• Ce poți găti din calmar: rapid și gustos

    În articolul anterior ne-am uitat, iar în acest articol vom răspunde la întrebare Care sunt scopurile și obiectivele publicității sociale?

    Scopul răspunde la întrebarea „ce?” – adică ce vrem să facem prin publicitate socială?

    Existența în societate a unor probleme precum sărăcia, poluarea mediului, consecințele dezastrelor naturale, orfanii, dependența de droguri, criminalitatea, alcoolismul, fumatul și multe altele este ceea ce face posibilă existența publicității sociale și îi atribuie un anumit rol în rezolvare. ei. Astfel, scopul publicității sociale este exprimat destul de simplu și clar. Acum să definim obiectivele publicității sociale.

    Dacă obiectivul răspunde la întrebarea „ce?”, atunci sarcina răspunde la întrebarea „cum?”, adică cum și prin ce mijloace va fi atins scopul?

    • schimbarea modelului de comportament al unei persoane (de exemplu, pentru a rezolva problema alcoolismului, publicitatea în serviciul public poate convinge oamenii la un stil de viață sobru);
    • promovarea unor evenimente utile (de exemplu, publicitatea socială poate ajuta la strângerea de bani pentru construirea unui adăpost pentru animale, pentru tratamentul unui copil, pentru un matineu într-un orfelinat);
    • atragerea atenţiei publicului asupra probleme sociale(de exemplu, la tăierile ilegale, la reforme dezastruoase în domeniul educației, la poluarea rapidă a lacului Baikal... Adică la astfel de probleme, a căror soluționare necesită proteste publice, la care, la rândul lor, anumite înalte ranguri). oficialii trebuie să reacţioneze pentru a rezolva problema ridicată) .

    Prin aceste metode se atinge obiectivul principal al reclamei sociale de a rezolva orice problemă socială.

    Aceasta se referă la scopurile și obiectivele publicității sociale ca fenomen în general. Însă în ceea ce privește orice afiș anume cu publicitate socială, situat într-un anumit loc și pe un anumit mediu publicitar, este posibil să se identifice, în consecință, scopuri și obiective mai specifice.

    De exemplu:


    • Publicitate socială „Curățenia este în mâinile noastre.” Problemă: poluarea orașului. Ţintă- face orașul curat. Sarcină– schimbați modelul de comportament al locuitorilor orașului, astfel încât să nu arunce gunoi pe străzi. Scopul specific al afișului– reduceți cantitatea de gunoi pe străzile orașului. Poster cu sarcini specifice– arată unei persoane importanța rolului său în menținerea curățeniei și ordinii pe străzile orașului.
    • Publicitate socială „Fii un exemplu pentru copii, trăiește sobre.” Problemă: nivel înalt consumul de alcool în Rusia. Ţintă– populația țării trăiește sobru și nu este otrăvită de alcool. Sarcină– schimbați modelele de comportament ale oamenilor, astfel încât aceștia să nu mai consume alcool și să înceapă să trăiască sobru. Scopul specific al afișului– reducerea nivelului de consum de alcool, creșterea numărului de absente. Provocare poster- convinge persoana care se uita la el sa faca o alegere constienta in favoarea unui stil de viata sobru.
    • Publicitate socială „Toți cei care intră sunt în capotă”. Problemă: accidente rutiere. Ţintă– asigurarea siguranței rutiere. Sarcină– modificarea modelului de comportament al utilizatorilor drumurilor. Scopul specific al afișului– reducerea numărului de accidente, creșterea nivelului de responsabilitate a conducătorului auto. Poster cu sarcini specifice– convingeți utilizatorii rutieri de pericolele pe care le prezintă mesajele text în timpul conducerii.

    Astfel, putem evidenția unul obiectivul principal publicitate socială (ca fenomen în general), trei sarcini principale (metode de atingere a scopului) și multe scopuri și obiective specifice care depind de conținutul publicității sociale specifice.

    economie - producție, comerț, finanțe, aprovizionare forta de munca, căutarea unui loc de muncă;

    servicii casnice - reparatii, productie de articole de uz casnic, recreere;

    servicii intelectuale - educație, medicină, cărți, presă, ghicire, turism;

    spectacole - circ, teatru, concert.

    religie - afișe religioase, apeluri, invitații la evenimente rituale;

    politică - campanie pentru candidați la alegeri, lozinci de mitinguri, demonstrații, manifestări;

    jurisprudență - sesizări de persoane dispărute, percheziții ale infractorilor, invitații în instanță etc.;

    știință și ecologie - popularizare științifică în pliante, prospecte, broșuri;

    relații de familie și interpersonale - anunțuri de căsătorie, invitații la întâlnire, călătorie, intrare în afaceri.

    caritate - mesaje despre evenimente caritabile, apeluri la donații;

    Astfel, principalii jucători au fost deja identificați - acesta este statul (inclusiv ministerele și departamentele), nu organizatii comerciale, politicieni și partide politice, afaceri. Dacă am definit deja publicitatea guvernamentală ca un subtip de publicitate socială, atunci includerea motivelor sociale în publicitatea politică și comercială nu poate fi numită publicitate socială, deși este deghizat ca ea (publicitatea socială este adesea de mai multă încredere).

    În Rusia, un număr semnificativ de agenții de publicitate și mass-media s-au alăturat Codului internațional de practică publicitară și Codului publicitar din Rusia. Iar legea federală actuală „Cu privire la publicitate” protejează etica publicității interne. Cu toate acestea, numărul de plângeri cu privire la publicitatea lipsită de etică nu este în scădere. Dimpotrivă, în multe regiuni ale Federației Ruse, autoritățile locale încetează să implementeze campanii publicitare, răspunzând solicitărilor cetățenilor care văd o încălcare a standardelor etice și a principiilor morale în imaginile și povestirile publicitare. Da, marketingul este progresist și modern, promite mari beneficii, iar publicitatea, ca una dintre comunicările sale importante, poate oferi aceste beneficii. Dar publicitatea funcționează mediu extern, determinată în mare măsură de componentele socio-economice și culturale. Nu cel mai mic rol în crearea publicității responsabile din punct de vedere social îl joacă concepte precum cultura agentului de publicitate și cultura agentului de publicitate, normele și regulile de etică și morală care le ghidează. Morala este înțeleasă ca „un anumit sistem de norme, reguli, aprecieri care reglementează comunicarea și comportamentul oamenilor în vederea realizării unității intereselor publice și personale”, iar etica este „doctrina moralității, moralității”. Prin urmare, ne-am îndrăzni să presupunem că diferențele de standarde etice și morale adoptate de diferiții participanți la procesul de publicitate: agenți de publicitate, producători de publicitate, distribuitori de publicitate și consumatori de publicitate ar putea deveni cauza unor revendicări reciproce și chiar a unui anumit antagonism. Se știe că normele și regulile morale nu apar simultan, ci sunt rezultatul dezvoltării natural-istorice, cristalizându-se din mulți ani de practică cotidiană a comportamentului uman și transformându-se în anumite modele numai dacă societatea își dă seama intuitiv de beneficiul lor incontestabil pentru unitatea generală. Este dificil să facem pretenții împotriva oricăruia dintre participanții la procesul de publicitate, din cauza faptului că este greu să vorbim despre moralitatea formată a societății noastre în stadiul actual al dezvoltării sale. Este nesăbuit să credem că societatea rusă modernă continuă să trăiască conform normelor și regulilor moralității socialiste (în versiunea sovietică). Cu toate acestea, este de asemenea nejustificat să presupunem că societatea noastră a acceptat în totalitate morala burgheză sau morala creștină, mai ales ținând cont de natura multiconfesională a Rusiei. Cu toate acestea, postulate precum orientarea individualistă a moralei și responsabilitatea personală sunt destul de populare. Se pare că societatea se află într-un fel de răscruce - încă nu a rupt complet de morala și valorile care au fost implantate cu forța de un imens aparat de stat și ideologic, dar nu a făcut o alegere finală în favoarea celui care nu este încă. moralitatea complet clară de azi, ci mai degrabă de mâine.

    Se poate presupune că discrepanța dintre conceptul existent de moralitate ideală și practica reală este o consecință a dezvoltării societății noastre și a căutării anumitor norme ale unei noi morale. Agenții de publicitate, producătorii de publicitate și distribuitorii de publicitate au mult mai multe în comun decât opusul, ca în statutul social, și după criterii morale. Ei sunt concentrați pe viitor, poziționându-se în rândul maselor ca nu mai mici decât clasa de mijloc. Consumatorii de publicitate sunt un caz mai complex. Unii dintre ei, din mai multe motive, atât materiale, cât și sociale, au acceptat și păstrează valorile erei sovietice (colectivism, internaționalism, egalitate universală, prevederile „codul moral al constructorului comunismului” etc. ), iar unii, dimpotrivă, au început rapid să încerce valorile morale așa-numite „occidentale” sau, după cum scriau marxiştii, „burgheze”. O anumită parte a consumatorilor de publicitate ocupă o poziție intermediară și reacționează la publicitate, fie pe baza valorilor de ieri, fie concentrându-se pe criteriile morale mai degrabă virtuale ale zilei de mâine. Într-o astfel de situație, revendicările reciproce și un anumit antagonism între participanții la procesul de publicitate sunt inevitabile, ceea ce nu poate decât să afecteze dezvoltarea pieței de publicitate, eficacitatea acesteia și calitatea creativității publicitare. Rusia nu s-a confruntat încă suficient cu consumismul - o mișcare organizată a cetățenilor și agentii guvernamentale, care vizează extinderea drepturilor cumpărătorilor și creșterea influenței acestora asupra vânzătorilor și producătorilor de mărfuri, dar nemulțumirea față de publicitate poate iniția activitatea unei astfel de mișcări în societatea noastră extrem de politizată. Este oportun să ne amintim că consumerismul a fost cel care a impulsionat în mare măsură apariția conceptului de marketing social și etic și a dat relevanță problemelor. etica corporativă, concurență loială și publicitate sinceră. Aș dori să atrag atenția asupra faptului că dezvoltarea unui fel de consens între participanții pe piața de publicitate poate fi facilitată de acțiuni concertate de îmbunătățire a culturii advertiserului ca client al publicității, adică principalul jucător în piata mentionata. Clientul de publicitate este cel care are toate capacitățile (materiale și morale) pentru a transmite impulsul necesar producătorului și distribuitorului de publicitate. În majoritatea țărilor lumii, asociațiile naționale de agenți de publicitate, care interacționează cu alți participanți pe piața serviciilor de publicitate, joacă rolul principal atât în ​​formarea acestei piețe, cât și în dezvoltarea și respectarea regulilor de măsurare a acesteia și cercetare - tot ceea ce îi ajută pe agenții de publicitate să-și promoveze eficient produsele către consumatori și să dezvolte și să respecte standardele etice ale publicității și regulile de autoreglementare a pieței. Respectarea de către agentul de publicitate a principiilor marketingului etic, bazate pe norme general acceptate de etică și moralitate, impregnate de responsabilitate socială, poate avea probabil impactul necesar atât asupra eficacității, cât și asupra deciziilor creative în publicitate, reducând astfel gradul de tensiune socială care astăzi, la Din păcate, uneori este provocată de publicitate stângace sau, ceea ce nu este neobișnuit, analfabetă, neprofesională.

