Ce poți găti din calmar: rapid și gustos

Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Esența rebrandingului și modul în care se realizează. Conceptul și sarcinile restyling-ului. Identificarea diferențelor dintre tehnologiile de rebranding și restyling. Modalități de a transmite marca actualizată. Aplicarea practică a rebrandingului folosind exemplul companiilor rusești din Omsk.

lucrare curs, adaugat 18.07.2012


Dezvoltarea unei strategii de rebranding și funcționarea cu succes a evenimentului sezonier „Terasa W”. Revizuirea caracteristicilor implementării unei strategii de rebranding cu un ciclu de viață sezonier al produsului. Evaluarea eficacității planului de rebranding la hotelul W St. Petersburg.

teză, adăugată la 01.01.2017


Esența proiectului de rebranding, scopul, misiunea, viziunea și strategia acestuia. Caracteristicile generale ale activităților companiei OJSC VimpelCom, contractorilor și partenerilor acesteia. Analiza poziției companiei pe piață și a concurenților. Analiza riscurilor și metode de reducere a acestora.

lucrare curs, adaugat 18.12.2014


Luarea în considerare a conceptului, structurii, tipurilor, regulilor de creare a mărcilor, determinarea rolului acestora în marketing. Familiarizarea cu istoria creării mărcii Beeline. Analiza problemelor de poziționare și rebranding a mărcii comerciale a unui operator celular rus.

lucrare de curs, adăugată 30.06.2010


Concepte de marcă, marcă comercială, marcă comercială și structură a mărcii. Tipuri de mărci, caracteristici ale brandingului în sectorul serviciilor. Istoria mărcii Beeline, factori care influențează alegerea unui potențial abonat pentru operatorul său. Rezultatele rebranding-ului companiei Beeline.

lucrare curs, adăugată 26.03.2015


Conceptul de brand și istoria dezvoltării sale. Esența rebrandingului, a reproiectării. Fenomenul loialității consumatorilor. Restyling-ul ca instrument de schimbare a mărcii. Dezvoltarea unui produs publicitar pentru promovarea identității corporative a colegiului „Modern Business School”.

teză, adăugată 08.09.2015


Crearea și utilizarea unei cărți de marcă în comunicarea externă și internă. Reconstrucția oficiilor poștale și proiectarea acestora în conformitate cu noul concept de design. Posibilitatea de a utiliza manipulatoare robotizate și sisteme robotizate.

Dinamica continuă a pieței, cauzată de o întreagă gamă de factori (progresul științific și tehnologic, modă, creșterea concurenței), schimbă constant atitudinea consumatorului față de bunuri, servicii și nivelul de servicii. Prin urmare, o componentă obligatorie a procesului de dezvoltare a oricărui tip de afacere este evoluția mărcii, care poate fi implementată parțial sau cuprinzător.

Transformarea treptată a elementelor individuale ale mărcii se exprimă prin modificări minore ale componentei vizuale a stilului corporativ pentru a-l adapta la standardele moderne. O astfel de actualizare se efectuează la fiecare doi până la trei ani și nu provoacă o schimbare bruscă a strategiei și, prin urmare, teoretic, nu este o rebranding. Mulți consumatori nici măcar nu observă astfel de actualizări, luându-le de la sine înțeles.

La rândul său, o abordare integrată afectează toate aspectele poziționării unei companii pe piață și adesea poate schimba complet conceptul de afacere. Este utilizat atunci când există anumite probleme care determină obiectivele principale ale rebrandingului:

• Învechirea mărcii în sine și apariția unor competitori mai puternici. Fiind pe piață prea mult timp, consumatorii se pot plictisi pur și simplu de o marcă, forțându-i să apeleze la un nou concurent, mai interesant.
• Schimbarea sau extinderea publicului țintă. Atunci când direcția pieței se schimbă, mai ales când se schimbă categoria de vârstă a consumatorului, este necesară o revizuire completă a conceptului.
• Trecerea la o altă categorie de preț. Reducerea sau creșterea prețului produsului trebuie să se reflecte în marcă, altfel publicul țintă nu va accepta noul format.
• Cucerirea de noi piețe. Schimbarea conceptului la intrarea pe piața internațională vă permite să rezolvați problemele diferențelor culturale. De exemplu, marca autohtonă de mașini „Zhiguli” pentru export în Franța a fost înlocuită cu „Lada”, din cauza semnificației obscene a numelui original în lexiconul francez.
• Fuziunea companiilor sau schimbarea echipei de conducere. Atunci când combinați mărci, este mai eficient să creați unul fundamental nou, oferind consumatorului să înțeleagă că produsele actualizate combină avantajele ambilor producători.
• Reputație sporită. Dacă compania a fost implicată în scandaluri de mare profil, rebrandingul poate reduce asocierile negative și atrage atenția unor noi consumatori.

