Ce poți găti din calmar: rapid și gustos
Gigantul global de fitness Reebok introduce un nou element identitate corporativă- semnul Delta, simbolizând cele trei fațete ale schimbării unei persoane care depășește capacitățile sale, care se dorește să devină un simbol noua eraîn istoria mărcii.
La începutul anului 2014, Reebok a introdus un nou logo. Logo-ul Delta, care a reprezentat o schimbare pozitivă de mii de ani, este destinat să devină un simbol al noii filozofii a mărcii. Cele trei laturi ale triunghiului Delta inseamna cele trei laturi ale personalitatii - fizica, mentala si sociala - si schimbarile care se intampla cu o persoana atunci cand se autodepaseste in timpul orelor de fitness.
"Nou Sigla Reebok declară noi principii de marcă. Acest semn va deveni un simbol al tuturor care în fiecare zi își descoperă din nou și din nou posibilitățile prin fitness. Credem că antrenamentul aduce mai mult decât satisfacție fizică, fitness-ul depășește asta, te schimbă pe tine și modul în care te gândești la tine și la lumea din jurul tău”, spune Matt O'Toole, Chief Marketing Officer. „Este simbolul nostru al schimbării. Și vă invităm împreună cu Reebok, depășiți-vă și descoperiți adevăratul vostru potențial. Delta nu este un logo, este un simbol al vieții noi.
Nu există comenzi rapide sau convenții în fitness. Există doar oameni care doresc să trăiască viața la maxim și nu se tem să depășească dificultățile, rupându-și pe ei înșiși, caracterul lor și trecând dincolo de obișnuit. Aceasta este o luptă împotriva propriei calme și indiferență. Așa vede Reebok fitness-ul și așa vede viața reală.
„Cunoaștem direct impactul pe care fitness-ul și tot ceea ce este legat de ea îl au asupra oamenilor din întreaga lume”, spune O’Toole „Și îl simțim noi înșine, ambițiile noastre, lucrul pe noi înșine, atitudinea noastră față de fitness și oportunitățile sale la schimbări majore în cultura corporativă marca. Aici, la sediul Reebok, am devenit mai duri, mai puternici, mai încrezători. Fitness-ul ne-a schimbat, dar nu ar trebui să-i strângem puterea în pereții biroului. Știm ce poate obține oricine cu atitudinea potrivită, dacă doar încerci să-ți depășești capacitățile. Logo nou Reebok a devenit întruchiparea acestei schimbări în noi înșine și în fiecare dintre voi.”
Din 1986, brandul folosește un logo dinamic format prin intersecția a trei linii. Noul logo va apărea acum pe toate articolele de îmbrăcăminte și încălțăminte de fitness Reebok, inclusiv pentru alergare, yoga, dans, aerobic, antrenament în aer liber și echipament pentru instructor de fitness.
Astăzi, Reebok este unul dintre cele mai mari mărci alături de adidas, Nike și Puma. Cândva, în anii 80, era chiar mai popular decât concurenții săi. Compania și-a pus amprenta asupra culturii pop cu pantofi de tenis, sală și baschet, precum și colaborări cu celebrități. Reebok a colaborat cu Thierry Henry, Jay-Z, Victoria Beckham și mulți alții. Brandul a fost sponsor cluburi de fotbal, NHL, a lucrat cu Comitetul Olimpic Rus și UFC. Să vă spunem cum s-a schimbat de-a lungul anilor istoria producătorului britanic de încălțăminte și îmbrăcăminte sport.
Joseph William Foster
Rădăcinile lui Reebok provin din Bolton, Anglia. Acolo, în 1890, Joseph William Foster a dezvoltat primii țepi de pantofi. S-a stabilit într-un mic atelier deasupra patiseriei tatălui său. Joseph pantofi atletici lucrați manual pentru cei mai buni alergători din zona sa. Afacerea a început să genereze venituri, după care inventatorul a fondat J.W. Foster. Pe măsură ce fiii săi au crescut, Foster a adăugat „și fiii” numelui. A deschis o mică fabrică, Olympic Works, și a devenit treptat cunoscut pentru pompele sale care funcționează. Sportivii britanici s-au întrecut în pantofi decorati cu steagul. Printre aceștia s-a numărat și campionul olimpic Harold Abrahams, care a câștigat sprintul de 100 de metri în 1924.