    Aș dori să remarc că acum există mult mai multă publicitate socială decât, de exemplu, acum 10-15 ani. Se vede și se aude cu adevărat: panouri pe străzi, în metrou, spoturi radio, spoturi de televiziune. Atribuiesc acest lucru faptului că, în primul rând, în acest timp țara a mai făcut un pas în dezvoltare spre construirea unei societăți care se străduiește să rezolve probleme socialeși, în al doilea rând, oamenii au devenit mai susceptibili la astfel de influențe. Acest lucru este asociat atât cu dezvoltarea personală, cât și cu creșterea nivel material viaţă. Este dificil de evaluat succesul sau eșecul oricărei campanii, deoarece aceasta ar necesita statistici oficiale privind „situația înainte și după”, așa că îmi voi oferi evaluarea subiectivă.

    Exemple de campanii care funcționează bine sau prost includ panourile „Codul de politețe” și o serie de spoturi TV pe această temă. valorile familieiși adoptarea orfanilor + panouri publicitare despre îngrijirea orfanilor. Mi se pare că prima campanie nu va avea succes, dar a doua, dimpotrivă, și-a atins scopul. Motivele posibilului eșec al primului sunt vagitatea mesajului, care nu conține un apel la acțiune și, în al doilea rând, numărul insuficient de scuturi. A doua campanie, dimpotrivă, a evocat un răspuns în inimile oamenilor - dovadă în acest sens este creșterea numărului de copii luați în familii. Putem spune că cheia succesului oricărei reclame sociale este, în primul rând, oamenii implicați în organizarea și desfășurarea campaniilor, care nu sunt indiferenți față de problemele umane din societate, precum și prezența. resursele necesare, planificare media competentă și o abordare non-standard a implementării unor astfel de proiecte.

    Societatea rusă modernă este în prezent încă în proces de transformare activă. Prin urmare, sarcina de a îmbunătăți toate aspectele vieții sociale, în primul rând natura interacțiunii dintre individ și societate, stabilitatea instituţiile sociale, valorice priorități și linii directoare în conștiința de masă. În perioadele de tranziție ale dezvoltării sociale, acest tip de influență asupra unui public de masă, cum ar fi publicitatea socială, are o importanță deosebită - unul dintre cele mai importante canale de comunicare pentru gestionarea procesului de stabilire a unui sistem de valori fundamental diferit în conștiința de masă.

    Publicitatea socială ca formă de reflecție publică are largi posibilități de diseminare a valorilor spirituale, estetice, morale și sociale. În combinație cu alte instrumente de influență, poate funcționa pentru implementare proiecte nationale, modernizarea societății ruse, instaurarea unei ideologii naționale, depășirea distrugerii sociale. În niciun caz nu trebuie să neglijăm capacitățile transformatoare ale publicității sociale în domeniul depășirii patologiilor sociale și a formelor de comportament deviante și dependente semnificative din punct de vedere social.

    Comportamentul de dependență este o problemă care este relevantă pentru un număr foarte mare de persoane, în special această problemă îi afectează pe tineri. Actualizarea publicității sociale este cea care face posibilă prevenirea cât mai bună a riscului de dependență de droguri în rândul tinerilor.

    Ținând cont de relevanța celor de mai sus, a fost determinat scopul lucrării - de a caracteriza tehnologiile de publicitate socială pentru prevenirea comportamentului de dependență.

    Pe parcursul lucrării au fost rezolvate următoarele sarcini: în primul rând, identificarea rolului și esenței publicității sociale în societatea modernă; în al doilea rând, luați în considerare caracteristicile comportamentului de dependență ca o trăsătură specială de personalitate; în al treilea rând, să studieze practica organizării unei campanii de publicitate cu orientare socială; în al patrulea rând, analizați practica organizării unei campanii de publicitate pe exemplu concret, în special lucrarea expoziției de fotografie.

    1.1 Conceptul despre rolul și esența publicității sociale în societate

    Conceptul de „publicitate socială” nu are o interpretare clară în literatura științifică, de specialitate, jurnalistică, precum și în documentele de reglementare. În primul rând, trebuie remarcat faptul că termenul „publicitate socială” este folosit numai în Rusia. În întreaga lume, corespunde conceptelor de „publicitate non-comercială” și „publicitate publică”. Să ne uităm la definiții.

    · Publicitatea publică (socială) transmite un mesaj care promovează un fenomen pozitiv. Profesioniștii îl creează gratuit (mai corect ar fi să vorbim despre poziția etică a non-profit), spațiul și timpul în mass-media sunt oferite și pe bază necomercială.

    Publicitatea socială este comunicarea publică folosind instrumente și metode de publicitate și organizații de PR care acționează ca subiecte de promovare în societate a unui astfel de „produs” de cerere în masă ca o anumită politică socială. Mai mult, politica socială este cu adevărat un „bun de cerere în masă”, întrucât fiecare cetățean are nevoie de o politică socială care să fie corectă față de el și să asigure cererea de securitate socială.

    Publicitatea în sine îndeplinește o misiune socială, fiind o tehnologie de comunicare eficientă. Acest fapt face necesar să se considere publicitatea socială ca un tip specializat de activitate de comunicare profesională, care, spre deosebire de alte tipuri de publicitate, ar funcționa nu cu un consumator îngust, ci cu o activitate civilă. audienta de masa, trimițându-i propuneri care afectează interesele fiecărui cetățean - sănătatea fizică, bunăstarea materială, spirituală, morală și socială a acestuia.

    Publicitatea socială este publicitate care ne încurajează să nu facem cumpărături, ci să acționăm. De exemplu, nu fumați - nu aveți timp pentru asta, sunați-vă părinții, aveți grijă de natură etc. Nu beneficiu economic O astfel de publicitate, desigur, nu poartă niciun mesaj. Apariția și dezvoltarea publicității sociale pe piața publicitară din Rusia sa datorat unor motive obiective. Distrugerea sistemului instaurat de legături sociale, crizele politice și economice permanente din țară, criminalitatea rampantă au dus la demoralizarea comunicațiilor publice, dând naștere la noua comanda relaţii, bazate în primul rând pe prioritatea valorilor materiale. Vulnerabilitatea socială a populației, lipsa sprijinului din partea statului și a diverselor instituții publice au contribuit la agravarea problemelor sociale existente și la apariția unor noi probleme sociale. Există o nevoie clară de schimbare a politicii sociale publice, unul dintre instrumentele căreia este publicitatea socială.

    Caracteristica principală publicitate socială. Dacă există o politică socială sau caritabilă atent dezvoltată a unei corporații producătoare de bunuri și servicii, aceasta formează un element special și din ce în ce mai semnificativ al imaginii sale - utilitatea socială. Acest criteriu, atunci când evaluează și alege un produs și serviciu de către un consumator, devine din ce în ce mai sus în clasamentul criteriilor de consum

    Un accent deosebit este pus pe programele sociale inițiate sau susținute activ de organele de stat și municipale. Aici, întreprinderile au oportunități ample de a construi relații pozitive durabile cu diverse agenții guvernamentale și de a intra pe piață ca organizație parteneră în implementarea politici publice.

    Publicitatea socială reprezintă interese publice și de stat și are ca scop atingerea obiectivelor caritabile. Sarcina sa principală este de a atrage atenția publicului asupra problemelor semnificative din punct de vedere social care sunt relevante în această perioadă timp.

    Sponsorizarea este unul dintre aceste tipuri investitii comerciale V proiecte sociale, conceput pentru a spori imaginea și valoarea companiei. Acesta nu este altruism, nu filantropie, nu patronat, mai degrabă, sponsorizarea poate fi clasificată ca una dintre tehnologiile de PR.

    Sponsorizare în publicitatea socială – Partea 4 a articolului 10 din „Legea publicității” permite indicarea unui nume în publicitatea socială persoană juridică(nume, prenume, patronimic al unei persoane fizice) care este sponsor al publicității sociale, fără a menționa mărci specifice (modele, articole) de bunuri produse de acesta, mărci comerciale, mărci de servicii și alte mijloace de individualizare a acestora.

    · informarea despre servicii sociale;

    · formarea opiniei publice;

    · atragerea atenţiei asupra problemele actuale viata sociala;

    · formarea de noi atitudini comportamentale (propaganda anti-alcool, renuntarea la fumat etc.);

    · crearea unei imagini pozitive servicii publiceŞi organizatii nonprofit;

    · formarea unei atitudini pozitive față de agențiile guvernamentale;

    · demonstrarea responsabilităţii sociale a afacerilor;

    · consolidarea instituțiilor semnificative din punct de vedere social ale societății civile;

    · formarea de noi tipuri de relaţii sociale;

    · schimbarea modelului comportamental al societăţii.

