Ce poți găti din calmar: rapid și gustos

Uneori, marile corporații își lansează campaniile de publicitate înainte de a face cercetări aprofundate asupra sloganului principal sau a numelui produsului. Din când în când, acest lucru dă naștere la greșeli grave, ducând chiar la eșecuri complete în promovarea produsului. Douăsprezece dintre cele mai populare exemple de alegere proastă a sloganului.

12. Producătorul scandinav de aspiratoare Electrolux a folosit următorul slogan într-o campanie americană: „Nimic nu e ca un Electrolux”.

11. Clairol a introdus un fier de curling numit „Mist Stick” și a descoperit că în Germania cuvântul „ceață” era argou pentru „balegar de grajd”. Puțini oameni au vrut să folosească „bălegarul”.

10. The Coors Brewing Company și-a tradus sloganul „Turn It Loose” în spaniolă, unde scrie „Suferiți de diaree”.

9. Sloganul lui Pepsi „Come Alive With the Pepsi Generation” a fost tradus în chineză ca „Pepsi Brings Your Ancestors Back From the Grave”.

8. Când Gerber a început să vândă alimente pentru copii în Africa, a folosit același ambalaj ca în SUA - cu un bebeluș zâmbitor pe coperta. Ei au aflat mai târziu că, din cauza ratei scăzute de alfabetizare a populației (mulți oameni nu pot citi) din Africa, companiile tind să pună pe copertă ceea ce este înăuntru.

7. Colgate a introdus în Franța o pastă numită „Cue”, care coincidea întâmplător cu numele unei celebre reviste porno.

6. Sloganul de pui al lui Frank Perdue, „Este nevoie de un om puternic pentru a face un pui tendre” în engleză, a fost tradus în spaniolă ca „Numai un bărbat excitat poate face un pui să-l iubească”.

4. Un producător de tricouri din Miami a promovat vizita Papei pe piața spaniolă cu sloganul „I saw the Pope” (el Papa – I Saw the Pope), care în spaniolă suna ca „I Saw the Potato” (la papa). - Am văzut cartoful).

3. Asociația Producătorilor de Lactate cu campania lor de succes „Got Milk?”. a decis să se promoveze pe piața mexicană. Curând și-au dat seama că sloganul lor însemna „Alăptați?”

2. General Motors a eșuat lamentabil când a încercat să promoveze Nova în America Centrală și de Sud. În spaniolă, „No va” înseamnă „Nu merg”.

1. Numele „Coca-Cola” în China a fost citit pentru prima dată ca „Kekoukela”, ceea ce însemna „Mușcă mormolocul de ceară” sau „Cal umplut cu ceară”, în funcție de dialect. După ce a descoperit acest lucru, compania a cercetat 40.000 de caractere pentru a găsi echivalentul fonetic al numelui lor și a venit cu „kokoukole”, care înseamnă „Fericire în gură”.

AdMe.ru a compilat o selecție a celor mai bune sloganuri publicitare rusești. Include nu numai sloganuri create de agenții de publicitate în era publicității capitaliste moderne care a început acum 20 de ani, ci și sloganuri preferate și eterne ale erei sovietice, localizări elegante și competente ale sloganurilor occidentale.
Studiul s-a bazat pe o varietate de criterii, cum ar fi dacă sloganul a devenit cumva o expresie de referință și cât de activ a fost folosit în Rusia, valoarea creativă, faima autorului, utilizarea capacităților limbii ruse. Unele sloganuri au ajuns pe această listă numai datorită multor ani de merite și statorniciei agenților de publicitate.

