul anual pentru vitrine. Da, sunt posibile vitrine cu buget redus. Ieftin nu înseamnă rău. Dar trebuie să înțelegeți că acestea sunt cele mai importante vitrine ale anului și trebuie să faceți buget pentru designul lor.

Sărbătorile de Anul Nou și de Crăciun sunt foarte curând. Puterea de cumpărare în acest moment crește de câteva ori, iar odată cu ea crește și concurența. Cum ar trebui să arate decorarea de Anul Nou a vitrinelor magazinelor? În articolul nostru vom vorbi despre regulile de bază și vom privi exemple de compoziții unice din întreaga lume.

7 reguli pentru decorarea vitrinei magazinului de Anul Nou

Sarcina ferestrei de Anul Nou este de a crea o stare de spirit, de a controla comportamentul trecătorilor, de a-i implica în atmosfera de sărbătoare și de a-i împinge să facă o achiziție impulsivă. Există anumite reguli pentru vitrinele care sunt folosite de comercianți și designeri.

Culori

Culorile tradiționale care sunt asociate cu Anul Nou și Crăciunul sunt adesea folosite pentru a decora vitrinele magazinelor: alb, argintiu, albastru, auriu, roșu.

Compoziţie

Nu încercați să expuneți mai multe produse. Regula principală atunci când compuneți o compoziție este „Mai puțin este mai bine”.

Concentrează-te

Vitrina ar trebui să aibă un punct focal - punctul principal în care se opresc ochii trecătorilor. Pot exista mai multe astfel de puncte într-o vitrină, dar nu mai mult de 4.

Iluminat

Iluminatul joacă un rol important în designul oricărei vitrine. Folosiți elemente de iluminare suplimentare pentru afișajele de sărbători - spoturi, ghirlande. Asigurați-vă că iluminarea este bine reglată.

Aranjarea elementelor

Atunci când aranjați produse și alte elemente, este important să atingeți echilibrul. Compoziția poate fi simetrică sau asimetrică, dar în același timp corect echilibrată, fără „pete albe”.

Dimensiunea obiectului

Dacă magazinul este situat pe o stradă aglomerată, atunci obiectele mari sau inscripțiile vor ajuta la interesul pietonilor și șoferilor. Nu ar trebui să vă lăsați duși de cap - este mai bine să atrageți atenția cu un design interesant, mai degrabă decât bannere uriașe cu mesaje despre reduceri.

Zonarea

În mod convențional, vitrina poate fi împărțită în 3 zone: fundalul compoziției, partea centrală și primul plan - sticlă. Când creați o vitrină, acordați atenție tuturor zonelor.

Atributele de Anul Nou

Pomul de Crăciun este un atribut tradițional de Anul Nou care poate fi folosit într-un mod original.

Un alt simbol al Anului Nou, care este adesea folosit la crearea compozițiilor, este Tatăl Frost sau Moș Crăciun.

Exemple de vitrine de Anul Nou din întreaga lume

În fiecare an din decembrie în ferestre mari magazine europeneîncepe adevăratul spectacol. Vitrinele devin principala armă pentru a câștiga clienții.

Pentru a atrage cât mai mulți clienți, comercianții folosesc cele mai incredibile idei de design.

Un exemplu clasic a fost celebrul magazin francez Printemps, care a devenit celebru în întreaga lume pentru compozițiile sale.

„De la începutul secolului XX, în sărbătorile de Anul Nou atragem numărul maxim de vizitatori. Câștigăm 20-25% din veniturile noastre anuale în această perioadă, așa că ferestrele noastre sunt cu adevărat fantastice”, spune Pierre Pellarey, director general al magazinului universal Printemps.

Cele mai interesante vitrine sunt cele care „spun” o poveste. Temele de basm sunt prezentate în vitrinele Magazinului Central al Capitalei.

Casă de păpuși și sanie cu cadouri de la casa de bijuterii Tiffany.

Vitrine magice ale magazinului din Amsterdam De Bijenkorf.

Magazinul universal Harrods din Londra și expresul său de Crăciun, fiecare vagon prezintă o colecție diferită de îmbrăcăminte și accesorii.

Reni pentru uscător de păr și iepurași de îngrijire a pantofilor în vitrinele creative ale magazinului John Lewis.

Un basm cu zăpadă pe vitrinele magazinului Bergdorf&Goodman din New York.

Vitrina de Anul Nou este o întreagă știință, cu ajutorul căreia nu numai că puteți atrage atenția oamenilor, evoca emoții și crește vânzările, ci și crea o atmosferă de basme și magie.

Doriți să vă pregătiți magazinul pentru viitor Sărbătorile de Anul Nou? Vrei să atragi atenția clienților, să stabilești o stare de spirit înaltă și să crești creșterea vânzărilor?

Atunci ai nevoie de decorarea de Anul Nou a vitrinelor și a vitrinelor de produse!