    · obiectul publicității sociale este ceea ce este promovat (valori - de exemplu, universale, culturale, religioase, patriotice, familiale, individuale etc.; modele de comportament aprobate social - de exemplu imagine sănătoasă viața, respectul față de bătrâni, menținerea curățeniei și ordinii);

    · concentrarea pe publicul țintă (selectiv - adresat unui anumit grup social și masei - adresat populației generale);

    Funcțiile de bază ale reclamei sociale. Să ne oprim asupra principalelor funcții ale publicității sociale, ținând cont de faptul că în această etapă a dezvoltării sale nu sunt pe deplin realizate și nu se poate vorbi în prezent despre disfuncții sau funcții evidente și latente.

    Funcția de informare. Constă în atragerea atenției asupra problemelor sociale actuale, informarea despre modalități de rezolvare și prevenire a acestora, precum și despre activitățile organizațiilor non-profit sau agențiilor guvernamentale și serviciile sociale pe care le oferă.

    Funcția ideologică. Implementarea funcției ideologice a publicității sociale este relevantă datorită mai multor circumstanțe:

    – o parte semnificativă a lumii moderne, inclusiv Rusia, a fost afectată de dezvoltarea proceselor de globalizare, ceea ce duce la erodarea limitărilor naționale într-o serie de domenii societatea modernă: economie, politică, cultură;

    – situația este agravată de criza de identitate națională apărută în timpul transformării societății ruse, care a început în anii 90 ai secolului trecut.

    Esența funcției ideologice este:

    – în posibilitatea formării, prin publicitatea socială, a unei noi imagini a Rusiei și stabilirea standardelor morale și etice ale societății, formarea unei poziții de „responsabilitate civică” și atragerea cetățenilor pentru a participa la viața socială;

    Deci, publicitatea socială, ca oricare alta, trăiește și funcționează în spațiul tridimensional - spațiul de formare a ideilor, relațiilor și acțiunilor. Dar, spre deosebire de alte exemple ale industriei de publicitate, își formează o idee nu de produs, ci de o problemă foarte specifică, socială, de modalități de a o rezolva, de comportament social util și sigur din punct de vedere social. Și, în consecință, contribuie la formarea unei atitudini foarte clare față de această problemă, precum și față de opțiunile și metodele de rezolvare a acesteia. Și, în mod firesc, conține motivația de a efectua o acțiune necesară, dorită, dar nu care vizează satisfacerea nevoilor private ale unei persoane, ci o acțiune utilă din punct de vedere social. Practica publicității sociale include din ce în ce mai mult o astfel de latură a interesului comercial precum promovarea valorilor corporative și posibila pătrundere de fundal în comerț. piata de publicitate, un exemplu în acest sens este organizarea publicității politice

    1.2 Problema politicii de stat în domeniul publicității sociale

    Pentru acum cadrul legislativ Publicitatea socială din Rusia include:

    Legea federală din 18 iulie 1995 nr. 108-FZ „Cu privire la publicitate” (în ultima versiune a Legii federale din 13 martie 2006 nr. 38-FZ);

    Legea federală din 11 august 1995 nr. 135-FZ „Cu privire la activitățile caritabile și organizațiile de caritate”;

    Codul fiscal al Federației Ruse.

    În Rusia lege specială privind publicitatea socială nu a fost încă adoptată. În ultimii zece ani, proiectele unei astfel de legi au fost elaborate și editate în mod repetat de diferite grupuri de inițiativă, dar nu au fost audiate sau discutate în cadrul ședințelor. Duma de Stat RF.

    Să luăm în considerare un punct semnificativ: Legea „Cu privire la publicitate” nu menționează că plasatorul de publicitate socială nu plătește taxe pentru cota de 5% prevăzută. Astfel, mass-media nu numai că renunță la timp de antenă și spațiu pentru publicitate socială (funcționează în pierdere), ci și plătește taxe pentru aceasta. În plus, conform legii, agentul de publicitate are dreptul de a cere remunerație pentru plasarea de publicitate socială, dar practica arată că o astfel de publicitate este plasată gratuit.

    Legislația reglementează această problemă după cum urmează:

    conform Cod fiscal Federația Rusă, fondurile transferate în scopuri caritabile nu sunt supuse impozitării. În consecință, încasarea este ilegală, iar taxele colectate trebuie returnate prin instanță.

    În această situație, apare o problemă: cine va controla întregul proces de impozitare, determinând pentru ce procent din taxele de publicitate ar trebui luat și pentru care nu. Ca alternativă, la plasarea reclamei sociale, se propune introducerea mărcii „ca publicitate socială”. În acest caz, comitetul antimonopol ar putea monitoriza publicitatea sub o astfel de marcă pentru a determina conformitatea acesteia cu normele și conceptele de publicitate socială. Cu toate acestea, pentru aceasta este necesar să se creeze o organizație de experți - un organism care să clasifice și să examineze produsele plasate ca publicitate socială, să controleze intrarea publicității sociale pe piață și să monitorizeze standardul de utilizare a aceleiași limite de 5%.

    Deci, momentan principalele probleme , cu care se confruntă producătorii și agenții de publicitate de publicitate socială din cauza imperfecțiunilor Legislația rusă, - Aceasta:

    inexactitatea în termeni de bază și criterii de evaluare;

    dereglarea sistemului de producere, distribuție și difuzare a reclamei sociale;

    absența atât a sancțiunilor pentru refuzul de a plasa publicitate socială, cât și a stimulentelor pentru difuzarea activă a unei reclame sociale eficiente;

    Să luăm în considerare posibilele soluții la aceste probleme:

    înlocuirea sau clarificarea termenului „publicitate socială”;

    dezvoltare act normativ, explicând aplicarea legilor existente;

    2. Tehnologii și forme de publicitate socială pentru prevenirea comportamentului de dependență

    2.1 Comportamentul dependent ca trăsătură de personalitate, varietățile sale

    Omul este o ființă socială și se străduiește în mod constant să interacționeze cu alți oameni, în special să stabilească prietenii și relații de dragoste și să creeze o familie. Dar pentru unii oameni, atașamentul față de o altă persoană poate deveni excesiv și dureros. Nevoia de altă persoană în acest caz devine atot consumatoare, o persoană iubită devine principalul și singurul sens al vieții, umbrind toate celelalte domenii ale vieții. Cel mai adesea, un astfel de comportament dependent se manifestă în relațiile amoroase, dar adesea astfel de relații dureroase apar între rudele apropiate. Este aproape imposibil să construiești relații constructive pe baza dependenței, ceea ce îi face pe amândoi să sufere. Dependentul cere constant de la celălalt confirmarea semnificației, importanței și necesității sale, acest tip de confirmare nu este niciodată suficient. Din această cauză, apare un sentiment de resentimente și se formează o atitudine contradictorie față de obiectul dependenței (o combinație de iubire și ură). O altă opțiune este de a subordona complet planurile, scopurile și interesele cuiva obiectului dependenței. Despărțirea de obiectul dependenței, într-o astfel de relație, poate provoca stări emoționale severe la dependent: depresie, anxietate și posibil chiar și gânduri de sinucidere. Motivul acestei dependențe este convingerea persoanei că nu este suficient de competent, nu este capabil să facă față singur dificultăților vieții și, prin urmare, are nevoie constant de cineva în apropiere. Adică, dependența în acest caz este o trăsătură personală a dependentului, cu care poate și ar trebui să se lucreze.

    Comportament de dependență – un tip de comportament deviant caracterizat printr-o subordonare irezistibilă a propriilor interese față de interesele altei persoane sau grup, fixarea excesivă și prelungită a atenției asupra anumitor tipuri de activități sau obiecte care devin supraevaluate, scăderea sau afectarea capacității de a-și controla implicarea în orice activitate, precum și incapacitatea de a fi independent și liber în alegerea comportamentului.

    Oricum, indiferent care este obiectul dependenței, aceasta duce întotdeauna la schimbări negative în viață: conexiunile sociale sunt întrerupte, gama de interese este restrânsă, iar sănătatea și starea emoțională se deteriorează.

    Să ne uităm la diferite tipuri de dependențe mai detaliat.

    Dependența de utilizarea agenților tensioactivi. Unul dintre cele mai distructive tipuri de dependență este dependența de substanțe psihoactive (PAS). Dependența de abuz de substanțe înseamnă dependența de droguri, abuzul de substanțe, alcoolismul, fumatul, adică abuzul de substanțe care afectează funcționarea sistemului nervos.

    La nivel fiziologic, substanțele pe care organismul le-a produs independent sunt înlocuite treptat cu componente tensioactive. Ca urmare, o persoană nu mai este capabilă să se bucure și să se relaxeze fără a utiliza agenți tensioactivi. Și dacă este imposibil să luați un surfactant, apare sindromul de sevraj, care include atât senzații fizice neplăcute și chiar dureroase, cât și tulburări emoționale, precum depresia și anxietatea crescută. În plus, aceste substanțe au un efect toxic asupra întregului organism, ceea ce duce la perturbarea diferitelor sisteme ale corpului. Dar apariția dependenței nu se limitează la fiziologie.

    Este foarte important să înțelegeți că există întotdeauna motive psihologice în spatele comportamentului care creează dependență. Dependența de substanțe poate fi o modalitate de a atrage atenția, de a juca rolul unei victime sau de a scăpa de probleme. Uneori, această metodă pare o cale de ieșire dintr-o situație dificilă, dar de fapt nu face decât să agraveze problemele. Are loc o îmbunătățire temporară a situației, care vă permite să credeți în mod eronat că ceva s-a schimbat cu adevărat în bine. În acest caz, această metodă de „rezolvare” a problemelor sau de a face față stresului poate deveni eficientă și se poate dezvolta în dependență. Un exemplu în acest sens este consumul de alcool sau droguri în situații stresante, pentru a distrage atenția și a se relaxa, care în timp se transformă în abuz sistematic.