Cele mai bune sloganuri ale Rusiei

• Pace, prietenie, gumă de mestecat! (Rotfront, 1957)
• Nu a existat un mamelon mai bun și nu, sunt gata să sug până când voi fi bătrân (copywriter - Mayakovsky)
• Totul va fi găsit (Yandex, autor - echipa Yandex)
• Istoria lumii. Bank Imperial
• Necesită o completare de bere după ce spuma se depune (Restaurant „Glavpivprom”)
• Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești (Stimorol)
• Plătește-ți taxele și dormi bine (poliția fiscală)
• M&M's se topește în gură, nu în mâini
• Dacă aveți o idee, există IKEA.
• Păsărica ta ar cumpăra Whiskas
• Este timpul ca dvs. și fabrica de ventilatoare să încheiați un acord (MOVEN).
• Votați sau pierdeți (campania electorală a lui Elțin din 1996)
• Snickers. Nu încetini – râde
• Prețurile sunt pur și simplu nebunești (Euroset)
• Rusia este un suflet generos
• De aceea nu mușcă (Moskitol)
• El este singurul (Tinkoff)
• Tancurile nu se tem de murdărie (KAMAZ)
• Zboara cu avioane Aeroflot
• Acesta nu este un vis, acesta este Sony
• Luați o pauză și mâncați un Twix

De remarcat mai ales sunt sloganurile retro:

• Este timpul ca toată lumea să încerce cât de gustoși și fragezi sunt crabii (Glavryba)
• Nicăieri decât în ​​Mosselprom
• Păstrează-ți banii în băncile de economii
• ONG „Alternativa” Cu toată bogăția de alegere, nu există altă alternativă.
• Cine merge unde, iar eu merg la Sberkassa
• Furat? Ar fi trebuit să-l pună pe Clifford
• Hopper Invest. Companie grozavă!

3 cele mai bune sloganuri din industria celulară:

• MTS. Oamenii spun
• Linie dreaptă. Trăiește pe partea bună
• Megafon. Viitorul depinde de tine

Cele mai bune sloganuri auto

• Volny – Volvo
• Volga. Mă surprinzi
• Lada Priora. Pe toate drumurile țării
• GAZ. Mașini rusești
• Daewoo. Obțineți o persoană iubită
• Mazda. Cum îndrăznești
• Toyota. Condu-ți visul
• Nissan. Depășirea așteptărilor
• Lexus. Luptă pentru excelență
• Skoda Pur și simplu genial

Bere

• Ovip Lokos. În numele binelui!
• Baltika. Unde este Rusia
• Patra. Bere cu plută
• Cine vine după Klinsky?
• Butoiul de aur. Trebuie să ne întâlnim mai des
• Solodov. Sunt responsabil pentru calitate
• Doctor Diesel. Suntem atât de diferiți și totuși suntem împreună
• Stella Artois. Perfecțiunea nu are preț.

Băuturi

• Sprite. Nu te lăsa să se usuce!
• Fanta. Alăturați-vă!
• Invita. Doar adăugați apă
• Red Bull este inspirat
• Pepsi. Luați totul din viață
• Noua generație alege Pepsi
• Hershey Cola. Gust de victorie!
• E bine să ai o casă în sat
• Mirinda. Viața este bună când bei încet
• Bogat. Viața este un lucru bun. Orice ar putea spune cineva
• Ceaiul de mai - ceaiul preferat
• Buna ziua. Suc de portocale viu

Produse de igiena si cosmetice

• Pampers. Copiii inspiră
• Întotdeauna. Vorbește limbajul corpului tău
• Fii încrezător. Purtați Libresse.
• Kleenex - moale ca catifeaua!
• Clear Vita Abe. Fără mătreață
• Aveți grijă de dumneavoastră. Garnier
• Milioane de microbi vor muri (Domestos)
• Rexona. Nu te va dezamăgi niciodată
• Orbită. Cea mai delicioasă protecție împotriva cariilor
• Toată lumea este încântată de tine, iar tu ești încântat de Maybelline
• Topor. Efect de topor complet
• Gillette. Nu există nimic mai bun pentru un bărbat

Haine și pantofi

• Ralph Ringer. Răsucirea pământului
• Sălbatic. Libertatea de a fi tu însuți
• Camelot. Lasă-ți amprenta
• De la Paris la Nakhodka „Omsa” - cei mai buni colanti!
• Ecco. Pantofi pentru viață

Asigurare

• Rosno a înțeles!
• Grup de asigurari Spasskie Vorota. Ca în spatele unui zid de piatră
• Rosgosstrakh. Am făcut totul bine!
• Asigurare Renaștere. Arta de a-ți aminti viitorul
• Ingosstrakh plătește. Întotdeauna.