Formulând însuși conceptul de rebranding în cuvinte simple, putem spune că acesta este un set de măsuri de schimbare a brandului companiei, care vizează crearea unei noi percepții a consumatorului și necesare creșterii cererii.

Principalele etape ale rebranding-ului companiei

Procesul de rebranding are o succesiune strictă de acțiuni, a căror execuție corectă determină rezultatul final. În total, sunt patru etape de bază: analiză (audit), formularea unei noi strategii (repoziționare), transformare vizuală (restyling) și integrare în business.

Etapa 1. Efectuarea unui audit de marketing

Scopul principal și esența rebrandingului este de a crește cererea consumatorilor și de a îmbunătăți reputația companiei. Prin urmare, cea mai importantă etapă în implementarea sa este analiza stării actuale și construirea unei noi strategii de marketing pe baza problemelor identificate. În această etapă se efectuează următoarele lucrări:

• Se evaluează gradul de cunoaștere a mărcii existente și loialitatea consumatorilor. De exemplu, atunci când dezvoltați noi piețe, este important să înțelegeți dacă noul consumator știe despre produs sau servicii și ce asociază cu marca dvs.
• Sunt identificate obstacolele în calea percepției corecte a mărcii de către publicul țintă. Acest aspect este deosebit de important atunci când te concentrezi pe o nouă categorie de cumpărători.
• Analiza avantajelor si punctelor slabe competitive. De exemplu, politica unei companii poate să nu corespundă tendințelor sociale moderne.

Se efectuează un audit de marketing pentru fiecare bloc de marcă:

• Misiune și filozofie. Sunt ele relevante și de înțeles?
• Identitate. Ce asocieri evocă marca?
• Comunicatii. Caracteristici ale interacțiunii cu consumatorul.
• Arhitectură. Componente vizuale (nume produs, fonturi, culori).
• Componenta imagine. Ce imagine se formează direct prin publicitatea de brand.
• Mediu competitiv. Comparație cu mărcile care operează în același segment.

Pe baza analizei se ia o decizie cu privire la necesitatea repozitionarii si restylingului brandului.

Etapa 2. Repoziționarea mărcii

Datorită concurenței ridicate în aproape orice sector de afaceri, puteți întâlni factori precum indiferența consumatorului față de un anumit produs sau chiar percepția negativă fără un motiv întemeiat. Motivul pentru aceasta este cel mai adesea că cumpărătorul nu vede avantajele mărcii dvs. în masa generală de mărfuri. Această situație poate apărea atât pentru un brand fundamental nou, cât și pentru un concept care a existat neschimbat de prea mult timp.

Pentru a crește statutul mărcii în raport cu analogii săi, se realizează repoziționarea, ceea ce implică concentrarea asupra noilor proprietăți practice. Se pot folosi următoarele metode:

• Identificarea de noi domenii de utilizare a produsului. De exemplu, transferul produselor din categoria „pentru copii” în categoria „pentru întreaga familie”.
• Concentrați-vă pe funcționalitatea avansată. De exemplu, detergent de vase cu glicerină care îngrijește pielea mâinilor tale.
• Transferarea produselor într-o categorie nouă de produse.
• Identificarea de noi proprietăți fizice cărora nu li s-a acordat atenție înainte. Un exemplu izbitor al acestei metode este apariția produselor ecologice, poziționate ca fiind deosebit de sănătoase, deși în realitate nu se deosebesc cu nimic de bunurile convenționale.

Din punct de vedere practic, repoziționarea mărcii nu implică schimbarea produselor sau serviciilor în sine, ci are ca scop transformarea strategiei de marketing și a imaginii mărcii în ochii clienților. Astfel, în această etapă, se formulează o nouă filozofie a companiei.

Etapa 3. Restylingul stilului corporativ

Procesul de schimbare a atributelor externe ale unui brand (logo, culori corporative, fonturi, laitmotiv, nume, slogan, design interior și semnalizare), care se numește adesea rebranding, se numește restyling în mediul profesional. Poate fi realizat ca proces independent (evoluție parțială a mărcii), sau ca una dintre etapele transformărilor complexe.