    În prezent, în Rusia, peste 3 milioane de pacienți cu alcoolism, dependență de droguri și abuz de substanțe sunt sub observație dispensară în instituțiile narcologice din Rusia, dintre care majoritatea sunt pacienți cu alcoolism. Numai la Moscova sunt înregistrați aproximativ 30 de mii de dependenți de droguri și aproximativ 100 de mii de alcoolici, iar în fiecare an crește numărul persoanelor dependente de substanțe psihoactive. Este important de reținut că aceștia sunt predominant persoane cu vârsta cuprinsă între 16 și 30 de ani. Potrivit statisticilor, mortalitatea datorată otrăvirii cu surfactanți la Moscova este de peste 500 de persoane pe an. Trebuie avut în vedere că nu toți cei care suferă de dependențe caută ajutor. îngrijire medicală Prin urmare, datele statistice nu ne pot arăta imaginea reală.

    Dependența de jocuri are multe varietăți, printre care una dintre cele mai frecvente este dependența de sloturi. Este natura umană să dorească totul deodată și acest lucru nu poate fi numit ceva anormal, atâta timp cât menține o atitudine realistă față de dorințele proprii și controlul asupra lor. Slot machines sunt percepute de mulți ca un divertisment inofensiv, una dintre modalitățile de a te distra și de a te relaxa, dar entuziasmul și atractivitatea banilor „ușori” captivează rapid oamenii. La început, o persoană vizitează ocazional sloturi, face mici pariuri, iar când câștigă, pleacă calm, realizând probabilitatea minimă de a câștiga din nou. Pierderea descurajează vizitele frecvente. Unii oameni se opresc în acest stadiu. Dar unii merg mai departe și încep să joace mai des și mai mult, dar dorința nu s-a transformat încă într-un obicei și oprirea jocului este încă posibilă. Treptat, persoana observă că îi este greu să se oprească, începe să devină nervos când pierde, iar când câștigă, aruncă toată suma înapoi în aparat. Cu fiecare pierdere, iluzia succesului iminent crește și apar propriile sisteme de combinații de numere, superstiții și ritualuri. Anticiparea anxioasă a câștigului dorit este un semn alarmant de dependență. Dacă dorințele devin vizibile și greu de depășit, atunci poate că tratamentul pentru dependența de jocuri de noroc a devenit relevant pentru tine. Nu uitați că dependența de jocuri duce nu numai la gânduri obsesive despre joc, la creșterea anxietății și la distrugerea relațiilor cu cei dragi, ci și la pierderi financiare semnificative.

    Dependența de computer (dependența de internet, dependența de jocuri) este un tip de dependență relativ „tânăr” și în același timp deosebit de relevant în epoca noastră. Dependența de computer este periculoasă în primul rând pentru că duce la o perturbare semnificativă a adaptării în societate (incapacitatea de a lucra sau de a studia, incapacitatea de a-și întemeia o familie sau chiar de a avea grijă de sine). O persoană care suferă de dependență de computer își transferă toate dorințele, nevoile, ambițiile în spațiu virtualși înlocuiește treptat viața reală cu viața virtuală. În viața oricărei persoane, comunicarea cu alte persoane este importantă, iar a face cunoștințe și comunicarea ulterioară este adesea mai ușor de stabilit în spațiul online Acest lucru devine o problemă atunci când, cu o abundență de cunoștințe virtuale. viata reala toate legăturile sociale sunt distruse: relațiile cu cunoscuții, prietenii și rudele se deteriorează. ÎN lumea modernă Un număr mare de oameni petrec timp semnificativ la computer. Munca, studiul, căutarea de informații, divertisment - pentru mulți, un computer, inclusiv utilizarea internetului, este o necesitate. Cu toate acestea, dacă vă petreceți cea mai mare parte a timpului liber la computer, dacă jocurile online atrag mai mult decât divertismentul din viața reală, dacă doriți să verificați e-mail sau pagina ta de pe un site de socializare apare de mai multe ori pe zi si devine o obsesie daca comunicarea cu prietenii si cunoscutii online este mai interesanta decat a comunica in realitate, atunci acestea sunt primele semne ale dependentei de calculator;

    Este necesar să se țină cont de faptul că orice formă de comportament de dependență nu este o problemă a unei singure persoane, ci îi afectează și pe cei apropiați dependentului. Adesea, o persoană nu poate controla comportamentul deoarece neagă sau devalorizează problema, îi învinovățește pe alții pentru tot și își raționalizează propriul comportament. Astfel de mecanisme de protecție nu vă permit să vă evaluați și să vă controlați în mod adecvat și sobru propria stare și să înțelegeți amploarea problemei. Aproape întotdeauna, comportamentul unui dependent nu numai că îi distruge contactul cu cei dragi, dar aduce și multe probleme în viața lor. Rudele, de regulă, experimentează anxietate și îngrijorare față de dependent, un sentiment de vinovăție pentru că nu au prevenit comportamentul de dependență sau pentru că nu pot ajuta. Adesea rudele le refuză propria viata pentru a controla comportamentul si starea dependentului, pentru a incerca sa-l ajute. Un exemplu în acest sens este un tată de familie care suferă de alcoolism, care provoacă scandaluri, cheltuiește bugetul familiei pe alcool sau chiar bate membrii familiei. Un alt exemplu este un tânăr în vârstă de muncă care își petrece tot timpul la calculator, dar nu lucrează și nici nu studiază, obligându-și părinții să aibă grijă de el și să-l asigure financiar.

    Adesea o persoană care suferă de dependență refuză ajutorul specialiștilor sau este de acord sub presiunea celor dragi, dar acest lucru nu aduce rezultate. Problema este că dacă o persoană nu dorește să facă față dependenței și înțelege motivele apariției acesteia, tratamentul nu poate fi eficient. O persoană dependentă este responsabilă de propria sa recuperare și îngrijirea excesivă din partea celor dragi poate avea efectul opus, astfel încât publicitatea socială poate oferi un ajutor activ aici.

    Astfel, putem spune că dependența comportamentală este o problemă nu numai a unui individ, ci și a societății, publicitatea socială poate fi unul dintre mijloacele de prevenire a acesteia, tehnologia organizării sale va fi discutată mai detaliat în capitolul următor;

    Campania de publicitate (AC) este principalul instrument prin care clientul își pune în aplicare strategia publicitară, unul dintre elemente planificare tactică activitati de publicitate. Controlul activităților publicitare ale agentului de publicitate va fi eficient dacă este organizat corespunzător în timpul campaniilor publicitare. O astfel de abordare cu mai multe fațete a aceluiași concept nu este surprinzătoare. La urma urmelor campanie de publicitate, conține organic toate elementele sistemului de management al activității de publicitate: planificare, organizare, control și suport informațional. Mai mult, în timpul unei campanii de publicitate, tehnici și metode de alte forme sunt adesea folosite pentru a atinge scopul. comunicatii de marketing: relații publice, promovare a vânzărilor, expoziții etc.

    O campanie de publicitate este un set de activități publicitare interconectate care acoperă anumită perioadă timp și care vizează realizarea unui anumit advertiser obiectiv de marketing. Durata unei campanii de publicitate depinde de scopul, de caracteristicile obiectului de publicitate și de amploarea campaniei. Realizarea unei campanii de publicitate socială necesită o pregătire atentă. Ea începe cu justificarea necesității și fezabilitatea implementării sale.

    (1) analiza situațională;

    (2) determinarea obiectivelor Republicii Kazahstan;

    (3) identificarea publicului țintă;

    (4) formarea bugetului Republicii Kazahstan;

    (7)implementarea CR;

    (8) evaluarea eficacității Republicii Kazahstan.

    Să luăm în considerare un exemplu de organizare și lucru a unei expoziții de fotografie pe tema prevenirii, comportamentului de dependență, iar inițiativa asociației de tineret „Young Health Patrol” a fost organizarea unei expoziții de fotografii și a unui eveniment caritabil pentru promovarea unui stil de viață sănătos. „Timpul este Prezent. Nu fumez pentru că...” (proiect foto de Vladimir Glynin).

    Justificarea proiectului. În prezent, multe probleme sociale au devenit mai acute în Rusia, în special, a existat o tendință de creștere a numărului de tineri care fumează, care este deosebit de pronunțată la grupa de vârstă 16-23 de ani. Una dintre modalitățile de a influența acest lucru grup țintă este dezvoltarea de campanii de publicitate socială, inclusiv organizarea de expoziții foto, a căror eficacitate asupra grupului țintă poate fi evaluată printr-o cercetare cuprinzătoare.

    Scopul proiectului a fost influențarea grupului țintă printr-o campanie de PR și selecția de materiale publicitare creative cu orientare socială.

    Grupul țintă în acest caz va fi tinerii (fumători).

    Obiectivele activității

    – să creeze în oameni o înțelegere a necesității unor schimbări pozitive în stilul de viață și să le susțină aspirațiile pentru astfel de schimbări;

    – promovarea motivațiilor adecvate în legătură cu sănătatea, dezvoltarea deprinderilor și obiceiurilor pentru un stil de viață sănătos;

    – promovarea unui stil de viață sănătos și decent, cultură înaltă comportament, insuflând respingere în rândul tinerilor obiceiuri proaste, limbaj urât, dorința de a urma un stil de viață sănătos și demn.

    – învață adolescenții să depășească obiceiul prost de a fumat.

    Partea conceptuală. Toate fotografiile sunt combinate într-o singură poveste emoționantă. Fiecare te face să simți, să vezi, să gândești. Realizează cât de mult depinde de o decizie: dacă să aprinzi o țigară sau să o stingi pentru totdeauna. Eroii proiectului sunt oameni care spun conștient și deschis „nu” fumatului.