Următoarea etapă a dezvoltării companiei a început în 1958. Nepoții lui Joseph, Joe și Jeff, care au continuat tradiția familiei de a face pantofi sport, au decis să schimbe puțin brandul. Frații l-au redenumit Reebok, lansând un nou model Mercury. Interesant este că numele este asociat cu Africa de Sud. Provine de la cuvântul „rhebok”, care înseamnă „antilope căprior” în limba afrikaans și este scris corect „rhebuck”. Și mai interesant a fost că Joe a câștigat Dicționarul Webster într-o competiție de atletism în timpul războiului. Acolo a văzut acest cuvânt. Inițial a vrut să se înregistreze sub numele Mercury Sports Footwear. Cu toate acestea, după ce frații nu au reușit să facă acest lucru, Foster i-a dat agentului o listă cu 12 nume. Reebok a fost aleasă dintre toate oferite.
Reebok Classic
În ciuda noua strategie, brandul nu a fost popular de 20 de ani. Abia în 1979, când au fost aduse pantofii companiei britanice expoziție internațională adidasi din Chicago, au fost observați de Paul Fireman, un vânzător american de echipamente sportive. A lucrat cu sporturi de echipă și a negociat un acord pentru licențierea și distribuirea Reebok în Statele Unite. Mai târziu în acel an, Fireman a introdus pe piață trei modele noi de 60 USD. Linia a făcut profit de 1,5 milioane de dolari. Trei ani mai târziu, au fost introduși primii pantofi de damă. Astfel a început ascensiunea corporației.
Punctul de plecare pentru Reebok Classic a fost apariția pantofului de aerobic Freestyle. Lansate inițial în 1982, acestea au reprezentat un pas important înainte în încălțămintea de atletism pentru femei. Acest detaliu este deosebit de important deoarece nu existau oferte bune în această categorie pe piață la momentul respectiv. Freestyle Hi a făcut uimire cu construcția din piele, căptușeala căptușită și curelele pentru glezne. Până în 1984, adidașii reprezentau jumătate din vânzările Reebok. Alți doi ani mai târziu, popularitatea a atins un nou vârf, după lansare campanie de publicitate„Viața nu este un sport pentru spectatori”. Încurajând femeile să facă mișcare într-o lume rapidă, conștientă de stilul de viață, compania a creat o nouă generație de fani adidașilor pentru femei. În New York, modelul a devenit cunoscut sub numele de „5411”. Cert este că prețul adidașilor a fost de 54,11 USD după taxe. Datorită rapperilor precum Redman și DMX care au menționat 5411 în cântece, al doilea nume al lui Freestyle a ieșit pe străzi.
La acea vreme, marca a lansat hituri unul după altul. Împreună cu Freestyle, emblematica Classic Leather a fost creată în 1983. Au câștigat recunoaștere datorită designului lor simplu în comparație cu alte modele de rulare. Adidașii au inclus tehnologia Bi-Density Shock Protection System pentru stabilitate și perforații pentru o mai bună respirabilitate. Erau și din piele. Pielea albă clasică a devenit un clasic din toate timpurile. Așa rămân și astăzi.
Apoi au fost introduse Newport Classic (NPC) și Ex-O-Fit, care erau similare cu Freestyle, dar care vizează bărbați. În 1985, a fost lansat un alt model emblematic de antrenament încrucișat, Workout. Adidașii au devenit pantofi funcționali pentru antrenament în sală. S-au remarcat printr-o închidere cu șireturi în formă de H. Colecția de clasici a fost completată și cu Club C 85. În același timp, logo-ul sub forma unui steag britanic a început să fie înlocuit cu simbol nou– vector. Acest lucru s-a datorat, printre altele, și interzicerii guvernului britanic de a folosi steagul în scopuri publicitare.
Reebok Classic a creat ulterior linia Retro Running pentru a reintroduce stilurile populare din trecut. A apărut GL 6000 - adidași ușori pentru alergare și antrenament. Anii 1990 au văzut lansarea Ventilator, DMX Run și cea mai recentă tehnologie DMX, care sunt capsule cu aer și, bineînțeles, iconicul Reebok Pump cu sistem de pompare a aerului. Au fost urmați de InstaPump Fury. Astăzi, aproape toate modelele enumerate participă la colaborări și reeditări. Au fost lansate și câteva noi, cum ar fi Sole Fury, Aztrek Double și Iverson Legacy. S-au inspirat mai mult sau mai puțin din arhivele mărcii.