Condițiile preliminare pentru restyling-ul mărcii sunt următorii factori:

• Estetica depășită a atributelor mărcii.
• Dezarmonie a soluției vizuale a mărcii cu produsul actualizat (ambalaj). Este posibil ca vechea marcă să nu se potrivească noilor formate, de exemplu, când treceți de la aplicații desktop la cele mobile, componenta vizuală a mărcii poate deveni prea complexă și incomod de utilizat.
• Incoerența soluțiilor vechi cu noua filozofie a mărcii. Problemele societății sunt în continuă schimbare și, ca urmare, misiunile companiilor se schimbă. Astfel, dacă anterior operatorii de telefonie mobilă se bazau pe tarife favorabile, astăzi, când prețurile sunt aproximativ aceleași, calitatea și o listă extinsă de servicii ies în prim-plan.
• Protecție la copiere. Modificările periodice ale elementelor vizuale complică semnificativ producția de copii piratate.
• Simplificarea percepției. Denumirile simbolice simple sunt percepute mult mai repede de către consumator în fluxul modern de informații și, prin urmare, principala tendință în restyling este înlocuirea logo-urilor complexe cu icoane mai simple.
• Schimbarea valorilor culturale în rândul publicului țintă (în creștere). Brandul se poate baza pe tendința actuală a modei, dar trebuie înțeles că, odată cu trecerea modei, va fi necesară rebrandingul, mai în concordanță cu noile hobby-uri ale consumatorilor.

Dezvoltarea de noi atribute vizuale poate implica fie o schimbare completă a stilului corporativ, fie o actualizare parțială. În acest caz, gradul de transformare ar trebui selectat pe baza obiectivelor rebrandingului. De regulă, mai multe versiuni sunt create și testate folosind focus grupuri, ceea ce vă permite să faceți cea mai corectă alegere. Atunci când decideți să efectuați un restyling radical, ar trebui să înțelegeți că o schimbare bruscă a atributelor vizuale este un semnal nespus al unei schimbări în modul de a face afaceri, care poate fi privită ca o schimbare a standardelor obișnuite de calitate.

Etapa 4. Interacțiunea noului brand cu publicul

Etapa finală a rebrandingului este integrarea actualizărilor în sistemul de afaceri și transmiterea informațiilor despre noile calități ale produsului către cea mai mare parte a audienței. Este implementat prin reorganizarea principiilor de interacțiune cu consumatorii și desfășurarea unei campanii publicitare fundamental noi. În același timp, pentru a păstra publicul existent, rebrandingul mărcii poate necesita pregătirea prealabilă a consumatorului pentru intrarea pe piață a unui nou format. Cel mai important este să anunțăm schimbări pentru mărcile mari și bine-cunoscute.

Comunicarea despre actualizările mărcii ar trebui să vizeze nu numai cumpărătorul direct de bunuri sau servicii, ci și personalul intern al companiei. Angajații trebuie să înțeleagă de ce se introduc schimbări și care sunt obiectivele principale, ceea ce le va permite să se adapteze fără probleme la noile cerințe și standarde de muncă.

După pregătire, noul brand este integrat în produse, fiind extrem de important ca formatul adoptat să fie implementat în toate domeniile, înlocuindu-l complet pe cel învechit. În caz contrar, pot apărea neînțelegeri. De exemplu, dacă un cumpărător vede ambalaje vechi și noi într-un magazin, va decide că acestea sunt produse diferite.

Greșeli critice la efectuarea rebrandingului

Este destul de dificil de prezis eficacitatea rebrandingului și, prin urmare, sarcina prioritară a unui agent de marketing este să evite greșelile critice. Acestea din urmă includ:

• Abordare superficială. Foarte des, rebrandingul este implementat doar ca o schimbare a componentei vizuale a mărcii, de exemplu, logo-ul. Cu toate acestea, acesta din urmă este doar un marcaj (marca de identificare) pentru produsul promovat pe piață. Lipsa analizei și înțelegerii avantajelor reale ale noului format nu dă rezultatul dorit și poate provoca adesea o reacție negativă.
• Schimbare nerezonabilă a numelui. Multe companii iau calea simplificării, pierzând însăși esența mărcii. Dacă numele se schimbă, dar produsul rămâne același, este important nu numai să informați clienții despre motivele unor astfel de modificări, ci și să creați o referință logică la marca anterioară în numele în sine.
• Neglijarea culturii corporative și a poziției angajaților. Schimbarea unui brand fără motivarea adecvată a angajaților, de regulă, nu rezolvă problemele de afaceri. În același timp, destul de des atunci când se creează un brand nou, sunt luate în considerare doar opiniile marketerilor și ale managementului. În astfel de cazuri, există riscul ca alți angajați să nu fie de acord cu noul format, ceea ce va duce la o scădere a productivității și uneori la concedierea angajaților cheie.
• Lipsa interacțiunii cu publicul. În istoria afacerilor, există un număr mare de exemple în care companiile au fost nevoite să revină la vechiul brand, deoarece particularitățile de percepție a publicului țintă nu au fost luate în considerare.
• Imitația maselor. Rebrandingul ar trebui să se facă pe baza caracteristicilor unei anumite afaceri și să țină cont de valorile pe care încearcă să le transmită. La rândul său, aderarea oarbă la modă poate neutraliza acest avantaj și poate face brandul inexpresiv.
• Incoerența integrării. Destul de des pe piața internă, rebrandingul este implementat prin încercare și eroare, care în practică se manifestă ca o schimbare frecventă a valorilor. Motivele acestei erori pot sta fie în analiza preliminară insuficientă a mărcii existente, fie în nerăbdarea conducerii companiei, care nu ține cont de faptul că uneori este nevoie de timp pentru ca audiența să se adapteze la noul format.

