Ce poți găti din calmar: rapid și gustos

Așa au vorbit destul de dur mulți experți despre noua imagine a celebrului logo al mărcii. Dar să recunoaștem: logo-ul Reebok nu a fost niciodată cool sau cool. În anii 80, acest brand era considerat un brand destul de ieftin, ale cărui haine erau purtate în principal de adolescenți și școlari. Iar logo-ul doar sublinia acest lucru.

Nu arăți întotdeauna la fel de cool în hainele marca Reebok (cel puțin nu la fel de cool ca Nike, Puma, Adidas etc.), dar este acceptabil pentru sport. Poate că atitudinea față de acest brand poate fi comparată cu fast-food: înțelegi că nu este atât de mult mâncare, dar, totuși, o cumperi cu plăcere și o consumi în fiecare zi.

anii 1980

Au fost în istoria mărcii Reebook și unde zile mai bune. Privind evoluția logo-ului, să ne uităm la versiunile care au fost folosite între 1986 și 1998.

Logo-ul timpuriu a funcționat cu adevărat, așa cum este clar astăzi când îl comparăm cu ceea ce vedem astăzi. O tipografie excelentă a fost o bază solidă stil bun logo, care a fost înființat în 1996 și a existat cu succes de aproximativ zece ani. Dar, în 2006, logo-ul a fost schimbat brusc și radical.

Anul 2006

2006 a fost anul unei schimbări dramatice în logo-ul și anume tipografia acestuia. Poate că nu a fost pe gustul tuturor, dar avea totuși caracter, margine, stil, originalitate, impuls, impuls...

Din punct de vedere tehnic, ceea ce vedeți mai sus nu este, cel mai probabil, întregul logo. Mulți experți cred că a existat și o versiune completă a mărcii, care din anumite motive nu a văzut lumina zilei. De ce? Probabil pentru că întreaga istorie a logo-ului Reebok este una de nehotărâre și haos de design.

Dacă te uiți la evoluția logo-ului din perspectivă tipografică, totul după 2004 arată destul de slab. Fonturile simple, sans-serif par neplăcute. Nu, în niciun caz nu vom spune că astfel de fonturi nu sunt deloc potrivite pentru identitate. Dar ca stil corporativ pentru marca de sport pare cumva acru și plictisitor.

Salut, 2014?

A fost introdusă cea mai recentă strategie corporativă a lui Rebook marcă comercială Există, de asemenea, un semn de logo, care, în opinia noastră, seamănă mai degrabă cu logo-ul unei bănci sau al unei alte companii de investiții, asigurări sau juridice. Într-un fel, seamănă chiar cu un simbol religios - un cerc ocult, sacrificial sau ceva de genul acesta.

Și din nou: pare plictisitor, ca să nu mai vorbim de faptul că semnul cu logo nu este deloc în armonie cu tipografia folosită în logo.

Pentru a reduce gradul de critică, admitem că acest semn poate funcționa bine în videoclipurile promoționale - dacă este mărit sau, dimpotrivă, decupat, precum și pe tricouri și tricouri.

În general, nu totul este atât de rău, mai ales că Reebok în sine pare să fie destul de mulțumit de noul său stil corporativ. Probabil, compania speră să o strice puțin în viitor și să concureze cu jucători mai de succes pe piața de îmbrăcăminte sport.

Nu se știe la ce au sperat companiile „puternice” când au acceptat noua imagine logo, să sperăm că aceasta nu a fost singura idee, iar în viitorul apropiat vom vedea o funcție nouă, mult mai de succes de la Reebok.

Pentru dreptate, trebuie spus că acest lucru în formă de piramidă roșie ar putea arăta mult mai interesant în combinație cu un font cu un stil complet diferit. Dar ceea ce vedem acum este, după Dumnezeu, pur și simplu plictisitor.

Aceasta este doar părerea noastră, fanii Reebok s-ar putea să nu fie de acord cu noi.

Cu toate acestea, acum brandul își schimbă logo-ul odată cu schimbarea modelului de afaceri al companiei și încurajează pe toată lumea să facă sport. După cum a devenit cunoscut, conducerea companiei a decis să se extindă publicul țintă brand, iar dacă anterior Reebok producea îmbrăcăminte în principal pentru sportivii profesioniști, acum toată atenția este îndreptată spre crearea de îmbrăcăminte pentru fitness, ceea ce fac oamenii obișnuiți.