    Prima perioadă presupune introducerea ideologiei unui stil de viață sănătos în rândul populației și formarea unor modele comportamentale care să corespundă unui stil de viață sănătos, formarea criteriilor de evaluare a unui stil de viață sănătos. Aici, un rol important este acordat presei: publicații regulate în mass-media, programe de televiziune și radio dedicate temei sănătății, pagini speciale în Ziarul Tineretului etc.

    A doua perioadă este formarea unui stil de viață sănătos al populației din teritoriile „pilot” (noi), cu diseminarea ulterioară a experienței.

    Misiunea proiectului de expoziție foto este de a crește responsabilitatea tinerilor pentru menținerea sănătății. În implementarea proiectului vor fi implicați peste 5.000 de tineri, care vor deveni participanți la activități preventive. Motto-ul principal al proiectului a fost cuvintele „Sănătatea mea este o contribuție la dezvoltarea țării mele”.

    Motto-ul organizării expoziției foto este „Să ne prelungim viața fără nicotină”.

    Scopul proiectului: asigurarea condițiilor de prevenire a fumatului în rândul adolescenților și reducerea numărului de noi fumători institutii de invatamant– „Rusia este un teritoriu fără fumat.”

    Caracteristici ale implementării obiectivelor expoziției de fotografie „Timpul este prezent. Nu fumez pentru că":

    · caracterul voluntar al participării la eveniment;

    · demonstrarea și promovarea rezultatelor economice și sociale pozitive în implementarea activităților lor, în protejarea sănătății fizice și spirituale a adolescenților;

    · crearea unei rețele publice de informare cu privire la lucrul cu generația tânără

    · informarea cetățenilor prin intermediul mass-media cu privire la starea și capacitățile întregului sector de sănătate, inclusiv medicină, farmacie, tratament balnear, activități sportive și recreative etc., despre disponibilitatea serviciilor în instituțiile medicale și alte instituții din domeniul sănătății publice îngrijire;

    · diseminarea de informații despre exemple pozitive ale unui stil de viață sănătos și extrem de moral.

    Să luăm în considerare principalele etape ale organizării unei expoziții de fotografie.

    1. Ceea ce iese în evidență este o serie de lucrări care sunt expuse în galerii, unite într-o idee comună.

    2. Se stabileste numarul de lucrari. Numărul de fotografii permis este de aproximativ 7–10, pe un perete, adică aproximativ 50 în total, și 15 lucrări pentru decorarea foaierului.

    3. Organizarea lucrărilor de previzualizare. Pentru a evalua corespondența fotografiei cu conceptul general al expoziției, o comisie se adună, selectează lucrările, ia în considerare compoziția, tema, idee creativă etc.

    4 . Decorare. După aprobare, lucrarea este pregătită pentru afișare, sunt tipărite mai multe versiuni de probă, introduse într-un cadru, se selectează un covoraș, dacă este necesar, iar informațiile despre titlul și autorul lucrării sunt atașate cu atenție.

    5 . Durata expoziției este de 1 lună.

    6 . Analiza rezultatelor preliminare.

    Ca plan de lucru pentru un consultant PR extern atunci când lucrează la o expoziție foto, putem oferi următoarea opțiune, constând în două etape.

    Etapa 1 – pregătitoare (3 săptămâni – lună) Include următoarele lucrări:

    · Determinarea scopurilor si obiectivelor companiei de PR

    · Determinarea publicului țintă al evenimentelor

    · Colectarea si acumularea informatiilor necesare desfasurarii evenimentelor de PR: statistice, interne, personale etc.

    · Dezvoltarea unei politici de informare unificate pentru companie

    · Întocmirea unui plan pentru evenimente specifice: conferințe de presă, prezentări, participare la expoziții și conferințe, publicare de articole

    · Pregătire plan financiar evenimente

    · Cunoașterea prealabilă a angajaților companiei cu reprezentanții presei

    · Întocmirea planurilor de plasare a materialelor în mass-media

    · Asistență în pregătirea diverselor materiale informative: comunicate de presă etc.

    · Asistență în pregătirea articolelor de bază pentru toate ocaziile

    · Dezvoltarea unui sistem de „feedback” – monitorizarea rezultatelor activităților desfășurate

    Etapa 2 – principal (suport timp de 2-3 luni)

    · Asistenta in realizarea de promotii si evenimente conform planului aprobat

    · Amplasarea materialelor informative conform planului aprobat

    · Identificare și utilizare caracteristici suplimentare pentru postarea informatiilor

    · Asistenta in rezolvarea rapida a sarcinilor atribuite - consultanta pe probleme de actualitate

    · Pregatirea materialelor informative necesare

    · Dezvoltarea de noi idei și subiecte

    · Asistență la controlul producției de materiale

    · Dacă este necesar, consultanță pe probleme de politică publicitară în general

    Pe baza rezultatelor etapei a 2-a, cu acordul părților, este posibilă desfășurarea negocierilor pentru continuarea lucrărilor comune de promovare a companiei. Această opțiune de lucru permite, în prima etapă, pregătirea completă a serviciului corespunzător al companiei pentru funcționarea ulterioară din punct de vedere teoretic. Și pe al doilea, monitorizează acțiunile practice ale angajaților săi.

    Caracteristicile suportului publicitar pentru expoziție

    – acoperirea audienței;

    – natura audienței;

    – canal de influență (vizual, auditiv, vizual-auditiv);

    – profitabilitate

    Principalele canale de promovare: organizarea de evenimente pentru tineret, expoziții, spectacole (art de acțiune), concerte, festivaluri, cluburi, portaluri de informare, forumuri etc.

    - un canal de televiziune integral rus pe care timpul de pauză publicitară este alocat blocurilor de publicitate regionale.

    Durata videoclipului este de 20-30 de secunde, poate exista o versiune scurtată care durează 5-10 secunde. (posibil sub forma unui screensaver).

    Publicitatea radio este folosită pentru a asigura durata și continuitatea influența publicității datorita preturilor mai mici in comparatie cu televiziunea. Are efect auditiv și este folosit pentru a întări vizualul.

    2. Durata clipului audio postat este de 20–30 de secunde.

    4. Frecvența postării – de 8–12 ori pe zi (în total pe 2 posturi de radio), cu cel puțin 4 emisiuni în prime time pe fiecare post de radio (2 emisiuni în prime time dimineața, 2 în prime time seara).

    6. De asemenea, este indicat să folosiți radioul pentru a anunța competițiile organizate de ziar. În același timp, informații detaliate sunt conținute în publicația ziarului, iar radioul este folosit ca mijloc de a atrage atenția.

    Publicitatea în presă este utilizată în etapele inițiale și finale ale unei campanii publicitare, când intensitatea impactului publicitar scade. Presa de afaceri este folosită pentru a influența potențialii agenți de publicitate.

    4. Plasarea informațiilor de linie în agende telefonice care au o circulație mare și un sistem de distribuție care acoperă secțiuni largi ale populației ( cu amănuntul, distribuție gratuită la expoziții, între întreprinderile din regiune.)

    5. În publicațiile care asigură reproducerea imaginilor de înaltă calitate, în machete publicitare modulare, puteți folosi o fotografie de ziar pentru a influența memoria vizuală și a stimula vizitarea expoziției.

    – Vă permite să rezolvați problema atragerii atenției asupra titlului unei expoziții de fotografie – eveniment caritabil„Timpul este prezent. Nu fumez pentru că...” este o modalitate de a transmite informații publicului larg.

    Utilizarea panourilor publicitare este de natură imagine, asigurând prezența imaginii ziarului ca reamintire a reclamei.

    Sistem de orientare externă lângă redacție:

    - panou.

    – suport-panou.

    În perioada campaniei de publicitate la televiziune, o campanie de publicitate de sprijin ar trebui să înceapă la radio, transport și să fie utilizată publicitate exterioară. După încheierea reclamei la televiziune, ar trebui asigurată o campanie publicitară intensivă la radio, transport și publicitate în aer liber.

    Principalele criterii pentru eficacitatea psihologică a impactului publicității sociale sunt:

    · capacitatea de a atrage atenția, claritatea, conținutul informațional, memorarea, originalitatea mesajului publicitar etc. – pentru componenta cognitivă;

    · componenta afectivă evaluează emoţiile evocate de mesajul publicitar: prietenos, iritant, atractiv, calmant, incitant etc.;

    În concluzie, se poate sublinia că astăzi publicitatea socială este o parte integrantă a infrastructurii organizațiilor sociale europene, iar tehnologia muncii sale este utilizată activ de specialiștii interni. Acum, nevoia de a atrage fonduri de la afaceri, fundații și persoane fizice se simte mai puternică ca niciodată, iar acest lucru este dovedit de o serie de proiecte de succes.

    Astfel, putem trage următoarea concluzie: participarea la o expoziție de fotografie necesită special abordare organizatorica. Pentru ca procesul de promovare să fie suficient de eficient, este necesară o analiză completă a acestuia. structura organizatorica, dezvoltarea planificării strategice pentru a promova pe piață un anumit tip de produs publicitar numai în astfel de condiții se poate obține eficacitatea și succesul unei campanii expoziționale publicitare;

    Concluzie

    Publicitatea modernă este o componentă structurală a culturii și un instrument de producție spirituală . Funcționalitatea publicității în societatea modernă este determinată în mai multe direcții. Funcția principală a reclamei este de a asigura socializarea unei persoane într-un mediu complex, schimbător, instabil; adaptarea la noile roluri și valori sociale, modalități de reglare a comportamentului și activităților cuiva într-un mediu divers. Revenind la sferele de comportament cotidiene, publicitatea afirmă idei înțelese și stereotipe despre relațiile umane, fără a cere unei persoane să depună eforturi pentru a se autodepăși - face apel la instinctele de viață care funcționează ca o condiție pentru un sprijin constant al vieții.