Pentru a rezuma, putem spune că procesul de reînnoire a mărcii este un instrument de marketing cuprinzător care realizează o schimbare în asocierile emoționale ale consumatorului față de anumite produse. Înțelegând ce schimbări și obiective aduce rebrandingul cu el, ce este în cuvinte simple și în ce cazuri ar trebui folosit, vei putea să-ți modernizezi afacerea în timp util, menținând publicul existent și atrăgând alții noi.

Când și de ce este nevoie de rebranding?? Lumea modernă se schimbă cu o viteză incredibilă și totul devine învechit la fel de repede.

De aceea, antreprenorii trebuie să monitorizeze îndeaproape schimbările pieței și să își adapteze rapid activitățile și produsele de afaceri la acestea.

Indiferent de cât de popular este marca ta astăzi, după un timp va începe să-și piardă din relevanță și, în consecință, poziția pe piață.

Un design de pachet care odată a uimit pe toată lumea poate deveni un clișeu și un brand plictisitor. Acesta este momentul în care se pune problema rebrandingului.

Ce este rebrandingul?

este un set de activități care vizează schimbarea mărcii în ansamblu, precum și a elementelor sale individuale - atribute de identitate corporativă, nume, logo etc.

Rebrandingul reprezintă revenirea relevanței unui brand prin reînnoirea sa cuprinzătoare. Acesta este unul dintre cele mai eficiente instrumente de marketing, care a ajutat în mod repetat mărcile cu o istorie lungă.

Rebranding-ul vă permite să provocați un nou val de atenție brandului dvs., să îi oferiți o valoare și un interes suplimentar pentru consumator, să adăugați noi emoții și idei proaspete mărcii. În același timp, vechiul brand nu dispare complet, principalele elemente de identificare și recunoaștere rămân neschimbate, se modifică doar forma de prezentare a mărcii.

De unde știi când chiar ai nevoie de un rebrand? Ce indică faptul că marca dvs. este depășită? Să ne dăm seama împreună.

11 motive pentru a rebranda

1. Brandul nu își îndeplinește sarcinile

Când brandul tău începe să-și piardă poziția pe piață, neschimbată de câțiva ani și loialitatea consumatorilor, înseamnă că este timpul să schimbi ceva.

Dacă nivelurile de vânzări scad treptat, iar publicul țintă își pierde interesul pentru produsul dvs. și chiar și dvs. și angajații companiei dvs. v-ați săturat deja de designul și ambalajul mărcii dvs., marca dvs. este cu siguranță depășită.

Pentru a-l readuce la pozițiile sale anterioare, și poate chiar mai înalte, și pentru a câștiga din nou dragostea și loialitatea consumatorilor, este timpul să acționați.

2. Apariția unui nou brand concurent, mai interesant

Pe segmentul dvs. de piață a apărut un nou concurent, sau poate mai mult de unul, care ocupă o poziție mai puternică și are o cerere mult mai mare, ceea ce înseamnă că are ceva ce piața nu a oferit încă - o idee nouă, proaspătă.

Pentru a nu deveni un outsider, trebuie urgent să vă direcționați toate eforturile către căutarea de noi idei originale și modalități de a le aduce la viață.

3. Schimbări ideologice în cadrul companiei

Dacă s-au produs schimbări semnificative în cadrul companiei dvs., de exemplu, s-au stabilit noi obiective strategice, s-au schimbat valorile, a fost adoptat un nou sistem de lucru cu clienții etc. - cel mai bun mod de a informa piața și consumatorii despre acest lucru ar fi rebranding-ul companiei.

4. Nevoile și dorințele în schimbare ale publicului țintă

În timp, totul se schimbă, chiar și gusturile aparent neschimbate ale consumatorilor tăi fideli.

Puterea de cumpărare a populației se modifică, în funcție de condițiile economice din țară, apar noi produse alimentare, vin noi tendințe occidentale și tendințe de modă, iar valorile consumatorilor se schimbă. În acest sens, cererea pentru unele produse crește în mod natural și scade pentru altele.