Deja acum, când intri pe site-ul oficial Reebok, poți vedea o nouă favicon (o pictogramă mică în fața numelui site-ului, situată într-o filă din browser) lângă numele site-ului.

Un nou element al logo-ului Reebok este delta, care este un simbol al celor trei etape principale ale dezvoltării unui atlet - fizică, socială și mentală. O persoană trece prin aceste etape, depășind limitele capacităților sale.

„Timp de 30 de ani, am creat cu succes echipamente pentru sportivi din fiecare sport imaginabil, dar nu am reușit să creăm ceva care să inspire oamenii obișnuiți să avanseze, să-și deblocheze potențialul și să cucerească noi culmi. Acesta nu este doar un logo, este un simbol al schimbării, este un stil de viață, este o invitație de a participa și de a te descoperi cu latura noua, depășește-ți capacitățile. Conducere imagine activă viața, nu obții numai beneficii fizice, ci și sportul afectează relațiile unei persoane cu ceilalți", spune Matt O'Toole, marketer-șef companiilor.

În mod surprinzător, aceasta este doar a doua schimbare completă a logo-ului din istoria de peste un secol a companiei - Reebok nu și-a schimbat logo-ul - două linii paralele intersectate de o a treia - din 1986.

În noul logo, aceleași trei linii, doar acum în roșu, sunt conectate între ele. Poate că ați văzut deja delta în linia de îmbrăcăminte Reebok Crossfit și, începând din martie, simbol nou va apărea pe toate produsele de marcă.

Ei bine, să sperăm că schimbarea siglei și a conceptului de marcă în ansamblu va ajuta la creșterea vânzărilor, ceea ce în în ultima vreme a scăzut semnificativ.

____________________________________________________________________________________________________________

Reebok Classic au fost inventate în 1983. Aceștia sunt primii adidași de la Piele originală conceput pentru alergare. Modelul este potrivit pentru bărbați și femei.

Diferența dintre adidași originali și copii

Puteți distinge adidașii originali de copii după următoarele: detalii:

Cutie
Numerotare
Etichetă de hârtie
Petic lateral
Perforare
Ochiuri pentru dantelă
Logo
Limba
Unic
Forma pantofilor
Branțuri groase unde puteți vedea logo, marca și autocolant cu cod de bare.

Cutie

Cutie Adidașii Reebok Classic originali sunt canelați, cu logo-ul mărcii pe fiecare parte.

Informații de tenis, situat în exteriorul cutiei, se potrivește cu datele de pe eticheteîn adidași. Articolîl poți verifica într-un motor de căutare. Rezultatul căutăriiÎn cutie vor fi fotografii cu adidași identici cu modelul:

Etichetă originală din hârtie

ÎN cuplu original adidași etichetă de hârtie atașat la stânga adidași și conține o listă a activităților companiei și a componentelor produsului în mai multe limbi. La copie eticheta atasata la corect adidași și nu conține doar sigla.

Productie

Produse originale Reebok produs în Italia și Germania, dar mai ales în Vietnam, India, Indonezia, China și Coreea. Copia și originalul comparat în acest articol au fost realizate în Vietnam.

Diferența exterioară care îți atrage imediat atenția este culoare produse. Culoare copie neagră mai mult ca albastru. În sortimentul bogat de produse originale, culoarea albastru închis există separat.

Gigantul global de fitness Reebok introduce un nou element identitate corporativă- semnul Delta, simbolizând cele trei fațete ale schimbării unei persoane care depășește capacitățile sale, care se dorește să devină un simbol noua eraîn istoria mărcii.

La începutul anului 2014, Reebok a introdus un nou logo. Logo-ul Delta, care a reprezentat o schimbare pozitivă de mii de ani, este destinat să devină un simbol al noii filozofii a mărcii. Cele trei laturi ale triunghiului Delta inseamna cele trei laturi ale personalitatii - fizica, mentala si sociala - si schimbarile care se intampla cu o persoana atunci cand se autodepaseste in timpul orelor de fitness.