Dulciuri

• Marte. Totul va fi în ciocolată
• Rondo. Respirația proaspătă face mai ușor de înțeles
• Mentos. Soluție proaspătă
• Toată lumea iubește Mamba. Și Seryozha de asemenea!
• Chewits. Mestecă, nu-ți face griji
• Skittles. Nu fi acru - atârnă de curcubeu
• Dirol Copii. Acum banană!
• Bounty. Plăcerea cerească
• Fructe suculente. O vreau deja!
• Fructe suculente. Banana plina!
• Nuci. Încarcă-ți creierul
• Snickers. Mâncat-o - și atât!
• Wispa. Totul este despre bulele magice
• Laptele are un gust de două ori mai bun dacă este Calea Lactee!
• Există timp. Există Meller
• Tic Tac. Dulceață și prospețime în doar două calorii

Media

• Ecoul Moscovei. Ascultă radioul, restul este vizibilitate
• TNT. Simțiți-ne dragostea
• Canal TV sportiv. Nici o zi fără sport
• radio rusesc. Totul va fi bine
• Kommersant. Pentru un adevărat om de afaceri, 15 ani nu înseamnă mult timp.

Cu amănuntul

• Răscruce de drumuri. Upgrade la cel mai bun
• Technosila. Cunoaștem oameni, oferim soluții
• El Dorado. Acasă la prețuri mici
• Partidul companiei. Din politică! Fără concurență!
• Technosila. Magazine de bun simț
• Regina Zăpezii. Unde te imbraci?

Tehnică

• Indesit. Noi muncim, tu te odihnești
• De încredere aparate electrocasnice există. Dovedit de Zanussi
• Sony. CD și ascultați
• Philips. Să schimbăm viața în bine
• Tefal. Ne pasă de tine.

Gustări

• BEERka. Livrat cu bere
• Pringles. După ce l-am încercat o dată, îl mănânc și acum.
• Chester iubește Cheetos
• Yum-yum, cumpără Mikoyan.

Mâncare

• Marea Rusiei. Preferate de pește
• Samych însuși. Găluște fără grabă
• Oamenii iubesc Doshirak
• Knorr - delicios și rapid!
• Gallina Blanca - glug-glug
• Conserve Green Ray - deschisă și mâncată
• Danissimo. Și lăsați lumea întreagă să aștepte

Produse farmaceutice

• Nazivin. Pentru nas și guri de scurgere
• E un uragan în stomac - luați Espumisan
• Bromhexină. Când copiii tușesc, un urs albastru îi va ajuta!

Alte

• Aeroflot. Ușor de urcat
• Telemarket. Stăm și banii se duc
• Bridgestone. Victorie asupra drumului
• Odată Persil, întotdeauna Persil
• Clean - Pure Tide
• Eric Krause. Munca placuta
• Restaurant Oblomov. Colecție completă plăceri
• Distracție și gustoasă la McDonald's
• Pedigree. Semn de grija si iubire
• Bzzzz, bzzzz, Suprex!

Criterii de slogan
Respectarea strictă a liniei mărcii
sloganul trebuie să țină cont de toate aspectele strategie de marketingși fii parte din ea
Memorabil
ușor de reprodus, eliminând confuzia în cuvinte, având un model ritmic bun și simplu
A plecat printre oameni
Concizie
Folosește pe deplin capacitățile lingvistice
turnuri de expresie competente, plăcute, interesante
Fonetică
sunet armonios, ușurință în pronunție
Ritmica
Având un model ritmic simplu, plăcut
Contrast
vă permite să vă evidențiați de concurenți
Prezența unui al doilea fund
Un slogan care poate fi înțeles în două moduri, în timp ce „al doilea fund” nu contrazice mesajul principal, ci îl completează pozitiv.

Informații de bază despre studiu

Cel mai bun din lume

Imposibil este nimic / Imposibilul este posibil

Băuturi și dulciuri

Coca cola

Always Coca Cola/Always Coca Cola, anii 1990

Schweppes

Shhh! Știi cine?/Shhh! Știi ce?

Bogat în suc

Viața este un lucru bun. Orice ar putea spune cineva

Restaurantul „Glavpivprom”

Necesita o completare de bere după ce spuma se depune

„Klinskoe”

Cine vine după Klinsky?