De exemplu, tendința recent populară de a consuma produse naturale și ecologice schimbă obiceiurile multor consumatori și îi obligă să treacă la consumul altor mărci care nu folosesc aditivi modificați genetic.

5.Schimbarea activității companiei sau extinderea într-o zonă nouă

Dacă compania dumneavoastră începe să producă, de exemplu, nu numai accesorii pentru mobilă, ci și mobilierul în sine, rebranding-ul companiei devine o necesitate.

Același lucru este valabil și pentru situația în care o companie își schimbă complet domeniul de activitate, de exemplu, înainte te ocupai cu piese auto, iar acum te-ai hotărât să asamblezi și să vinzi mașini finite.

6. Condițiile pieței în schimbare

Apariția pe piață a noilor produse, a noilor tendințe de modă, a noilor tipuri de ambalaje și materiale de ambalare - toate acestea se reflectă în activitățile fiecăruia dintre jucătorii de pe piață.

Dacă marca dvs. nu mai răspunde la condițiile în schimbare ale pieței, rebranding-ul va deveni „linia de salvare” în acest caz.

7. Reformulare

În acest caz, motivul rebranding-ului sunt schimbările calitative ale produsului dvs., de exemplu, acum cafeaua dvs. este produsă fără cofeină, sau când produceți cârnați folosiți rețete noi unice și diferite tipuri de carne.

Sarcina principală a rebrandingului este de a reflecta și de a transmite publicului țintă proprietățile unice ale produselor dumneavoastră.

8.Trecerea la un nou segment de preț

Tranziția la producerea de bunuri pentru un nou segment de preț sau reprecierea este unul dintre cele mai comune motive pentru rebranding. De exemplu, foarte des designerii de modă lansează o colecție specială la prețuri mai „accesibile”. Producătorii de băuturi alcoolice, dimpotrivă, produc adesea o colecție de băuturi de elită mai scumpe.

9. Flux de informații

Adesea, rebrandingul devine doar o ocazie excelentă de a-ți reaminti și de a atrage atenția asupra mărcii tale deja ușor uitate.

10.Motivația angajaților

Rebrandingul poate acționa și ca un instrument unic pentru construirea unei culturi corporative. Schimbările noi vor atrage atenția nu numai a clienților, ci și a angajaților companiei. Acest lucru va reîmprospăta ideile și va crește eficacitatea rezultatelor muncii în echipă.

11.Reorientarea – schimbarea publicului țintă

Adesea, în procesul de dezvoltare a afacerii lor, conducerea companiei decide să se reorienteze și să schimbe publicul țintă al mărcii într-unul nou.

Cel mai adesea, acesta este un segment restrâns de consumatori - de exemplu, o companie poate trece la producerea de produse numai pentru un public feminin sau poate trece de la producerea de îmbrăcăminte pentru copii la producerea de haine numai pentru gemeni etc.

Specializarea îngustă este considerată mai memorabilă și mai eficientă.

Atunci când se efectuează rebranding, este important să nu se confunde cu restaling-ul, care implică doar actualizarea designului sau reproiectarea mărcii. Simpla schimbare a siglei sau a culorilor corporative nu înseamnă rebranding.

Rebrandingul competent schimbă complet ideile existente ale publicului țintă despre marca dvs.

Puteți comanda servicii profesionale de rebranding de la noi. Agenția de branding KOLORO vă va ajuta să vă „reabilitați” calitativ brandul și să recuperați timpul pierdut.

Companiile europene recurg rar la rebranding, dar în Rusia a devenit un fenomen la modă. Cu toate acestea, a urma o astfel de modă se poate dovedi, cel puțin, a fi o risipă de bani și, în cel mai rău caz, să-ți pui afacerea în pericol. Pentru a nu săpați o groapă pentru dvs., trebuie să înțelegeți ce este rebranding-ul și de ce este necesar.

De ce este nevoie de rebranding

Mulți percep rebranding-ul ca pe o schimbare a anumitor atribute ale companiei. Reproiectează logo-ul, schimbă împrejurimile în birouri și zonele de vânzare, fă un alt semn... Dacă totul rămâne neschimbat, astfel de mișcări cu greu pot fi numite rebranding. Acestea sunt mai degrabă proceduri cosmetice care nu afectează în niciun fel preferințele de cumpărare ale publicului. Nu influențează dacă nu sunt desfășurate în legătură cu alte activități și nu sunt subordonate unor sarcini generale, absolut specifice.



Un brand este o anumită imagine a unui brand și atitudine față de acesta, fixată în mintea publicului țintă. Schimbarea unui brand înseamnă schimbarea percepției oamenilor despre marca dvs. în direcția creșterii vânzărilor. Jocul cu opinia publică este destul de riscant și ar trebui făcut doar dacă este nevoie urgentă de el. Motive pentru rebranding: pierderea popularității companiei, dorința de a scăpa de o imagine negativă; extinderea publicului țintă sau căutarea de noi piețe. Rebrandingul nu este o modificare a mărcii, ci o schimbare profundă a imaginii întreprinderii, creând noi motive clare pentru ca publicul să-ți cumpere produsele.