Ambasadori Reebok
Ultimul deceniu al secolului al XX-lea a fost atât provocator, cât și interesant pentru companie. Ea a făcut mișcări majore pe piața de baschet prin semnarea lui Shaquille O'Neal și lansarea adidașilor Shaq Attack. Din păcate, designul liniei nu era potrivit pentru potențialii cumpărători, în special pentru adolescenți, deoarece tendința la acea vreme înclina spre adidasi negri. Un alt acord important a fost înțelegerea cu Allen Iverson, care a jucat pentru Philadelphia 76ers în anii '90. Împreună au lansat modele precum Întrebare și Răspuns.
Au mai fost și alți sportivi, printre care fotbaliștii Ryan Giggs și Thierry Henry. Jucătoarea de tenis Venus Williams a semnat un contract cu marca după ce a câștigat Wimbledon și Jocurile Olimpice de vară din 2000. Ulterior, Reebok a achiziționat drepturile de a produce și de a vinde atât îmbrăcăminte și încălțăminte autentice, cât și replica pentru echipele Ligii Naționale de Fotbal. A fost furnizorul oficial de încălțăminte pentru Major League Baseball și a produs colecția EDGE Uniform System pentru Liga Națională de Hochei. În ceea ce privește muzical și industria modei, atunci brandul a reușit și aici. Ea a lucrat cu Alicia Keys, Kendrick Lamar, 50 Cent, Jay-Z, Travis Scott, Gigi Hadid și alte vedete. Să nu-l uităm de scandalosul și șocantul luptător de MMA Conor McGregor, care a adus brandului o armată de noi fani.
În Rusia, rapperul Oxxxymiron (din 2016), actrița Ravshana Kurkova (din 2018) și campionul UFC Khabib Nurmagomedov (din 2017) au reușit să fie fața mărcii Reebok.
Reebok și UFC
În 2006, compania a fost achiziționată de adidas. Valoarea tranzacției a fost de 3,78 miliarde de dolari. Drept urmare, marca germană a devenit furnizorul oficial de îmbrăcăminte pentru NBA. Aproape 10 ani mai târziu, Reebok a fost numit sponsorul principal al UFC - Ultimate Fighting Championship, o organizație care desfășoară lupte MMA de arte marțiale mixte. Acordul s-a bazat pe faptul că 500 de luptători vor purta haine de marcă britanică. Însemna că Reebok va deveni reprezentantul exclusiv al UFC și al sportivilor săi din întreaga lume. Acesta este cel mai mare parteneriat semnat de o organizație profesională de luptă în istoria sa de 21 de ani. Contractul se incheie pe 6 ani.
Până în 2017, unele clauze ale acordului s-au schimbat. În cadrul noii structuri, sportivii cu trei sau mai puține lupte în UFC vor primi o bursă Reebok de 3.500 USD per luptă, în timp ce sportivii cu patru sau cinci lupte vor primi 5.000 USD. Anterior, ambele categorii au fost incluse într-un singur nivel de sponsorizare care a generat profit de 2.500 USD. Acest lucru s-a datorat faptului că mulți participanți nu au fost mulțumiți de sume. Ei au susținut că au primit mult mai mult de la sponsorii lor personali.
Reebok crossfit
În noul mileniu, compania a decis să elimine treptat sporturile de echipă. Și-a început întoarcerea la fitness. În 2010, s-a încheiat o înțelegere cu CrossFit, sistemul de antrenament fizic creat de Greg Glassman. Constă în exerciții de forță și anduranță - aerobic, gimnastică și haltere. Compania găzduiește și competiția CrossFit Games.
Ca parte a proiectului, s-a decis desfășurarea antrenamentului Reebok CrossFit în parcuri, centre comercialeŞi săli de sport cluburi de fitness. Puteți ajunge la ele complet gratuit prin programare. Cursurile includ yoga, CrossFit, alergare, antrenament funcțional și multe altele. În Rusia, evenimentele au loc la Moscova, Sankt Petersburg, Abakan, Adler, Vladivostok, Ekaterinburg, Kazan, Krasnoyarsk, Krasnodar, Novosibirsk, Nijni Novgorod, Obninsk, Orel, Perm și alte orașe. Lista completă disponibil pe site și în grupuri oficiale rețelele sociale. Programul poate fi vizualizat acolo.