Dă-mi o pauză! / Am nevoie de o pauză! (joaca de cuvinte - o bucata de ciocolata)

Există o pauză - există Kitkat

Luați o pauză - mâncați un Twix

Calea lactee

Laptele are un gust de două ori mai bun dacă este Calea Lactee!

Rotfront, 1957

Pace, prietenie, gumă de mestecat!

Cea mai delicioasă protecție împotriva cariilor

Mamba

Toată lumea iubește Mamba. Și Seryozha de asemenea!

McDonald's

Îl „iubesc” / Asta e ceea ce iubesc

Danissimo

Și lăsați lumea întreagă să aștepte

Păsărica ta ar cumpăra Whiskas

Mașini

KAMAZ

Tancurile nu se tem de murdărie

Vă ținem promisiunile / Vă ținem promisiunile

Toyota. Condu-ți visul

Politia fiscala

Plătește-ți taxele și dormi bine

Yandex

Totul va fi găsit

Maybelline

Toată lumea este încântată de tine, iar tu ești încântat de Maybelline

Gillette

Nu există nimic mai bun pentru un bărbat

Euroset

Prețurile sunt pur și simplu nebunești

MasterCard

Există unele lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, există MasterCard / Sunt lucruri care nu pot fi cumpărate. Pentru orice altceva există MasterCard.

Sau așa cum sugerează cinematografia sovietică:

Păstrează-ți banii în băncile de economii

Indesit.

Noi muncim, tu te odihnești

Ne pasă de tine.

Compania aeriană UTair (fostă Tyumenavitrans)

UTair. Zburăm oriunde este cer!

Citiți The Burning Bush și service 01 Moscow Fire Service

Picioarele tale se vor mișca ca un ceas elvețian. Îmbrăcăminte de compresie

Fundul tău zâmbește Sudocrem.

Taxi Saturn - luptam pentru fiecare client!

Magazin „Versana” - întotdeauna există ceva mai ieftin

Dinții tăi aleg „Rus”! Clinica dentara

Calitatea este super. Pretul este foarte bun! Magazin „Astera”.

Sărbătoarea vodcii Vo!logodskaya. În! „Sărbătoare”, vodcă

Întâlnire cu tine însuți „Cesa perfectă”, cafenea

Nu o sapă, ci „Metis”! „Metida”, magazin de cadouri

Dacă Ivan a băut asta, atunci trebuie să bei „Ivan Poddubny”, produse lactate

Colanti Serenata. Înveselește-l. „Serenata”, colanti dama

Nu te deranja cu găluște! „Cei trei purceluși”, găluște

Ouăle „nobile” te vor ajuta să te obișnuiești cu rolul regal! „Prima fermă de păsări Minsk”

Prețurile sunt mici, precum clătitele aurii „Pyaterochka”, Network magazine alimentare

Sunt elastic ca o vinete! Cumpărați Tan Ayran

Ovalchik - yum! Uzina de prelucrare a cărnii Mikoyanovsky

Fără a pierde timpul, pierde ani „Mirra-Lux”, cosmetice

Acum sunt din nou fericit de viață, auzul mi-a fost restaurat de un aparat auditiv! „Melfon”, centru de corectare a auzului

Să nu ne lăsăm să moară unul pe altul în saloanele de înfrumusețare din Sharm

Ate a banana - a salvat lumea „Bonanza”

Și acum mâncăm Tyoma! Mancarea pentru bebelusi

În lemne de foc cu vodcă Drova vodcă

El este ca mine, doar TRUST Bank

Gustați vântul „Macarale”, vodcă

Dacă o persoană este strâmbă, condroxidul ajută

Nu lăsați telecomanda să se răcească „Televizorul” televiziune prin cablu

Puterea ta este în ouăle noastre! „Soyuz”, fermă de păsări

PriKlin „Klinskoe”, bere

Uscător de păr care nu usucă „Panasonic”

Toaleta este chipul proprietarului! „Harpic”, un produs pentru instalații sanitare și gresie

Gallina Blanca - glug-glug! Gallina Blanca

Triactive Imunele Pregătește-te de curățare! Danone Activia

Depășit de toaleta omniprezentă? Gentos

Flatulența nu are nicio șansă! Espumisan

E mai distractiv cu Mr. Proper, casa este curata de 2 ori mai repede! Mr.Proper

Hipopotamii tăi nu au dureri de stomac Plantex

Reîmprospătați gheața cu Stimorol

Gustul strălucitor al cercului tău Warsteiner Beer

Aspectul care ucide rimelul „L`Oreal”.