Etape de rebranding

Schimbarea globală necesită multă prudență și o gândire atentă. Există multe exemple în care o companie a cheltuit milioane pentru rebranding, dar a primit respingere din partea publicului țintă, o scădere a interesului consumatorilor sau, în cel mai bun caz, nimic.

Primul, de ce ai nevoie pentru un rebranding de calitate, identifică-ți problemele, înțelege de ce vrei să-ți schimbi imaginea. Obiectivele pot fi diferite: compania trece de la piața regională la cea integrală rusească sau globală; moda produselor tale scade; doriți să vă extindeți publicul de clienți și să rezistați noilor concurenți; vrei să rămâi cu același public, dar să crești interesul pentru marca ta. De ce nu reușiți să ocupați segmentul de piață dorit, de ce sunt concurenții mai puternici, de ce cumpărătorii nu sunt foarte interesați de dvs.? Poate că motivul este poziționarea incorectă. Dar nu te grăbi la astfel de concluzii.

Al doilea pas necesară pentru a determina cauzele problemelor dumneavoastră este o analiză a situației interne la întreprindere. Poate că imaginea dvs. este în scădere pentru că personalul este neglijent sau politica de prețuri este incorectă. În astfel de cazuri, un nou logo nu va schimba situația.

A treia sarcină– audit profund de brand. Este necesar dacă nu aveți întrebări cu privire la organizarea activității întreprinderii. Este important să aflăm de ce marca actuală nu se conectează cu publicul. Sau de ce marca ta nu a devenit niciodată un brand. Poate că serviți produsul cu sosul greșit care îi place consumatorului sau îi spuneți prea multe informații despre beneficiile produsului dvs. Din postura de experți, un brand ar trebui să aibă o singură valoare clar înțeleasă și urmărită de public. La nivel de audit al mărcii, trebuie să determinați această valoare. Pentru a face acest lucru, este recomandabil să analizați preferințele potențialilor dvs. cumpărători folosind focus grupuri, sondaje și interviuri.

Etapa a patra– auditul mediului concurenţial. Te-ai hotărât asupra pârghiei de influență asupra audienței. Dar să nu crezi că ești singurul care îl folosește. Concurenții oferă produse și servicii similare și promovează aceleași beneficii clienților. Aici este important să-ți diferențiezi brandul, adică să găsești ceva unic pe care să-l poți oferi consumatorului.

Cincilea– răspundeți-vă la întrebarea: este important să păstrați ceva din marca anterioară? Dacă nu funcționează deloc, dacă are asocieri negative, poți depăși asta făcând câteva modificări?

Şaselea– dezvoltarea unui program de rebranding. Toate activitățile de PR ar trebui să fie subordonate scopurilor și obiectivelor pe care le-ați identificat în etapele anterioare. Un upgrade poate începe cu anumite modificări ale sortimentului și se poate termina cu un nou logo.

Al șaptelea pas- verificare dublu. Încă o dată, analizează toate concluziile trase: cât de adevărate sunt. Există contradicții în noul tău brand? Să presupunem că poziționați brandul ca fiind atât democratic, cât și prestigios. Valoarea dvs. declarată se aliniază cu preferințele publicului pe care îl vizați? Ți-ai subliniat clar avantajele față de concurenți? Mai are noul brand asocieri cu imaginea negativă a companiei? Și abia după ce au trecut toate aceste etape începe lansarea unei campanii de PR de amploare.

Cu toate acestea, nu vă așteptați ca cumpărătorii să vină la dvs. imediat. Pentru a-și schimba ideile despre produsele tale și pentru a face aceste produse valoroase pentru ei, este nevoie de timp, bani și efort. Și fiți pregătit să eliminați prompt posibilele erori din noua strategie, bazându-vă pe reacția reală a publicului la rebrandingul dvs.

Ce este necesar pentru rebranding: probleme care trebuie acoperite

Agenția noastră este adesea contactată pentru rebranding. Cel mai adesea solicitările sunt primite prin e-mail sau telefon. Când comunică, clienții formulează întrebări despre rebranding în moduri diferite. De la minim: „este necesar să rebrandăm, vă rugăm să ne spuneți costul rebrandingului” până la specificații tehnice cu drepturi depline care descriu scopul, obiectivele și situația în care compania consideră că este potrivită schimbarea stilului corporativ. Toată lumea știe că, cu cât o sarcină este stabilită mai clar, cu atât este mai bine îndeplinită.