Oferim decorațiuni de Revelion pentru vitrine, restaurante, buticuri, saloane și pavilioane comerciale. Designerii noștri vor determina exact ce fel de design necesită vitrinele dvs., vor pregăti un concept pentru decorarea sticlei și umplerea spațiului interior și îl vor implementa în practică - vor produce și instala decorul.

Serviciile noastre de vitrine de Anul Nou:

O vitrină frumos concepută este un fel de „motivator” și „invitație” pentru o persoană care trece în trecere să intre într-un magazin sau cafenea, chiar dacă poate nici măcar nu a planificat acest lucru din timp. Prin urmare, este extrem de important să abordați procesul de decorare a vitrinelor și centrelor comerciale din punct de vedere profesional - lucrul manual de calitate scăzută va speria, cel mai probabil, potențialii clienți și va crea o reputație negativă pentru magazin.

În vitrina de Anul Nou, folosim atât decorul clasic de Anul Nou, cât și ideile atrăgătoare și îndrăznețe ale autoarei ale decoratorilor noștri, care vor crea o atmosferă de iarnă fabuloasă, o stare de sărbătoare și plăcerea de a alege și cumpăra cadouri.

Vom selecta pentru tine accesoriile necesare de Revelion, decoratiuni de designer, design grafic si multe altele, in functie de dorintele tale. Vedeți principalele opțiuni de lucru:

Exemple de lucrări de decorare a vitrinelor:

Prezentați opțiuni de design

Vitrina sau salonul potrivit preia mai multe funcții deodată: atrage atenția, promovează bunuri și servicii, informează despre reduceri, promoții, oferte speciale. propuneri. Chiar și un mic spațiu de afișare poate fi organizat corespunzător, concentrându-se nu numai pe luminozitatea decorului de Anul Nou, ci și pe detalii - folosind o compoziție a parcelei, o afișare neobișnuită a mărfurilor etc. Principalele tipuri de lucrări:

Una dintre opțiunile principale pentru decorarea ferestrelor de vacanță la care merită să fiți atenți este designul clasic, care presupune decorarea sticlei și a spațiului dintre ferestre.

Pe structura de sticlă sunt aplicate diverse aplicații sub formă de stele, fulgi de nea, urări scurte și diverse inscripții.

Pentru a decora spațiul interior al vitrinelor, sunt folosite elemente de Anul Nou, cum ar fi cutii de cadouri luminoase cu fundițe și panglici, figuri ale Fecioarei Zăpezii, Părintele Frost și alte personaje de poveste și un pom de Crăciun decorat cu stil.

Decor iluminat pentru ferestre și vitrine

Decorarea ferestrelor de iarnă implică prezența obligatorie a iluminării de Anul Nou în decor.

Iluminatul cu LED ajută nu numai să vă prezentați bunurile într-un mod original, dar și inundă eficient spațiul cu lumină, rezultând o fațadă luminoasă și impresionantă.

Designul de iluminat realizat cu ajutorul ghirlandelor festive, neonului flexibil, inscripțiilor LED gata făcute sau figuri luminoase este într-un mod eficient atragerea clienților și creșterea profitului magazinului.

Decorarea ferestrelor de iarnă pentru Anul Nou se poate face folosind instalații și decorațiuni originale bazate pe schițe individuale.

În munca lor, decoratorii noștri pot fi ghidați de propria imaginație în combinație cu tendinte moderne, și dorințele proprietarului spațiului comercial.

O instalație de designer poate fi prezentată ca o scenă separată de Anul Nou sau simple decorațiuni de designer.

Expozițiile neobișnuite care atrag imediat atenția nu vor rămâne în umbră și vor fi apreciate nu doar de vizitatorii stabilimentului, ci și de concurenți.

Compoziții florale de Anul Nou

Pentru cei care doresc să se distingă, le sugerăm să folosească aranjamente florale în decorarea vitrinei de Anul Nou.

Combinațiile complexe de flori proaspete sau artificiale, ramuri de brad și diverse accesorii atrăgătoare vor face vitrina magazinului tău extraordinară și diferită de altele.

Decorul floral va adăuga confortul de Anul Nou spațiului de vânzare cu amănuntul și va atrage cumpărătorii cu căldura și rafinamentul său.

În combinație cu iluminarea decorativă, o opțiune de design floral vă va transforma fereastra într-o oglindă de poveste, unde toată lumea visează să meargă.

O opțiune simplă, dar în același timp elegantă pentru decorarea vitrinelor și a vitrinelor este decorarea cu țesături.

Designerii noștri au pregătit multe idei pentru decorarea cu țesături - folosind dantelă moale și aerisită vor învălui vitrina cu căldură festivă, iar folosind material alb ca zăpada sau metalic vor transforma spațiul într-o pajiște acoperită de zăpadă sau o compoziție abstractă.

Vitrinele magazinului, drapate cu țesături luxoase iluminate din spate, cu siguranță nu vor trece neobservate, atrăgând trecătorii cu strălucirea lor misterioasă.

Designerii și decoratorii profesioniști vor ajuta nu numai la proiectarea eficientă a vitrinei de afișare, ci și la îngrijirea expunerii produsului pentru a-i asigura vanditatea maximă.