Petrece timp cu prietenii, nu cu un tampon O.B.

Ce este

Un slogan publicitar este un motto scurt al unei companii sau unui produs care transmite ideea principală a întregului campanie de publicitate. Cuvântul „slogan” în sine înseamnă „slogan”, „apel” sau „motto” atunci când este tradus din engleză. Această frază scurtă are o semnificație uriașă - cu ajutorul ei, producătorul exprimă ideea principală sau scopul întregului său slogan, care este, de asemenea, de a crește recunoașterea mărcii, imaginea și prevalența acesteia în rândul consumatorilor.

Probleme de creare a unui slogan

După cum se poate observa din practică, mulți producători și vânzători de mărfuri întâmpină probleme atunci când își creează propriul motto recunoscut. Se întâmplă adesea ca un recurs publicitar pur și simplu să nu funcționeze, să nu fie amintit de clienți și, prin urmare, să nu aibă sens. În acest sens, nu toate companiile se angajează să creeze un slogan, iar în acest caz, publicitatea pentru un anumit produs sau companie este prezentată diferit de fiecare dată. Între timp, un slogan dezvoltat corespunzător înseamnă destul de mult - vă permite să faceți un produs ușor de recunoscut, memorabil și susține imaginea companiei și marca pe care o reprezintă.

Slogan pentru publicitate: cum se creează

Experții în domeniul publicității și al PR-ului spun că există mai multe reguli care ar trebui respectate atunci când se creează sloganuri. În primul rând, această frază ar trebui să fie memorabilă. Adică se creează o serie asociativă atunci când un cumpărător, auzind un anumit set de cuvinte, își imaginează un brand sau un produs în a cărui publicitate este implicată această expresie. În plus, motto-ul companiei ar trebui să fie ușor de pronunțat - nu ar trebui să fie aglomerat cu fraze lungi și cuvinte greu de înțeles. În mod ideal, un slogan este format din 2-4 cuvinte (uneori puteți folosi 6). Acest lucru este convenabil nu atât pentru a atrage atenția, cât pentru percepție și memorare.

Dacă motto-ul este prea lung, nimeni nu îl va citi complet atunci când este tipărit. Folosirea rimei are un efect extrem de benefic asupra percepției - un text rimat se va lipi ferm în capul cumpărătorului, mai ales dacă îl folosiți în mod constant și de multe ori. Frazele figurative și modelele de vorbire angajează imaginația oamenilor, iar acest lucru este foarte benefic pentru producător. De exemplu, o reclamă pentru una dintre clinicile dentare indica o garanție de 10.000 de bomboane. Un fel de munte și o mulțime de ambalaje de bomboane apar imediat în imaginație - o astfel de imagine este ușor de reținut. Desigur, cu cât expresia creată îndeplinește mai pe deplin toate aceste cerințe, cu atât se poate aștepta mai mult succes de la ea.

Ce cuvinte nu ar trebui să folosești?

O altă condiție de bază pe care trebuie să o îndeplinească un slogan publicitar este originalitatea. Acest lucru este foarte important, deoarece există o serie de cuvinte care sunt deja atât de uzate și folosite încât pur și simplu nu au niciun efect asupra cumpărătorilor. Acestea includ mai multe substantive: idee, alegere, aspect, gust, senzație, armonie, vis, decizie, calitate, culoare, aromă, plăcere, secret, beatitudine. Adjectivele care, de asemenea, nu mai sunt eficiente sunt exclusive, corecte, adevărate, valide, unice, unice, speciale, impecabile, demne, prestigioase, credincioase, autentice, reale, unice, încercate, perfecte. Sunt folosite atât de des în publicitate încât nu mai sunt percepute de clienți ca cuvinte cu sens, ci pur și simplu arată ca un set de litere. Dacă unele dintre ele sunt încă folosite, atunci este mai bine să le diluați cu adăugiri originale sau sens neașteptat, astfel încât sloganul să nu fie prea banal.