Rebranding– aceasta este o reînnoire completă a mărcii și anume: utilizarea unui nou logo, nume, identitate corporativă, slogan, ideologie companie, schimbarea designului vizual al mărcii unui brand existent.

Dragă cititor! Articolele noastre vorbesc despre modalități tipice de a rezolva problemele juridice, dar fiecare caz este unic.

Daca vrei sa stii cum să vă rezolvați exact problema - contactați formularul de consultant online din dreapta sau sunați telefonic.



Este rapid și gratuit!

Ce include rebranding-ul?

Rebranding compania- înseamnă actualizarea companiei pentru vremurile moderne și introducerea de noutăți și idei proaspete în ea. La rebranding, este posibil să nu existe o schimbare completă a mărcii, doar o parte a mărcii este transformată, deși în unele cazuri este necesară o restructurare completă.

Rebrandingul constă în:

• Repoziționarea mărcii. Pentru a schimba atitudinea consumatorului față de produse, este necesar să se schimbe conceptul de marcă, să elaboreze măsuri și să le implementeze, care, la rândul lor, cu atitudine corectă și rațională, pot distinge compania de alte companii, iar acest lucru va au un efect pozitiv asupra creșterii vânzărilor companiei.
• Schimbarea filozofiei mărcii. Dacă se consideră că principala ideologie a unei companii este creșterea vânzărilor pe fundalul unei atitudini iresponsabile față de clienți, atunci o astfel de companie se va închide mai devreme sau mai târziu. Fiecare companie ar trebui să aibă propriile principii de bază care stau la baza mărcii, care includ: principii publice, sociale, etice și alte principii. Baza principală a filozofiei mărcii este înțelegerea clară a semnificației prezenței mărcii pe piață.
• Noutate în prezentarea mărcii.Într-un mediu extrem de competitiv, trebuie să vă prezentați marca într-un mod care să o facă să iasă în evidență față de ceilalți concurenți. Condiția principală pentru un brand de succes este o prezentare unică, inimitabilă a produselor. Puteți folosi principiul că noul este vechiul bine uitat.
• Schimbarea identității corporative. Companiile mari au propriul lor slogan, un logo și o schemă de culori recunoscute și un loc de vânzare original. Uneori, toate componentele mărcii suferă modificări.
• Găsiți rapid marca la punctele de vânzare. Pentru ca cumpărătorul să navigheze rapid în spațiul comercial și să găsească produsul de care este interesat, se folosesc diverse campanii de publicitate care pot atrage atenția cumpărătorului.
• Sunt introduse noi servicii. Pentru a consolida poziția companiei pe piață, este foarte important să se introducă noi servicii, servicii pe care clienții le vor folosi în mod activ, în special cele care sunt la mare căutare. Un exemplu ar fi o companie care furnizează servicii de internet, iar în timpul procesului de rebranding a devenit posibil să chemi la tine acasă un reparator de PC-uri. Un astfel de serviciu va crește semnificativ ratingul companiei în ochii utilizatorilor în comparație cu alți concurenți, mai ales dacă alte companii nu oferă un astfel de serviciu.

Rebrandingul poate fi realizat în toate aspectele unei afaceri: de la ambalarea produsului până la schimbarea publicului țintă.

Obiective de rebranding

În general, scopul rebrandingului este de a îmbunătăți semnificativ poziția mărcii și a produselor sale.

Microgoaluri:

• Alegeți o nouă poziție pentru companie.Începătorii în afacerea lor nu aleg întotdeauna corect în fazele incipiente plasarea unui anumit articol comercial în raport cu bunurile unui concurent în înțelegerea cumpărătorilor. Dacă se descoperă un astfel de defect, compania caută să aleagă o nouă direcție.
• Adaptați-vă la noile condiții de piață atunci când marca existentă nu se poate adapta. Atât economia de piață globală, cât și cea de stat își schimbă liniile directoare, iar producătorii de bunuri și servicii trebuie să reconstruiască, să se adapteze la noul model de piață, altfel acest lucru poate amenința falimentul complet al întreprinderii.
• Conștientizare sporită a mărcii. Psihologia umană este de așa natură încât toate mărcile care există în lume mai devreme sau mai târziu devin plictisitoare pentru ochi - ceea ce înseamnă că interesul pentru ea se pierde. Pentru dezvoltarea și noua „mișcare” a mărcii, este necesară reorganizarea acestuia.
• Creșteți prestigiul mărcii în comparație cu concurenții.Întreaga lume este o luptă între producători între ei și, în consecință, o concurență ridicată, forțându-ne să venim în mod constant cu ceva nou și interesant, care poate interesa cumpărătorii.
• Ridicarea nivelului companiei.În astfel de situații, când scopul principal al rebrandingului este creșterea nivelului companiei, creșterea teritoriului de vânzare a produselor, se aplică o reorganizare a ideologiei și a tuturor componentelor companiei.