    Una dintre principalele direcții de dezvoltare economie modernăîn ultimele două decenii s-a dezvoltat rapid sfera socială. Problemele mediului social și ale funcționării societății au fost mereu în centrul atenției gândirii progresiste și sociale, politicienilor și oamenilor de știință progresiste, de la filozofii antici până la reformatorii moderni. Astăzi, dezvoltarea și implementarea programe cuprinzătoare, ajutând la rezolvarea problemelor de natură socială, unul dintre astfel de mijloace poate fi, desigur, publicitatea socială.

    Metodologia modernă de publicitate socială este o manifestare bunăvoinţă societate, poziția sa de principiu în raport cu valorile semnificative din punct de vedere social, aceasta a fost inițial misiunea înaltă a publicității sociale. În ritmul actual de evoluție și dezvoltare a societății, acest tip de publicitate devine un tip mai larg de comunicare, care poate fi numit condiționat PR social. În țările dezvoltate, există multe programe guvernamentale și neguvernamentale care implică publicitate socială. Cu toate acestea, în Rusia, acest proces își urmează propria cale individuală.

    Din cauza imperfecțiunilor legislației ruse, producătorii și agenții de publicitate se confruntă cu diverse probleme, precum: inexactitatea în termeni de bază și criterii de evaluare; dereglarea sistemului de producere, distribuție și difuzare a reclamei sociale; absența sancțiunilor pentru refuzul de a plasa publicitate socială și lipsa stimulentelor pentru diseminarea activă a unei reclame sociale eficiente; neutilizarea publicității sociale în scopuri comerciale și politice.

    În prezent, un număr mare de persoane suferă de un fel de dependență, aceste persoane refuză adesea ajutorul specialiștilor, și chiar dacă sunt de acord sub presiunea celor dragi, nu aduce rezultate. La urma urmei, problema este că până când o persoană însăși nu vrea să facă față dependenței și înțelege motivele apariției acesteia, tratamentul nu va fi eficient. O persoană dependentă este responsabilă de propria sa recuperare și îngrijirea excesivă din partea celor dragi poate avea efectul opus, astfel încât publicitatea socială poate oferi un ajutor activ aici.

    Dependența este, în primul rând, o pierdere a libertății și a controlului asupra vieții cuiva. Dorințele, valorile și scopurile unei persoane dependente sunt subordonate influenței obiectului dependenței. O mare varietate de comportamente pot duce la dependență, inclusiv: zone diferite viata umana. Cele mai comune tipuri de dependență sunt: ​​dependența de substanțe psihoactive, dependenta de calculator, dependență de jocuri, dependență emoțională, dependență sexuală.

    În timp ce publicitatea politică și comercială a devenit o parte integrantă a vieții sociale și este utilizată eficient în marketing ca instrument de influențare și atingere a obiectivelor, publicitatea socială nu este încă considerată serios ca una dintre modalitățile reale de rezolvare a problemelor. În cele din urmă, în societate, însuși conceptul de publicitate socială este complet neclar și nu are granițe conceptuale clare. Rezumând analiza dezvoltării publicității sociale, aș dori să remarc că tendințele care stiinta modernași jurnalismul se numesc post-industrial, globalizare și devin treptat parte a vieții în Rusia. Prin urmare, caracteristicile publicității sociale din Rusia discutate mai sus se schimbă acum treptat. Există o înțelegere că publicitatea socială ar trebui și poate fi realizată nu numai de stat, ci și de afaceri și societate. Se formează o societate civilă și există toate motivele să credem că Rusia va fi capabilă să ajungă din urmă și să țină pasul cu tendințele moderne occidentale.

    Cu toate acestea, nevoia este mare, iar interesul crește treptat, atât din partea populației, cât și din partea agențiilor guvernamentale. Pe măsură ce se dezvoltă, publicitatea socială stăpânește diferite zone ale spațiului informațional și devine firesc unul dintre cele mai noi instrumente de influențare a grupurilor din societate, inclusiv în prevenirea comportamentului de dependență.


    3. Borisov S. În contextul campaniei antitutun... // Finanţe. 2008. – Nr. 7. – De la 30 la 33

    4. Burenkov I. Interesul public în Rusia. //http://www. socreklama.ru/sr_article.php? arti_id=33

    6. Kobalevsky A. rusă şi experiență străină dezvoltarea reclamei sociale/ Portalul informativ și analitic „Reclamă socială” //www.socreklama.ru

    8. Kondrat E. Autodeterminare profesională adolescenti cu comportament antisocial. // Pedagogie: revistă științifică și teoretică. – 2003. – Nr 3 – С45–48

    9. Courtland L. Bove și William F. Ahrens Publicitate modernă. M.: Editura Dovgan, 2005. – 610 p.

    10. Dependențe non-chimice http://webcommunity.ru/515/

    11. Nikolaishvili G.G. Scurt istoric publicitate socială // Rezumate ale conferinței lingvistice interregionale. Ekaterinburg, 2002

    14. Prezentarea proiectului „Timpul prezent: nu fumez pentru că...” // http://novinsky.ru/news/detail/? item_id=51&type=

    15. Proiect „Timpul este prezent. Nu fumez pentru că...” // http://www.peopleschoice.ru/video/2008/11/28/1891/

    18. Sinkevici Z.V. Sociologia și psihologia relațiilor filantropice. Sankt Petersburg, 2000. – 236s

    Publicitatea socială și rolul ei în mecanismele de autoreglare a societății

    Formarea unei noi imagini a Rusiei pentru ruși este un domeniu cheie al publicității sociale. Două domenii sunt importante aici:

    Prima este crearea unei noi imagini a Rusiei și stabilirea standardelor morale și etice ale societății. Toată lumea știe ce fel de țară a fost Imperiul Rus, ce a fost Uniunea Sovietică. Ce este Rusia astăzi, care sunt componentele ei emoționale, raționale? Numai răspunzând la aceste întrebări putem da impuls formării patriotismului în societate – motorul dezvoltarea economicăși stabilitate democratică.

    Telespectatorul primește informații pozitive doar în pauzele publicitare. Cercetările efectuate recent de centrul ROMIR au demonstrat un rezultat foarte interesant. Astăzi, practic, singura sursă prin care telespectatorii pot vedea oameni de succes și zâmbitori este publicitatea.

    A doua sarcină este suportul de publicitate și informare pentru anumite departamente a căror activitate este direct legată viata de zi cu zi oameni. De exemplu, formarea unei imagini pozitive a armatei - de către Ministerul Apărării, lupta împotriva dependenței de droguri - de către Ministerul Afacerilor Interne, formarea fundamentelor conștiinței tolerante - de către Ministerul Educației, plata taxelor - de către Ministerul Impozitelor. Fiecare minister și departament trebuie să aibă un buget de publicitate pentru a-și atinge scopurile și obiectivele. Din fericire, în țara noastră un departament funcționează excelent în acest domeniu și este un exemplu de profesionalism - acesta este Ministerul Taxe și Impozite.

    Influența publicității sociale asupra vieții indivizilor, a grupurilor sociale și a societății

    În lumea modernă, mass-media, inclusiv TV, are o influență puternică asupra conștiinței tinerilor. Una dintre cele mai puternice mass-media de astăzi este TV, care are un impact semnificativ asupra tuturor aspectelor vieții umane și asupra formării orientări valoriceîn generația tânără. Fiind o componentă de agrement dominantă, televiziunea merită o atenție deosebită atunci când se analizează rolul său în dezvoltarea diverselor informații de către adolescenți și tineri, deoarece această perioadă de vârstă se caracterizează prin formarea intensivă a viziunii asupra lumii, a caracterului și a orientării. Depinde mult de gradul de atractivitate, de forma de prezentare a informațiilor și de metodele de organizare a impactului asupra privitorului. Un rol semnificativ în procesul de percepere a informațiilor de televiziune este atribuit emoțiilor, și anume mecanismului experienței.

    În societatea noastră acum există o scădere a natalității, divorțuri, înșelăciune și multe obiceiuri proaste. În țările dezvoltate, publicitatea socială a fost mult timp eficientă în abordarea problemelor vitale ale societății. În țara noastră, trebuie adoptate mult mai multe pentru asta.

    În zilele noastre, Social Advertising este foarte necesară pentru o societate în care există o mulțime de probleme de altă natură. Pentru publicitatea socială au fost stabilite următoarele obiective: 1. Promovarea respectului pentru mediu. 2. Formarea unei atitudini respectuoase față de cetățenii în vârstă și vulnerabili social, pensionari, veterani. 3. Consolidarea și stabilirea legăturilor între generații. 4. Formarea de atitudini comportamentale pozitive (renuntarea la fumat, propaganda anti-alcool si alte elemente ale unui stil de viata sanatos) si stereotipuri de comportament social. 5.Unificarea cetățenilor pe baza intereselor și obiectivelor comune pentru rezolvarea problemelor socio-culturale.

    Fotografia a devenit un element integral al publicității sociale. Oferă un sentiment de mai mare autenticitate textului. Oamenii au un sentiment de implicare în evenimentele descrise în fotografie, empatie pentru eroii săi. Un poster social nu este doar o imagine interesantă, este și un instrument puternic care afectează psihicul oamenilor. Posterul combină fotografia cu textul.

    Pliantele au, de asemenea, o istorie lungă.

    În timpul Primului Război Mondial, pliante au fost aruncate din avioane, a fost rapid și masiv mod convenabil pentru distribuirea de publicitate socială

    Mass-media și internetul sunt acum un mijloc puternic prin care imaginile video și sunetul pot influența psihicul videoclipurilor sunt mult mai eficiente decât posterele.