Colaborarea dintre Reebok și CrossFit a început odată cu lansarea primului pantof CrossFit Nano. Sunt concepute pentru a susține sportivii din toate disciplinele, inclusiv gimnastică, haltere și alergare. În fiecare an, marca lucrează pentru a îmbunătăți designul.
Una dintre principalele caracteristici ale primului Nano a fost designul său spațios, precum și tehnologia U-Form, care a ajutat la crearea mai eficientă a pantofilor personalizat. Modelele ulterioare au adăugat noi caracteristici, cum ar fi un strat protector în talpa exterioară pentru a preveni uzura. Unitatea dublă a ajutat la amortizarea antepiciorului și la stabilitatea călcâiului.
Nano 3 a fost echipat cu DuraCage în zona superioară pentru o mai mare protecție. În plus, la căptușeală a fost adăugată o plasă respirabilă pentru a preveni abraziunea și acumularea de căldură. În cea de-a cincea versiune, plasa a fost completată cu armături Kevlar. Al șaptelea model a fost actualizat cu tehnologia superioară NanoWeave, iar al optulea CrossFit Nano, lansat în 2018, a folosit inovația Flexweave. În acest moment, există deja a noua adidași. Pe lângă încălțăminte, se produce îmbrăcăminte: pantaloni scurți, jambiere, pantaloni, tricouri, hanorace și șosete.
Noul logo al Reebok este „simbolul delta”.
Marca îmbrăcăminte sport Reebok mi s-a părut mereu verișorul sărac în comparație cu ceilalți doi giganți din triumviratul sportului, Nike și Adidas.
Acest lucru s-a reflectat chiar și în comparația logo-urilor lor: toată lumea își amintește de swoosh-ul Nike și de cele trei dungi Adidas, dar chiar și cea mai faimoasă dintre numeroasele logo-uri Reebok a scăpat mereu din memoria vizuală. Designul bizar a trei „pene” a fost atât simplu, cât și de uitat.
Această formă ciudată a fost o reproducere a suprapunerilor decorative găsite pe majoritatea adidașilor mărcii. Dar ceea ce arăta bine pe picior nu a funcționat bine ca logo:
Misterul originii vechiului logo Reebok
Aparent, compania a simțit anumite probleme cu acest semn, dar în același timp le era frică să renunțe la simbolul lor tradițional. În ultimii 30 de ani, el a dispărut și a reapărut:
Așa s-a schimbat logo-ul în timp.
Și acum compania a anunțat o altă schimbare a logo-ului, arătând un nou simbol al mărcii, o pictogramă triunghiulară „delta”, într-un videoclip frumos de prezentare:
Cu capacitățile de marketing ale Reebok, nu va fi o problemă să „puneți” o astfel de formă triunghiulară pentru sine.
Nici nu aș deplânge pierderea originalității stângace a vechiului semn: în lumea companiilor gigantice, simplitatea și versatilitatea formelor sunt adesea mai importante decât originalitatea (toate din același motiv, un loc în creierul consumatorului poate pur și simplu fi „cumpărat” - este scump, dar vă permite să nu complicați imaginea mărcii de dragul unei mișcări vizuale memorabile).
În primul rând, capabilitățile mult mai modeste de marketing și publicitate ale unor astfel de companii nu vor permite consumatorului să-și amintească în mod constant o formă prea simplă, neoriginală și să o asocieze cu imaginea companiei.
În al doilea rând, companie mare are capacitatea de a „ataca” consumatorul cu întreaga gamă de mijloace de branding vizual, de la proiectarea punctelor de vânzare până la reclame TV. Acest lucru vă permite să influențați publicul cu o varietate de elemente ale identității corporative a companiei, „eșurând povara” logo-ului. Pentru companiile mici, un logo este adesea singura oportunitate de a le sublinia vizual individualitatea.
Cu toate acestea, acum brandul își schimbă logo-ul odată cu schimbarea modelului de afaceri al companiei și încurajează pe toată lumea să facă sport. După cum a devenit cunoscut, conducerea companiei a decis să se extindă publicul țintă brand, iar dacă anterior Reebok producea îmbrăcăminte în principal pentru sportivii profesioniști, acum toată atenția este îndreptată spre crearea de îmbrăcăminte pentru fitness, ceea ce fac oamenii obișnuiți.