Sensul sloganului

Atunci când creează un slogan pentru publicitate, autorii pot folosi mai multe abordări ale încărcăturii sale semantice. De exemplu, puteți indica subtilitățile funcționale și caracteristicile unui produs, declarându-l cel mai bun de acest gen. Puteți sublinia beneficiile pentru consumator - ce anume va primi la achiziționarea produsului. Puteți poziționa produsul dvs. ca fiind cel mai potrivit pentru o anumită categorie socială, demografică sau de vârstă - folosind sloganuri publicitare care vizează acesta. Exemple: „Gilette - nu există nimic mai bun pentru un bărbat”, „Noua generație alege Pepsi”, etc. Este bine dacă anunțul indică una dintre activitățile principale ale companiei - „Conectăm oamenii” pentru comunicare celulară, De exemplu. Un rezultat excelent se obține prin menționarea meritelor companiei sau a statutului său înalt - „20 de ani pe piață”, de exemplu, sau „Facem sportul accesibil” de la „Sportmaster”. Unii producători creează un anumit sentiment de apropiere față de cumpărătorul lor, asigurând că „meriți” sau „Toată lumea este încântată de tine”. Este imperativ să luați în considerare: sloganurile companiilor de publicitate nu ar trebui să aibă în niciun caz un ton disprețuitor sau condescendent, iar negarea nu trebuie folosită - deoarece aceasta va provoca în mod inconștient respingere. Cea mai bună opțiune este să folosiți numai cele pozitive pe care fiecare cumpărător dorește să le atribuie.

Tehnici speciale care influențează eficient consumatorul

În domeniul publicității, se obișnuiește să se influențeze subtil percepția cumpărătorului cu ajutorul unor tehnici speciale - acestea includ jocul de cuvinte. De exemplu, când se folosește așa-numita aliterație - toate cuvintele dintr-o frază constau din litere similare sau fiecare cuvânt începe cu aceeași literă - „Păsărica ta ar cumpăra Whiskas”, „Clean - pur Tide”, „Wella - Tu ești grozav”. Pentru aceleași scopuri, se folosește tehnica de a repeta cuvintele pozitive: „O bancă de renume pentru oameni de renume”, „O privire proaspătă asupra fructelor proaspete”. fi folosit - în media tipărită, sarcina principală este pe text, aici importanța și sensul fiecărui cuvânt sau fraze sunt dificil de supraestimat pentru a folosi intonația și vocea - „RedBull este inspirator”.

Folosind un motto neutru

Toate sloganurile publicitare pot fi împărțite în cele care vorbesc despre un anumit produs sau activitate și cele care pur și simplu reprezintă un fel de atracție sau gând pozitiv: „Ești mereu în fața concurenței”, „Gândește pozitiv”, „Îți facem afacerea. prosperă”. Astfel de fraze, pe de o parte, sunt convenabile din punctul de vedere al reutilizarii unei companii - pot fi folosite pentru orice activitate, chiar dacă compania începe brusc să producă altceva în plus față de produsul principal și, pe de altă parte, nu indică nimic și pot fi folosite de orice altă companie. În plus, acesta este perceput ca un set de cuvinte - un astfel de slogan nu spune nimic specific despre produs sau serviciu, ceea ce înseamnă că clientul poate pur și simplu să nu-i acorde atenție.