    Idei și inovații ale publicității sociale moderne

    În prezent agentii de publicitate s-au confruntat cu problema că publicitatea în aer liber și videoclipurile nu mai funcționează, nu atrag atenția pe care și-ar dori-o, este timpul să trecem la tehnologii interactive" Tehnologiile mobile au fost dezvoltate în străinătate și puteți primi informații utile prin SMS, de exemplu: gravidele primesc regulat mesaje SMS cu informații utile despre sarcină, naștere și îngrijirea nou-născuților.

    Directorul de dezvoltare al agenției Social Craft a spus audienței că pătrunderea sistemelor mobile în societatea rusă este încă mai mică decât în ​​Statele Unite, dar utilizatorii ruși petrec mult mai mult timp pe internet decât americanii, iar creatorii de publicitate socială trebuie să profita de acest avantaj.

    Potrivit acestuia, pe rețeaua de socializare Vkontakte există un grup care colectează fonduri pentru diverse nevoi sociale, iar numărul acestui grup s-a dublat din octombrie până în decembrie 2010. Rețelele sociale răspund rapid la problemele societății, identifică rapid falsificările, tinerii au mai multă încredere în Internet decât în ​​TV și radio. Pentru a obține succesul în rețelele sociale trebuie să dezvolți o strategie specială, iar acest lucru nu este rapid și nici ușor.

    Publicitatea socială joacă un rol imens în crearea și producerea valorilor morale și spirituale. Uneori îmbogățește spiritual societatea, se trezește în oameni cele mai bune calități. Apelul la „Cheamă-ți părinții!” poate fi perceput diferit în fiecare familie și diferit de fiecare copil, Este vorba despre despre bara „normalității” - atât în ​​termeni economici, politici, civili și sociali. Aici posibilitățile de publicitate socială sunt neprețuite. Publicitatea socială ar trebui să devină un fel de autoreglementare a societății, „conștiința” și „bunul simț”. Luând în considerare particularitățile comunicării publicitare - repetiție, producție în masă, acuratețe verbală, bogăție emoțională, textele publicitare sociale pot servi ca un catalizator moral pentru starea societății și o ajustare pozitivă a vieții acesteia. Apelul la valorile spirituale și standardele morale poate modela nevoile planului spiritual. Publicitatea socială ca psihoterapie care poate „îmbunătăți” relațiile sociale.

    Publicitatea socială în Rusia - obiect reglementare legală. În conformitate cu legea federală Federația Rusă„On Advertising” - din 13 martie 2006, publicitatea socială reprezintă interese publice și de stat și are ca scop atingerea obiectivelor caritabile:

    2. Activități gratuite ale persoanelor juridice și ale persoanelor fizice în producția și distribuția de publicitate socială, transferul proprietății acestora, inclusiv numerar, alte juridice și indivizii pentru producerea și distribuția de publicitate socială este recunoscută ca activitate caritabilă și se bucură de avantajele prevăzute de Lege. Activitati de caritate Este posibil și din mass-media, care se realizează cel mai adesea prin postarea sau difuzarea de mesaje publicitare de natură socială în mod gratuit sau preferențial.

    3. Distribuitorii de publicitate - organizațiile media sunt obligate să plaseze publicitatea socială prezentată de agent de publicitate în limita a 5% din timpul de difuzare (spațiul principal de tipărire) pe an, utilizat în limitele stabilite pentru publicitate.

    schimbând modelul comportamentului uman, este capabil să utilizeze eficient raportul dintre complexele verbale și verbale.

    Poate fi împărțit în 2 forme de implementare a unei idei semnificative din punct de vedere social: factual (sub formă de text publicitar social) și mental (rezultatul asimilării textului publicitar social în timpul citirii acestuia de către destinatar: imagine vizuală + (sunet) + text = concept).

    Spre deosebire de publicitatea comercială, publicitatea socială nu este direct legată de schimbul de mărfuri-bani, prin urmare cercetătorii moderni nu o evaluează din punct de vedere eficienta economica. Obiectul evaluării este eficiența comunicativă a Publicității Sociale, ai cărei indicatori principali sunt recunoașterea, memorabilitatea, atractivitatea și puterea de propagandă a publicității. Aceste criterii calitative de eficacitate comunicativă sunt completate de criterii cantitative legate de capacitatea de publicitate a canalelor de diseminare a informaţiei. În acest sens, Social Advertising nu este diferită de publicitatea comercială - rezultatul acesteia este determinat de ora la care are loc difuzarea.

    În același timp, conține fapte sau statistici care confirmă relevanța unei anumite probleme sau descrie o manifestare separată a acestei probleme. O astfel de publicitate este de obicei foarte emoționantă. Chiar și statisticile uscate sunt completate de imagini luminoase și memorabile. Privitorului i se cere să înțeleagă problema și să-și formeze propria atitudine față de ea.

    Obiectivele strategice și tactice ale publicității sociale

    Publicitatea socială, spre deosebire de publicitatea comercială, nu își stabilește scopul de a obține profit. Scopul principal al publicității sociale este de a atrage atenția și de a forma o anumită atitudine a societății față de guvernare și problemele sociale. Această atitudine poate schimba în viitor modelul comportamental al societății.

    În plus, publicitatea socială este destinată unui public țintă larg, spre deosebire de publicitatea comercială. Publicitatea socială servește drept criteriu pentru sănătatea morală sau degradarea societății, se străduiește să arunce o privire sobră asupra lumii și să o schimbe în bine.

    Sunt identificate criteriile pentru eficacitatea psihologică a publicității sociale. Acestea includ acuratețea, conținutul de informații, memorabilitatea, atractivitatea, bogăția emoțională și altele. Practica publicității sociale arată utilizarea unor instrumente similare ca și publicitatea comercială. Acestea sunt diverse reclame de televiziune, publicații tipărite, publicitate în aer liber, transport și alte tipuri. Există categorii principale de publicitate socială. Acestea includ campanii politice, reclame sociale create prin ordinea structurilor publice.

    Publicitatea socială reprezintă interese publice și de stat și are ca scop atingerea obiectivelor caritabile. Publicitatea socială nu trebuie să menționeze organizațiile comerciale și antreprenori individuali, precum și mărci specifice.

    Distribuitorii de publicitate - organizațiile media sunt obligate să plaseze publicitatea socială prezentată de agent de publicitate în limita a 5% din timpul de difuzare (spațiul principal de tipărire) pe an, în conformitate cu legea publicității.

    Când plasați publicitate socială, potrivit experților, este mai bine să utilizați blocuri sociale atractive pentru publicitate. Această tendință creează o idee despre nevoia fundamentală de publicitate socială și ajută la creșterea eficacității acesteia.

    Organizațiile media sunt obligate să plaseze publicitatea socială prezentată de agentul de publicitate în limita a 5% din timpul de difuzare (spațiul principal de tipărire) pe an, în conformitate cu legea publicității.

    Producția și plasarea sunt gratuite, în unele cazuri pe o bază fiscală preferențială.

    Campanie internațională pentru interzicerea minelor anti-terestre și protejarea naturii și a vieții sălbatice.

    Prima publicitate socială a apărut în străinătate. În timpul Primului Război Mondial, s-au împrăștiat pliante și au fost montate afișe. A fost ceva în spiritul patriotismului pentru populație. O astfel de publicitate a ajutat la mobilizarea armatei și a îmbunătățit recrutarea.

    În URSS, publicitatea socială a apărut bine în timpul celui de-al Doilea Război Mondial, cel mai adesea acestea erau afișe, care până în prezent sunt foarte creative și eficiente, bine gândite și semnificative. Principalele chemări au fost la muncă, la un stil de viață sănătos, pentru a-i ajuta pe cei bolnavi și înfometați.

    Au fost și afișe ideologice care lăudau valorile comuniste.

    Purtătorii săi au fost: pliante, fotografii, afișe.

    Principalele chemări au fost: la muncă, la un stil de viață sănătos, pentru a-i ajuta pe cei bolnavi și înfometați. A ridicat un sentiment de patriotism, o astfel de publicitate a ajutat la mobilizarea armatei și la îmbunătățirea recrutării în timpul anilor de război. În vremea sovietică, guvernul a căutat să formuleze opinii „corecte” asupra societății, să „încurajeze” oamenii să întreprindă activități îndrăznețe de care avea nevoie societatea, de exemplu, relocarea pe terenuri neamenajate.

    La sfârșitul anilor 50, odată cu slăbirea regimului, tipul de publicitate socială s-a schimbat oarecum, a devenit mai puțin ideologică și a avut loc o schimbare a sensului către satisfacerea nevoilor cetățenilor, și nu doar ale partidului. Există din ce în ce mai multă publicitate apolitică. Subiectele se referă la educație fizică și sport, stil de viață sănătos.

    Problemele societății moderne se reflectă direct în publicitatea socială.

    SIDA, fumatul, alcoolul, drogurile, avortul, prevenirea siguranței personale a cetățenilor, drepturile și responsabilitățile civile.

    Pe lângă probleme, ea își stabilește obiective naționale de îmbunătățire a situației în sport, un stil de viață sănătos, atitudine față de natură și mediu.

    Publicitatea socială - promovează valorile sociale, protejează și apără interesele segmentelor vulnerabile ale populației (copii, vârstnici, persoane cu dizabilități), a societății în ansamblu, asociate cu sistemele de susținere a vieții (protecția mediului, protecția animalelor).

    Publicitatea politică este o formă de comunicare politică în condiții de alegere, vizând grupuri într-o formă memorabilă. Publicitatea politică reflectă esența unui partid sau a unei persoane politice, incită alegătorii să-i susțină, formează și introduce în conștiința masei o anumită idee despre natura acestor forțe politice și creează atitudinea psihologică dorită față de vot.

    Publicitatea politică poate folosi, de asemenea, motivele publicității sociale, dar se urmărește un obiectiv complet diferit - nu transformarea lumii în bine și atragerea atenției asupra problemei, ci să arate că un anumit lider sau partid poate schimba lumea și poate rezolva probleme stringente. .