Sarcini de rebranding

Pentru a atinge obiectivul stabilit în timpul procedurii de rebranding, este necesar să se stabilească următoarele sarcini:

• Obțineți unicitatea mărcii. Fiecare companie care se respectă se străduiește să vină cu și să implementeze idei care l-ar interesa pe cumpărător și, în același timp, să fie unice. Unicitate, neobișnuit, non-tradiționalitate - aceasta este ceea ce fiecare companie încearcă să obțină. Și tot ceea ce este unic dă un impuls puternic dezvoltării companiei.
• Creșteți loialitatea mărcii. Consolidarea unui brand înseamnă prezentarea unei mărci de produs consumatorilor în așa fel încât aceștia să o trateze cu maximă bunăvoință. Este un fapt binecunoscut: cu cât brandul unei companii este mai faimos, cu atât mai multă încredere inspiră populației.
• Creșterea publicului țintă. Fiecare companie este interesată să atragă noi clienți, noi cumpărători, și aici nu este mai puțin importantă imaginea companiei. O persoană primește primele informații dintr-o analiză vizuală a produsului, ceea ce înseamnă că marca și ideologia companiei trebuie să fie la cel mai înalt nivel.

În general, sarcina generală a rebrandingului va fi introducerea unui nou sistem de valori pentru a deveni mai atractiv și mai accesibil pentru populație.

Etape de rebranding

• Etapa 1. Analiza mărcii.În această etapă inițială, este necesar să se analizeze starea mărcii, punctele slabe și punctele sale forte, este necesar să se identifice cât de profund este nevoie de rebranding.
• Etapa 2. Dezvoltarea modalităților de a schimba neajunsurile.În această etapă sunt identificate elemente și modalități de rezolvare a problemelor.
• Etapa 3. Efectuarea modificărilor mărcii. După pregătirea tuturor algoritmilor necesari, marca organizației este actualizată.
• Etapa 4. Transmite noul concept de brand către public, și este, de asemenea, necesar să spunem care a fost necesitatea procesului de rebranding.

Când este necesară rebrandingul?

• când marca este depășită și nu corespunde timpurilor moderne;
• când compania a încetat să-și îndeplinească sarcinile și să-și atingă obiectivele;
• când se schimbă publicul țintă;
• atunci când o marcă încetează să fie competitivă pe piața bunurilor și serviciilor oferite;
• când marca, în stadiul inițial al formării sale, a fost construită incorect.

Rebranding cuprinzător și cosmetic

Rebranding cuprinzător – Aceasta este o schimbare cuprinzătoare în toate aspectele mărcii, de la numele companiei până la ideologia întreprinderii.

Rebranding cosmetic– aceasta este o schimbare superficială în parte a mărcii, fără a schimba principalele fundamentale.

Diferența față de restyling și repoziționare

Rebranding-ul diferă de restyling prin aceea că restyling-ul nu este capabil să îmbunătățească permanent poziția mărcii pe piața produselor și să mențină o nișă competitivă. Iar rebranding-ul diferă de repoziționare prin aceea că în timpul procesului de repoziționare apare doar atunci când este necesar să se analizeze concurenții și să se aleagă nișe mai avantajoase, în timp ce alte aspecte ale companiei nu sunt transformate.

Exemple de rebranding

Pentru a înțelege cum funcționează rebranding-ul, este necesar să analizăm companiile mari care au trecut prin procesul de rebranding.

De exemplu, compania care vinde bomboane Chupa-Chups, care nu a suferit modificări majore din 1969. Marginile siglei au fost doar ușor colorate, iar diferența de fonturi a fost egalată.

Schimbări mai serioase au afectat celebra companie Pepsi, care în cei 117 ani de existență și-a rebrandat compania de 11 ori. În timpul rebrandingului, logo-ul a fost schimbat și au fost folosite noi sloganuri, cum ar fi „Băutura curată originală”. În timpul activității sale, compania a dat faliment de mai multe ori și a fuzionat cu alte companii de mai multe ori, ceea ce a condus, la rândul său, la apariția unei noi ideologii și la extinderea teritoriului de vânzare a băuturii. Ulterior, compania a început să atragă celebrități pentru promoții pentru a crește vânzările și a reînnoi brandul.

Proces de rebranding- Este o afacere costisitoare și uneori riscantă. Pentru a avea o pasăre în mâini, merită să cântăriți toate avantajele și dezavantajele organizării unui astfel de eveniment, implicând specialiști competenți.