Cele mai bune sloganuri pentru publicitate

Crearea de publicitate este un proces creativ și aici depind foarte mult nu doar de respectarea regulilor, ci și de talentul creatorului. De exemplu, multe dintre cele mai faimoase sloganuri publicitare „s-au dus la oameni” - acesta este un mare succes pentru companie și pentru produsul său. Repetarea repetată a unei fraze de către oameni crește foarte mult popularitatea unui brand. Cele mai bune sloganuri publicitare sunt amintite de mulți ani, chiar și atunci când produsul nu mai este pe piață. Exemplele includ aceste fraze: „Pace, prietenie, gumă de mestecat - compania Rotfront”, „Yandex - totul este disponibil”, „Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești - Stimorol”, „Rusia este un suflet generos”, „Tancurile nu se tem. de murdărie - KAMAZ ", "Ia o pauză - mănâncă Twix." Un joc de cuvinte de succes este folosit în publicitate "Volnoy - Volvo", "Dacă există o idee - există IKEA". În publicitatea pentru bere, exemple de succes de sloganuri sunt „Cine vine pentru Klinsky?”, „Ovip Lokos” , „Timpul zboară cu Fat Man”, - toate aceste fraze au devenit stabilite în limbaj modernși sunt adesea menționate fără referire la marcă.

Companiile occidentale formează de obicei un nou slogan pentru fiecare țară în care este importat produsul și piata ruseasca multe produse sunt de asemenea recunoscute tocmai datorită sloganului: „Rexona - nu te va dezamăgi niciodată”, „Ai grijă de tine Garnier”, „Rondo - respirația proaspătă face mai ușor de înțeles”. Toată lumea știe toate aceste motto-uri și sloganuri publicitare. Datorită repetării frecvente în mass-media, o astfel de publicitate funcționează cu adevărat și motivează consumatorii să aleagă aceste produse specifice.

Erori în publicitate

Sloganurile publicitare nereușite, din păcate, sunt destul de comune. De exemplu, sloganul „Dacă mănânci găluște, vei trăi veșnic ca Lenin” sau „Vom acoperi toată țara!” dintr-o fabrică de încălțăminte. Asemenea apeluri sună destul de ciudat nu toți cumpărătorii vor alerga să cumpere un produs după o astfel de publicitate. Uneori, erorile sunt cauzate de traducerea incorectă - de exemplu, compania Pepsi a lansat un videoclip pe piața chineză în care apelul „Încurajează-te cu Pepsi” a fost tradus ca „Pepsi vă va ridica strămoșii din mormânt”, iar unul dintre cei americani. Companiile de bere au cerut „Fă-te liber”, care a tradus în spaniolă „Suferi de diaree”. Inutil să spun că produsul nu a fost un succes. Există ciudățeni în care un producător este forțat să redenumească un produs pentru a-l vinde într-o anumită țară - de exemplu, prezervativele Visit au fost redenumite Vizit în Rusia pentru a evita asocierea cu „atârnare”. Un alt exemplu este că compania Nestle, atunci când a promovat brandul Gerber, nu a ținut cont de faptul că în țările africane se obișnuiește să deseneze pe ambalajul produselor doar produsele în sine, și nu oamenii, deoarece mulți din țară nu fac. stiu sa citeasca si se ghideaza doar dupa pozele de pe ambalaj. Produsele companiei care înfățișează copii și mame fericite nu au fost solicitate până când compania și-a schimbat designul.

Poveste

Sloganurile au fost folosite în publicitate de foarte mult timp. În Uniunea Sovietică, multe întreprinderi au folosit această metodă de creștere a cererii. De exemplu, Vladimir Mayakovsky a fost responsabil pentru crearea de apeluri legendare - a scris motto-urile „Nicăieri în afară de Mosselprom”, „Tovarăși oameni, nu scuipați pe jos, ci scuipați în coșurile de gunoi!”, „! Nu existau sfârcuri mai bune și nu există, gata de suge până la bătrânețe..."

În țările occidentale, sloganurile sunt folosite nu numai pentru a atrage cumpărători, ci și pe cei care merg la biserică. De exemplu, expresiile „Șocați-vă mama”, „Vă garantăm mântuirea, altfel vă vom întoarce păcatele”.

În unele cazuri, un slogan publicitar este lăsat fără traducere pentru a păstra originalitatea companiei și pentru a sublinia ideea principală. Cel mai adesea, acest lucru este permis cu fraze foarte scurte, al căror sens poate fi ghicit fără traducere - de exemplu, Volkswagen. Das Auto sau Nike.

Din toate cele de mai sus, putem concluziona că crearea unui slogan este o adevărată creativitate și o întreagă știință, care nu trebuie uitată de oricine dorește să-și promoveze produsul sau produsul pe piață și să-l vândă profitabil de mai multe ori.