« Logo nou Reebok anunță noi principii de brand. Acest semn va deveni un simbol al tuturor care în fiecare zi își descoperă din nou și din nou posibilitățile prin fitness. Credem că antrenamentul nu aduce doar satisfacție fizică, fitness-ul depășește asta, te schimbă pe tine și modul în care te gândești la tine și la lumea din jurul tău”, spune Matt O'Toole, Chief Marketing Officer. „Este simbolul nostru al schimbării. Și vă invităm împreună cu Reebok, depășiți-vă și descoperiți adevăratul vostru potențial. Delta nu este un logo, este un simbol al vieții noi.

Nu există comenzi rapide sau convenții în fitness. Există doar oameni care doresc să trăiască viața la maxim și nu se tem să depășească dificultățile, rupându-și pe ei înșiși, caracterul lor și trecând dincolo de obișnuit. Aceasta este o luptă împotriva propriei calme și indiferență. Așa vede Reebok fitness-ul și așa vede viața reală.

„Cunoaștem direct impactul pe care fitness-ul și tot ceea ce este legat de ea asupra oamenilor din întreaga lume”, spune O’Toole, „și simțim asta chiar noi înșine, ne-au determinat ambițiile, lucrul pe noi înșine, atitudinea față de fitness și oportunitățile sale la schimbări majore în cultura corporativă marca. Aici, la sediul Reebok, am devenit mai duri, mai puternici, mai încrezători. Fitness-ul ne-a schimbat, dar nu ar trebui să-i strângem puterea în pereții biroului. Știm ce poate obține oricine cu atitudinea potrivită, dacă doar încerci să-ți depășești capacitățile. Noul logo Reebok reprezintă această schimbare în noi și în fiecare dintre voi.”

Din 1986, brandul folosește un logo dinamic format prin intersecția a trei linii. Noul logo va apărea acum pe toate articolele de îmbrăcăminte și încălțăminte de fitness Reebok, inclusiv pentru alergare, yoga, dans, aerobic, antrenament în aer liber și echipament pentru instructor de fitness.

Noul logo al Reebok este „simbolul delta”.

Brandul de îmbrăcăminte sport Reebok mi s-a părut întotdeauna un văr sărac în comparație cu ceilalți doi giganți ai triumviratului sportului, Nike și Adidas.

Acest lucru s-a reflectat chiar și în comparația logo-urilor lor: toată lumea își amintește de swoosh-ul Nike și de cele trei dungi Adidas, dar chiar și de cea mai faimoasă dintre multele Sigle Reebok a scăpat întotdeauna de memoria vizuală. Designul bizar a trei „pene” a fost atât simplu, cât și de uitat.

Această formă ciudată a fost o reproducere a suprapunerilor decorative găsite pe majoritatea adidașilor mărcii. Dar ceea ce arăta bine pe picior nu a funcționat bine ca logo:

Misterul originii vechiului logo Reebok

Aparent, compania a simțit anumite probleme cu acest semn, dar în același timp le era frică să renunțe la simbolul lor tradițional. În ultimii 30 de ani, el a dispărut și a reapărut:

Așa s-a schimbat logo-ul în timp.

Și acum compania a anunțat o altă schimbare a logo-ului, arătând un nou simbol al mărcii, o pictogramă triunghiulară „delta”, într-un videoclip frumos de prezentare:

Cu capacitățile de marketing ale Reebok, nu va fi o problemă să „puneți” o astfel de formă triunghiulară pentru sine.

Nici nu aș deplânge pierderea originalității stângace a vechiului semn: în lumea companiilor gigantice, simplitatea și versatilitatea formelor sunt adesea mai importante decât originalitatea (toate din același motiv, un loc în creierul consumatorului poate pur și simplu fi „cumpărat” - este scump, dar vă permite să nu complicați imaginea mărcii de dragul unei mișcări vizuale memorabile).

În primul rând, capabilitățile mult mai modeste de marketing și publicitate ale unor astfel de companii nu vor permite consumatorului să-și amintească în mod constant o formă prea simplă, neoriginală și să o asocieze cu imaginea companiei.

În al doilea rând, companie mare are capacitatea de a „ataca” consumatorul cu întreaga gamă de mijloace de branding vizual, de la proiectarea punctelor de vânzare până la reclame TV. Acest lucru vă permite să influențați publicul cu o varietate de elemente ale identității corporative a companiei, „eșurând povara” logo-ului. Pentru companiile mici, un logo este adesea singura oportunitate de a le sublinia vizual individualitatea.