Deja acum, când intri pe site-ul oficial Reebok, poți vedea o nouă favicon (o pictogramă mică în fața numelui site-ului, situată într-o filă din browser) lângă numele site-ului.
Un nou element al logo-ului Reebok este delta, care este un simbol al celor trei etape principale ale dezvoltării unui atlet - fizică, socială și mentală. O persoană trece prin aceste etape, depășind limitele capacităților sale.
„Timp de 30 de ani, am creat cu succes echipamente pentru sportivi din fiecare sport imaginabil, dar nu am reușit să creăm ceva care să inspire oamenii obișnuiți să avanseze, să-și deblocheze potențialul și să cucerească noi culmi. Nu este doar un logo, este un simbol al schimbării, este un stil de viață, este o invitație la a te implica și a te descoperi cu latura noua, depășește-ți capacitățile. Conducere imagine activă viața, nu obții numai beneficii fizice, ci și sportul afectează relațiile unei persoane cu ceilalți", spune Matt O'Toole, marketer-șef companiilor.
În mod surprinzător, aceasta este doar a doua schimbare completă a logo-ului din istoria de peste un secol a companiei - Reebok nu și-a schimbat logo-ul - două linii paralele intersectate de o a treia - din 1986.
În noul logo, aceleași trei linii, doar acum în roșu, sunt conectate între ele. Poate că ați văzut deja delta în linia de îmbrăcăminte Reebok Crossfit, iar începând cu luna martie, noul simbol va apărea pe toate produsele de marcă.
Ei bine, să sperăm că schimbarea siglei și a conceptului de marcă în ansamblu va ajuta la creșterea vânzărilor, ceea ce în în ultima vreme a scăzut semnificativ.
____________________________________________________________________________________________________________
Istoria legendarei mărci Reebok datează din 1895. Site oficial - reebok.com.
Nașterea unei legende.
Apariția unuia dintre cele mai vechi mărci a fost facilitată de o dorință umană obișnuită - de a avea pantofi de alergat comozi. Este exact ceea ce îi lipsea atât de mult locuitorului unui mic sat englezesc, Joseph Foster.
La sfârșitul secolului trecut, Joseph s-a alăturat clubului de alergare. Nu existau încălțăminte la acea vreme care să îți permită să faci confortabil ceea ce îți place. Chiar și alergătorilor profesioniști le-a fost greu să găsească pantofi de alergat corespunzători.
De aceea, Joseph, care este cizmar, și-a făcut pantofi comozi pentru hobby-ul său preferat. Pentru cea mai bună aderență pe sol, a atașat mai multe știfturi mici de talpă. Istoria celebrului brand de sport a început cu acești pantofi de alergare.
La începutul secolului al XX-lea, Joseph Foster a înființat producția de pantofi de alergat cu împânzire și a dat companiei sale numele „J. „W. Foster & Co. Pantofii au fost realizati la comanda dupa masuratori luate de la picioarele sportivului. Pantofii sport au devenit instantaneu populari în clubul de alergare în care Foster era membru. Sportivii amatori au purtat pantofi cu crampoane la toate competițiile.
În 1906, datorită nașterii fiilor săi, Foster și-a redenumit compania D. W. Foster și fiii” (J.W. Foster și fiii).
În 1909, Foster a venit cu inovații care l-au ajutat să facă firma unică în Anglia:
- A venit cu un fel de scară de dimensiuni. Acum sportivul care și-a dorit încălțămintea de la Foster nu a trebuit să vină personal la montaj. Era suficient să-i trimită maestrului o foaie de hârtie pe care era conturat conturul piciorului și erau indicate toate măsurătorile necesare;
- Joseph Foster a creat colecții de pantofi pentru diferite tipuri funcţionare. De exemplu, pentru sportivii implicați în alergare cu obstacole, compania a oferit cizme cu toc cu vârfuri. Pantofii cu curele de susținere a gleznei au fost proiectați pentru alergarea pe teren accidentat. Au existat și colecții de pantofi sport pentru activități în interior, alergare pe distanțe medii etc.
În 1924, purtând pantofi sport de la „D. W. Foster and Sons”, celebrii alergători K. Modell și K. Abraham concurează la Jocurile Olimpice din Franța. După competiție, sportivii au recunoscut că tocmai acești pantofi le-au permis să alerge mai repede. După acest incident, compania lui Foster a devenit populară printre sportivi.
Deja la începutul anilor 30, compania „D. W. Foster and Sons” a fost recunoscut drept unul dintre cei mai buni din Marea Britanie. Acum, pe lângă încălțămintea de alergare, fabrica Atelierelor Olimpice a lui Joseph Foster producea ghete pentru jucători de rugby, hochei, boxeri, fotbaliști și bicicliști.
În 1933, Joseph Foster a murit. Afacerea a fost continuată de fiii săi, care au extins compania și și-au consolidat poziția de lider în Marea Britanie.
Cu toate acestea, cele mai inovatoare idei și cucerirea pieței globale a articolelor sportive aparțin nepoților lui Foster - Joseph Jr. și Jeffrey.
„antilopa africană”.
În 1958, compania a fost redenumită Mercury Sports Footwear, datorită lansării unui nou model de pantofi sport Mercury. Dar în 1960 compania și-a schimbat din nou numele. Acum se numește Reebok. Joseph și Jeffrey Foster au găsit acest nume în dicționar și însemna o antilopă africană cu coarne ascuțite. În ciuda schimbărilor atât de frecvente de nume, compania continuă să producă cei mai buni pantofi sport din Europa.
În 1979, datorită întreprinzătorului Paul Fireman, care a devenit distribuitorul oficial al Reebok, articolele sportive ale companiei au apărut în Statele Unite.
Din 1986 până în 1988, compania sa dezvoltat și sa extins activ. Acum poate concura cu cel mai mare brand american Nike, a cărui istorie poate fi găsită.
În plus, în această perioadă compania începe să producă nu numai pantofi. Imbracamintea si tot felul de accesorii apar la reducere.
În 1991, a apărut filiala rusă a companiei.
Logo.
Celebrul logo Reebok, sub formă de vector, nu a apărut imediat, ci abia în 1993. În acest moment, în Marea Britanie a fost aprobată o lege care interzice simbolurile naționale ale țării, care era sigla anterioară Reebok, în publicitate.
Absorbţie.
În 2005, compania a fost absorbită de marca germană. Această achiziție s-a dovedit a fi benefică pentru ambele părți, deoarece numai în primii trei ani de existență comună a fost posibil să economisiți mai mult de o sută de miliarde de dolari.
Invenții emblematice Reebok.
Stilul liber.
În 1982, în perioada nebuniei aerobicului, a apărut modelul de adidași Freestyle, conceput special pentru femei. Adidașii au fost lansați în două versiuni. Cei mai populari au fost adidașii înalți cu două închideri Velcro. Asemenea, acest tip pantofii, s-au distins printr-o culoare strălucitoare - pe lângă tradiționalul negru și flori albe, linia a inclus modele în culorile roșu, albastru și galben. Adidașii Freestyle sunt încă produși și astăzi.
Pompa.
În 1989, compania a introdus adidași cu camere de aer care au fost introduse în diferite părți ale tălpii. Această tehnologie, numită „Pump”, a făcut posibilă crearea de pantofi sport care se adaptează caracteristicilor piciorului.
Mare eșec.
În 2009, Reebok a lansat noua colectie Adidași „EasyTone”. Adidașii aveau o structură particulară care a creat un efect ușor de instabilitate a piciorului, datorită căruia tonusul mușchilor fesieri și gambelor a crescut. Publicitatea pentru adidași promitea o siluetă ideală chiar și după mersul normal.
Cu toate acestea, în 2011 a avut loc un mare scandal. Mulți clienți au depus plângeri împotriva companiei - adidașii nu au ajutat la îmbunătățirea silueta lor. Drept urmare, Reebok a trebuit să plătească despăgubiri consumatorilor - ¼ de miliarde de dolari.
Reebok astăzi.
Compania, chiar fiind parte a Adidas, continuă să se dezvolte activ. Astăzi, produce încălțăminte în peste 15 țări din întreaga lume. Iar fabricile de îmbrăcăminte sport Reebok sunt situate în 50 de țări.
Fanii mărcii continuă să aprecieze nu numai tehnologiile inovatoare, ci și calitatea tradițională stabilită de fondatorul Joseph William Foster.