    La analizarea publicității sociale și comerciale, s-a constatat că publicitatea socială are scopul de a forma valori morale de bază în societate. Publicitatea comercială promovează doar în mod intenționat un anumit tip de produs sau serviciu. Abordarea diferită a modelului comportamental în societate se datorează punctului de vedere economic sau social al fiecărei reclame.

    Scopul principal al publicității sociale este de a atrage atenția și de a forma o anumită atitudine a societății față de guvernare și problemele sociale. Această atitudine poate schimba pe termen lung modelul comportamental al societății. Scopul publicității comerciale este de a genera interes și atenție, atitudinea publicului țintă față de un anumit produs sau serviciu și de a stimula achiziția produsului sau serviciului promovat.

    În plus, publicitatea socială este destinată unui public țintă larg, în timp ce publicitatea comercială afectează interesele unui grup mic de marketing. Publicitatea socială servește drept criteriu pentru sănătatea morală sau degradarea societății, se străduiește să arunce o privire sobră asupra lumii și să o schimbe în bine.

    Sunt identificate criteriile pentru eficacitatea psihologică a publicității sociale. Acestea includ acuratețea, conținutul de informații, memorabilitatea, atractivitatea, bogăția emoțională și altele. Practica publicității sociale arată utilizarea unor instrumente similare ca și publicitatea comercială. Acestea sunt diverse reclame de televiziune, publicații tipărite, publicitate în aer liber, transport și alte tipuri.

    Introducere

    Procesele interne moderne de dezvoltare socială demonstrează o creștere a dependenței lor de mijloacele de comunicare în masă. Dezvoltarea intensivă a tehnologiilor de comunicare facilitează foarte mult producerea și diseminarea informațiilor semnificative din punct de vedere social și duce la formarea unui spațiu informațional global. Capacitatea autorităților publice de a comunica eficient ca o interacțiune informațională direcționată cu societatea în ansamblu, grupurile sociale și cetățenii ar trebui să fie recunoscută ca unul dintre cele mai importante aspecte ale activităților lor. Se recunoaște că „nici un progres și modernizare nu este posibil fără tehnologia de informațieși problemele de guvernare în țară”. În acest sens, problema informației și mecanismelor de transmitere a strategiei de dezvoltare a statului și a valorilor sociale de bază către toate segmentele societății devine urgentă. Sintagma „publicitate socială” vine din engleză. Publicitatea socială, tradus înseamnă atragerea interesului pentru probleme sau fenomene semnificative. Acesta este unul dintre tipurile de publicitate, al cărui scop este schimbarea tiparelor de comportament social. Cu alte cuvinte, este o formă de reprezentare impersonală, o modalitate de diseminare a ideilor sociale în societate. Ei, la rândul lor, ar trebui să contribuie la umanizarea societății în ansamblu și la cucerirea de noi vârfuri utile din punct de vedere al vieții sociale. Publicitatea socială ca tip de comunicare publicitară este concepută pentru a genera crearea și diseminarea unor valori semnificative din punct de vedere social și acționează ca element esential suport informativ societate. Cu toate acestea, volumul publicității sociale în Rusia este acum de aproximativ 1% din piața totală. În timp ce în țările occidentale, această cifră este în medie de 15%. Relevanța lucrării este aceea de dinainte sistemul rusesc administrația publică se confruntă cu anumite probleme care pot fi depășite cu ajutorul publicității sociale moderne. Pentru implementare eficientă decizii de management a elimina problemele existente este necesară formarea unei atitudini de încredere a societăţii faţă de subiectele de management procesele sociale, acoperire cuprinzătoare și explicație a acțiunilor lor. Obiectul de studiu: publicitatea socială ca mecanism de interacțiune informațională în sistemul administrației publice. Subiectul studiului: caracteristicile esențiale ale publicității sociale care determină potențialul de utilizare a acesteia în administrația publică. Scop: colectarea și procesarea materialului teoretic și de cercetare cu privire la această problemă. Obiective: 1. Analiza literaturii dedicate fenomenului publicităţii sociale în sistemul proceselor sociale şi de comunicare; 1. Pe baza materialului colectat, analizați și caracterizați importanța publicității sociale în administrația publică modernă. Structura munca de curs se bazează pe obiectivele și logica studiului și conține o introducere, două capitole, o concluzie și o listă de referințe.

    Concluzie

    Când discutăm despre publicitatea socială, trebuie remarcat faptul că este un instrument puternic de formare a opiniei publice, promovare sprijin social populație, restabilirea relațiilor umaniste dintre oameni, influențarea valorilor morale ale tinerilor, stabilirea priorităților de viață. Astăzi, acest lucru este foarte relevant pentru societatea rusă, care și-a pierdut multe valori morale în timpul transformărilor socio-economice dramatice din ultimele decenii. Dezvoltarea publicității sociale se datorează, în primul rând, eficienței sale mari în focalizarea opiniei publice. Activează diferite straturi ale societății și influențează crearea de noi conexiuni în politică și economie. Publicitatea socială în Rusia de astăzi nu este doar o oportunitate uriașă, ci și o mare problemă. Această situație a apărut din cauza faptului că acest tip publicitatea este concepută nu doar pentru a corecta și promova valorile sociale, ci poate fi și un instrument ideal în mâinile specialiștilor comerciali. Prin urmare, opinia despre publicitatea socială este destul de dublă. Unii cred că o astfel de publicitate este necesară pentru a rezolva problemele publice, pentru a promova sănătatea, bunătatea, valorile familiei și bunăstarea publică, alții cred că toate acestea sunt doar un alt truc al unei organizații pentru a-și crea o imagine pozitivă și, prin urmare, sunt vizează obținerea de beneficii și nu are motive sociale. Multe organizații din țara noastră se ascund sub statutul de întreprinderi non-profit, reducându-și astfel responsabilitatea față de structura fiscală și neîndeplinindu-și obligațiile în domeniul publicității sociale. În plus, mulți politicieni confundă în mod deliberat conceptul de publicitate socială și propagandă politică, folosind instrumente psihologice pentru a influența societatea de dragul lor, departe de intențiile bune. Unii experți cred că oamenii înșiși sunt de vină pentru acest lucru, căzând în astfel de trucuri simple. Vremurile trec, oamenii, desigur, devin mai inteligenți, dar apar noi capcane și acum companiile comerciale au început să împrumute sloganuri pentru companiile lor din publicitatea socială, ca să spunem așa, încearcă să „penetreze mai adânc” în sufletele oamenilor.

    Referințe

    1. Agileva, Yu V., Osipova, L. B. Caracteristici ale utilizării publicității sociale în administrația publică [Text]: / Yu.V. Agileva, L.B. Osipova //Teoria și practica managementului de stat și municipal. sat. lucrări științifice. Numărul 8. – Tyumen: RIO TyumGASU, 1014. – P.175-179 1. Barbakova, K. G., Goreva, O. M. Intelligentsia și puterea: parametrii de interacțiune // Știri ale învățământului superior institutii de invatamant. Sociologie. Economie. Politică. 1010. Nr. 4. P. 14-18 3. Burenkov, I. Interesul public în Rusia URL: www.socrekama.ru. 4. Vanova, A. Marketing și publicitate: doi într-unul [Text]: / A. Vanova - M., 1008. - P. 51-64. 5. Zheleznyak, S. V. Experiența companiei News Outdoor Russia care lucrează cu autoritățile guvernamentale din Federația Rusă. Perspective de cooperare [Text]: /S.V. Zheleznyak // Publicitatea de stat în sistemul de comunicații de stat: colecție. materiale științifice și practice conf. URSS M., 1008. - P. 45-51. 6. Korobkov, D.A. Rolul și locul publicității de stat în sistemul de comunicații de stat [Text]: / D.A. Korobkov - M., 1009. - P. 5-10. 7. Kotler, F. Marketing conform lui Kotler: cum să creați, să mențineți și să cuceriți piața [Text]: / F. Kotler - M.: Alpina Business Books, 1007. 8. Savelyeva, O. O. Introduction to social advertising [Text] : / O.O. Savelyeva - M., RIP-holing, 1009. – P.36. 9. Fromm, E. Flight from freedom [Text]: / E. Fromm - M., 1989. - P. 58. 10. Erhard, L. Welfare for everyone [Text]: / L. Erhard - M.: Business , 1007. - str. 35. Osipova, L. B. Caracteristici ale utilizării publicității sociale în administrația publică / L. B. Osipova, Yu V. Agileva // Teoria și practica managementului de stat și municipal. Vol. 8. Tyumen: TyumGASU, 1014. p. 175–178. 11. Sitdikova R.I. „Interesul privat și public în dreptul de autor”. M.: Lex-Kniga, 1010. - P. 13. 11. Strauning E.L. „Câteva probleme teorie generală raporturi juridice de publicitate”//M.: Lex-Kniga, 1004. - P. 13. 13. Subochev V.V. „Dreptul și rolul său în asigurarea unității dialectice a intereselor personale, publice și de stat” // Drept și politică. M.: Nota Bene, - 1003. - Nr. 11. - P. 4. 14. Voldman Yu.Ya. Comentariu la Legea Federației Ruse „Cu privire la publicitate” // Fundația pentru cultură juridică. 1998. 15. Tihomirov Yu.A. „Drept public”. Manual. M.: BEK, 1995, - p. 53. 16. Totyev K.Yu. „Interesul public în doctrina și legislația juridică” // Stat și Drept. - 1001. - Nr. 9. - P. 11. 17. Legea federală „Cu privire la publicitate”, din 13 martie 1006 Nr. 38-FZ // SZ RF. - 1006. - Nr. 11. - Art. 1131. 18.Legea federală „Cu privire la sistemul contractual în domeniul achizițiilor de bunuri, lucrări, servicii pentru satisfacerea nevoilor statului și municipalității”, din 04/05/1013 Nr. 44-FZ // SZ RF. - 1013. - Nr. 14. - Art. 1651.



    Citeşte mai mult: