Что можно приготовить из кальмаров: быстро и вкусно

Яндекс Директ является одним из наиболее эффективных источников трафика, но многие начинающие маркетологи, решившие разместить здесь рекламу, ломают голову: что лучше выбрать для кампании — РСЯ или поиск (контекст) ?

Этот вопрос из области «что лучше — шашлык или салат». И то и другое еда, зачем разделять — кладите в одну тарелку, перемешайте и ешьте. Но нет — каждое блюдо готовится и принимается в пищу отдельно, каждое имеет свой вид, вкус, набор питательных элементов, калорийность и т.д.

РСЯ и поиск Директ — разница.

Что из себя представляет кампания в РСЯ.

Показы осуществляются блоками от 3 до 10 объявлений в текстовом или текстово-графическом формате по следующим алгоритмам:

• Первый вариант — если посещенный пользователем сайт-партнер релевантен тематике ключевым словам Вашего объявления;
• Второй вариант учитывает поведенческий фактор — если пользователь набирал что-то в строке браузера, ему, независимо от тематики посещенного в последующем сайта, показывают объявления, релевантные этому предыдущему запросу.

Для демонстрации рекламы система проводит анализ наполнения объявлений и запросы пользователей, поэтому 60% успешности кампании в РСЯ зависит от текста, и только 40% от ключевых слов. Иными словами, исходя из того, что Вы написали в тексте, Ваше предложение будет показываться либо на том или ином сайте, либо тем или иным людям.

Вывод — в объявлении должно быть четко сформулированное предложение на рекламируемый продукт, иначе его увидит не та аудитория, для которой оно предназначено, трафик будет нецелевой, а кампания изначально убыточна.

Следующий момент — ключевые фразы. Для РСЯ в отличии от контекста это высокочастотные запросы с использованием минимума минус слов.

Поиск Яндекс Директа.

Сверху выдачи расположен рекламный блок спецразмещения, состоящий не более чем из 3 объявлений, под выдачей блок гарантийных показов с 4 объявлениями, не попавшими в спецразмещение. На второй и следующих страницах внизу показывают блок так называемых динамических показов.

В связи с последними изменениями 2018 года, форматов рекламы и мест размещения на поиске добавилось, но смысл излагаемого остается актуальным.

Пример: человек ищет «купить часы ролекс 567», Вы подобрали для объявления высокочастотную ключевую фразу «часы ролекс», которая целиком содержится в запросе — реклама демонстрируется.

Теперь другой пример: ключевая фраза та же, а пользователь ввел в строку «портмоне к часам ролекс». Объявление опять показывается, но уже не Вашей целевой аудитории, кликабельность по кампании снижается, Вы в убытке.

Как и зачем разделять рекламу на РСЯ и поиске Директа.

Разделить кампанию не трудно — при ее создании в графе «управление показами» переходим «стратегия — изменить», отмечаем «только…». Таким образом делаем две кампании с разными настройками.

Если на поиске человеку показывают то, что он ищет, и здесь самая горячая ЦА, то в сети Яндекса объявления «догоняют» пользователей в связи с их предыдущими запросами и интересами, и аудитория более холодная, в соответствии и более низкая конверсия. Поэтому во втором случае все компенсируется за счет огромного охвата пользователей.

Настройки у контекста и сети Яндекса будут существенно отличаться, ключи и минус-слова необходимо использовать по-разному, статистика в отчетах будет значительно разниться и управлять двумя кампаниями в разы проще, если их разделять.

РСЯ что это и как работает для чайников.
РСЯ - это система размещения контекстной рекламы и медийных баннеров на страницах сайтов. Рекламная сеть Яндекса предназначена для веб-мастеров и владельцев сайтов, желающих размещать рекламные материалы на своих веб-проектах.

А я всегда удивлялся, что однажды задав в поиске «Туры в Италию» — на всех сайтах куда бы я не заходил позже, мне предлагают купить путевку в Италию. Так я узнал, как работает РСЯ на самом деле)).

Официальные требования РСЯ к сайтам смотрим . От себя могу добавить, что в последнее время требования к принимаемым сайтам кардинально снизились, не берут только откровенный «шлак».

Формат блоков

В РСЯ используется 3 вида блоков:
• адаптивные;
• фиксированные;
• нефиксированные.

Немного замудренно, но имеется ввиду, что первым делом адаптивный блок смотрит размеры контейнера в адаптивной верстке вашей темы WP. То есть должен выводить адаптивный блок РСЯ на всю ширину рабочей области. Если эти размеры не заданы (тема WP не адаптивная) или их не удалось определить по другим причинам — используются размеры заданные вами в конструкторе кода адаптивного блока.

Проверим на практике. Создаем адаптивный блок. На определенном шаге требуют указать размеры минимального блока (без указания этих размеров блок не создать).

Непонятно какие размеры указать. Пробую 2 варианта:
• самый маленький (200*200);
• под размер рабочей области (620*90).

1. Адаптивный блок не растянулся на все рабочую область, а показывается в блоке 200*200. Выглядит куце, меня не устраивает.
2. Вариант 620*90 занимает всю рабочую область на десктопе, но при просмотре на смартфоне адаптивности нет (есть скролл влево-вправо, что для Яндекса является признаком, что сайт не адаптирован под мобайл).

Вариант с адаптивным блоком в моем случае «не прокатил» (может моя тема WP не совместима с адаптивностью Яндекса, может адаптивные блоки от Яндекс не совсем адаптивны).

Размер нефиксированных блоков подбирается автоматически исходя из обрамляющего контейнера.

Это то, что нам нужно.
Для примера создаем блок типа vertical и смотрим как он прекрасно вписывается в нашу адаптивную тему.

Примеры блоков РСЯ

Нефиксированный блок vertical вписался по всей ширине рабочей области:

Нефиксированный блок vertical в сайдбаре:


Нефиксированный блок vertical типа «постер» в сайдбаре:

Тонкости РСЯ

Правила РСЯ этого не запрещают (в отличии от Adsense).

Пожалуйста, используйте срезы для каждого рекламного блока на сайте. Срез можно установить на последнем шаге в конструкторе кода. В этом случае в подробной статистике вы сможете просматривать статистику по кликам, показам и деньгам в разрезе каждого рекламного блока.

Настройка рекламы в РСЯ. При создании рекламного блока установите флажок «Асинхронный код». Скопируйте полученный код JavaScript и вставьте в конце HTML-кода страницы перед тегом .
В том месте, где на странице должен отображаться рекламный блок, разместите следующий код:

В переменной id вместо yandex_direct_D-A-12345-1 задайте индивидуальный идентификатор рекламного блока, который вы получили в интерфейсе в коде вызова. Подробнее .

От чего зависит цена клика в РСЯ

На основе собственного опыта могу сказать, для того, чтобы получить максимальную стоимость клика на странице нужно размещать не более 3-4 объявлений.
Размещать объявления для получения наиболее дорогих кликов и достижения максимального CTR следует перед основным контентом страницы, в контенте и сразу после основного контента статьи.

Сколько объявлении разрешается на странице?

В конструкторе кода (при выборе формата блока) явно указывается:
«Общее число объявлений в блоках не должно быть больше 9.»

Обязательно ли регистрировать ИП если я собираюсь заключать договор с РСЯ как физ. лицо?

Можно не регистрировать ИП. Вы можете заключить договор с Рекламной сетью в качестве физического лица. Но не забывайте, что тогда Яндекс будет платить за Вас 13% (и будет вычитать их из Вашего вознаграждения), поэтому, если годовой доход больше 250 000 рублей, то стоит подумать о регистрации ИП на УСН и платить 6%.

Новый интерфейс РСЯ

Забудьте все что написано выше, ну или почти все.

В ноябре 2016 года РСЯ перешел на новый интерфейс. Большинству он кажется нелогично сделанным, но изменить мы ничего не можем и будем работать с тем что есть.

RTB

Вместе с изменением интерфейса кабинета РСЯ меняются и форматы рекламных блоков — на замену блокам директа пришли рекламные объявления формата RTB-блоки. Теперь оплата будет не за клики, а за показы.

Создаем адаптивный RTB-блок

Если у вас адаптивная тема WordPress, то первое что приходит на ум — использовать адаптивный блок RTB. Но не все так однозначно.

Шаг 2. Блокируем вывод медийной рекламы, то есть картинок. Нет, картинки выводится при этом будут, но не полноформатные, а в виде миниатюр.

Но есть способ проще — сверните браузер в окно и начинайте постепенно сужать область просмотра. Вы увидите как сайдбар «ушел» вниз, рекламный блок постепенно сужается не «вылезая» за область просмотра.

На этапе получения кода RTB-блока можно выбрать способ загрузки:

Можно ли использовать один код несколько раз на странице

При размещении одинакового кода RTB-блока в нескольких местах на странице, как правило, показывается только первый блок. Если просмотреть код страницы, то код вывода второго и последующих блоков на странице присутствует, но сами блоки не показываются. Возможно это связано с низкой конкуренцией рекламодателей на один блок — если на блок уже есть реклама, то новому рекламодателю проще (и дешевле) разместить свою рекламу в другом (пустом) блоке.

Выход — создавайте несколько однотипных блоков. В этом есть еще один плюс — можно вести статистику отдельно по каждому блоку. Чтобы не запоминать настройки — воспользуйтесь кнопкой «Дублировать»:

Сколько объявлении/блоков можно использовать на странице

Получается если для Яндекс Директа существовало ограничение в 9 объявлении, то на количество объявлении и блоков RTB ограничении нет.

Видео: новый партнерский интерфейс РСЯ

Статистика, отчеты, аналитика:

Сравним доходность Директ и RTB

Я не могу организовать полноценную репрезентативную выборку — у меня просто нет стольки сайтов.

Приведем цифры к единому показателю — доход на тысячу показов и получим:
• Директ — 34 руб.
• RTB — 55 руб.

Что бы там не говорили про низкую доходность новых рекламных блоков формата RTB, у меня пока они выгоднее.

Если вы владелец проекта, предприниматель или маркетолог, вам очень хочется, чтобы контекстная реклама работала на 200 процентов, и как можно больше потенциальных клиентов увидели ваше объявление. Яндекс помимо поиска предоставляет возможность показывать рекламные баннеры на других сайтах. Об этом и расскажет специалист по контекстной рекламе Надежда Раюшкина.

Все знают о контекстной рекламе. Большинство из вас наверняка сразу же скажет, что это реклама на поиске Яндекса и Google. Многие слышали о Яндекс.Директе и Google Adwords и, возможно, даже о РСЯ (Рекламной сети Яндекса), а некоторые - о том, что это слив рекламного бюджета.

Действительно, с помощью рекламы на тематических площадках Яндекса можно запросто слить не один десяток тысяч рублей. Но только в том случае, если вы не знакомы с принципом работы Директа РСЯ. А зная, как РСЯ работает и как правильно настроить и оптимизировать рекламную кампанию, вы можете получить практически бесконечный поток целевых посетителей на свой сайт, которые легко конвертируются в звонки, заявки и покупки. И сегодня я расскажу об основных моментах, на которые вам стоит обратить внимание при настройке РСЯ.

Как работает РСЯ

Итак, давайте для начала разберёмся, как работает реклама в РСЯ, в чем её отличие от поиска и для каких товаров/услуг этот вид рекламы не подойдёт .

Как работает РСЯ? Вы вводите в Яндексе поисковой запрос. А через несколько минут на всех сайтах-партнёрах Яндекса вы начинаете видеть объявления, которые могут отвечать вашему запросу или вашим интересам. Примерно в 20 процентах случаев вы можете видеть рекламу РСЯ на сайтах определенной тематики, которые вы часто посещаете, даже если вы не искали ничего отвечающего рекламе в поиске. Это так называемая настройка без учёта предпочтений пользователя.

Из этого вытекает, что, если вам нужно рекламировать товар или услугу срочного спроса (вызов эвакуатора, врача, отключение сигнализаций и т. д.), то реклама в РСЯ вам не подойдёт . В случае с такими продуктами выбирают по первым объявлениям на поиске. В дальнейшем этот продукт не нужен покупателю.

Преимущества РСЯ перед поиском

Но есть обратная сторона медали. Если ваш товар или услугу пока не ищут в Яндексе, вы можете показывать рекламные объявления тем, кто может быть в вашем продукте заинтересован.

РСЯ очень хорошо работает для товаров с долгим циклом покупки - когда пользователю нужно несколько касаний, чтоб купить товар. В этом случае вы можете показывать пользователям разные тексты объявлений в зависимости от того, как он вёл себя на вашем сайте. Да-да, ретаргетинг работает только в РСЯ - на поиске вы такую же штуку проделать не сможете.

И еще один плюс РСЯ - клики дешевле , чем на поиске, иногда в 3-4 раза. А количество кликов можно увеличивать практически до бесконечности при небольших трудозатратах.

Настройка РСЯ

Теперь давайте поговорим о важных моментах в настройке РСЯ.

Для РСЯ нужно настраивать отдельную рекламную кампанию . Вам не нужно писать для каждого ключевого слова отдельное объявление. Достаточно подобрать одно-, двух-, трёхсловные высоко- и среднечастотные запросы и сгруппировать их по смысловым группам. И для каждой группы написать несколько объявлений. Вы можете даже совсем не заморачиваться и написать одно объявление для всех ключевых слов, просто при таком подходе вы наверняка получите меньше кликов при той же ставке.

О ставках

Меньше 3 рублей ставить нет особого смысла, т. к. объявления будут показываться без изображения и очень редко.

О текстах и изображениях

Тексты для РСЯ лучше писать несколько «жёлтые», эмоциональные, привлекающие внимание.

Спрашивайте!

Изображения тоже должны быть броскими, яркими. Но при этом без мелких элементов, т. к. картинка в объявлениях небольшая, и не нужно, чтоб она мельчила.

Провоцируйте!

Используйте изображения людей там, где для этого есть смысл. Практика показала, что объявления с людьми более кликабельные.

Призывайте!

Важно! Отключайте показы на тематических площадках при настройке кампании на поиске. При отдельной настройке кампании РСЯ вы наверняка будете получать кликов больше, и они будут дешевле.

Как оптимизировать кампании РСЯ

Следите за тем, на каких площадках показывают ваши объявления. Если вы видите, что какая-то площадка ведёт вам клики, но они не конвертируются в заявки, отключайте её.

Главная особенность объявлений в РСЯ это отсутствие для них и выставление по одной цене как транзакционных, так и информационных . При настройке РСЯ Яндекс Директа , обязательно необходимо тестировать картинку к объявлению. Добавление на нее изображения кнопки увеличивает CTR. Изображения людей модераторы смогут одобрить, если пообщаться с ними по телефону.

В отличие от поиска, заголовок и текст объявления зачастую не бывают релевантны содержанию страницы, где показывается объявление. В этом случае чаще применяют яркие, привлекательные, вызывающие заголовки. Изначально следует в 3 рубля, и постепенно повышать ее. Будут добавляться площадки на которых размещается объявление и вы найдете цену, за которую будет максимум переходов вашей целевой аудитории.

Смотрите видео по настройке Яндекс Директ РСЯ

В этой статье подробно опишем процесс создания рекламных объявлений для показа в рекламной сети Яндекса(на различных сайтах в интернете).

Создание объявлений и вся настройка Яндекс Директ РСЯ проводится аналогично объявлениям , но все же присутствуют некоторые отличия. Именно их мы и рассмотрим в данной статье.

Настройка рекламы в РСЯ

1. Выбираем тип: текстово-графические объявления.

3. Все поля до поля« Стратегия» заполняем по аналогии с предыдущей .

4. Редактируем стратегию: выбираем пункт« Только в сетях» и оставляем« Ручное управление ставками», как показано на изображении ниже.

5. Единый регион показа. В данном случае, это будет также г. Москва и Московская область.

6. Единый адрес и телефон для всех объявлений. Заполняем для увеличения площади рекламного объявления и повышения его CTR.

7. Единые минус-слова для всех фраз кампании. Первое отличие от рекламы на поиске заключается в том, что минус-слова при продвижении на РСЯ не нужны. Это связано с тем, что показ объявлений зависит от содержимого площадки. На странице может быть слово, например« бесплатно», которое является минус-словом для нас, но вся страница может быть вполне целевой для показа нашей рекламы.

8. Настройки в сетях. Снимаем галочку на «Не учитывать предпочтение пользователей»(учитывать их предпочтения, а не только содержание страниц). В настоящее время система Яндекс обладает большим количеством алгоритмов и способна самостоятельно определять максимально близкие к реальности желания пользователей. Например, если вы рекламируете« », то реклама будет показываться не только тем, кто искал это слово в поиске, но и тем, кто посещал сайты данной тематики(ваших конкурентов, например).

9. Мониторинг сайта. Включаем.

10. Счетчики метрики. Аналогично вставляем свой номер счетчика от Яндекс.Метрика.

11. Разметка ссылок. Ставим галочку.

12. Расширенные настройки. Оставляем все как есть, только убираем галочку с поля« Авторасширение фраз». Также можно добавить сервис внешней статистики, если вы таковым пользуетесь.

Создание объявления для РСЯ

1. Название выбираем в соответствии с первой группой поисковых фраз. В нашем случае введем« ».

2. Тип объявления. Выбираем текстово-графическое. Вы также можете выбрать графический тип для рекламной кампании с помощью баннеров, но об этом в наших следующих статьях.

3. Заголовок. Важная и ответственная часть: при рекламе в РСЯ необходимо учитывать, что реклама показывается обычным посетителям разных сайтов, а не тем, которые намеренно ищут определенные услуги и товары в данный момент в поиске. То есть это более« далекие» от покупки посетители. Поэтому название подбирается таким образом, чтобы максимально привлечь внимание и заинтересовать посетителя площадки.

4. Текст объявления. Создаем аналогично по принципу привлечения пользователя. В нашем случае это может быть:

7. Дополнения. Используем изображения для наших объявлений в РСЯ. Для поиска изображений можно использовать поисковую систему Google: введите релевантную фразу под вашу группу объявлений и подберите искомое изображение. Загружаем => Выбираем нужную нам область на изображении или оставляем его полностью.

9. Проверяем вид полученного объявления в разных форматах:

10. Уточнения. Добавляем дополнительные описания к нашей группе объявлении по аналогии с предыдущим руководством по .

11. Адрес и телефон. Данное поле не настраиваем, так как сделали это ранее для всей рекламной кампании. Если у вас много объявлений, то лучше добавить информацию заранее: она будет едина для них всех.

12. Новые ключевые фразы. Указываем одну любую для создания шаблона: в дальнейшем предстоит работа по созданию множества объявлений в этой рекламной кампании.

13. Остальные поля настраивать нет необходимости. Нажимаем кнопку« Далее» и переходим к последнему шагу.

Установка цены за клик в РСЯ

Устанавливаем цену за клик для данного объявления в зависимости от того, какое количество пользователей вы намерены охватить. Для этого смотрим в «охват аудитории» и соответствующие значения стоимости кликов. Мы в данном случае выбрали ставку в 149 рублей, так как хотим, чтобы наше объявление показывалось максимальному количеству посетителей площадок с рекламой.

Однако не стоит спешить с выставлением указанной цены за 100% охвата: вы можете протестировать, подставляя меньшее значение, и получить около 100% охвата, но за гораздо меньшие деньги. Так, например, выставив цену в 80 рублей система показывает, что объявление будет показано 98% посетителей:

Импорт объявлений для РСЯ в Коммандере

Для этой цели будем использовать уже знакомое нам . В прошлой статье мы подробно рассмотрели создание пула рекламных объявлений под рекламу на поиске и теперь пришло время проделать аналогичную работу для рекламной кампании в РСЯ.

Запускаем программу и открываем самый первый проект, в котором не были удалены. Как мы уже заметили ранее: для рекламных кампаний в РСЯ не нужно составлять список минус-слов и убирать их из общей базы поисковых запросов.

Далее экспортируем каждую группу объявлений, находящихся в правой колонке, в отдельный xls файл. Открываем их и объединяем все поисковые фразы в единый файл xls. Оставляем эту колонку, а все остальные удаляем. Готово!

Вводим логин и пароль от учетной записи в Яндекс Директе. После открытия нажимаем на недавно созданную кампанию для РСЯ и загружаем объявления, как показано на изображении ниже.

Оставшуюся работу можно разделить на несколько этапов:

2. Работа над созданием всех объявлений.

3. Импорт обратно в Директ.Коммандер.

4. Исправление возможных ошибок.

5. Синхронизация с личным кабинетом Яндекс Директ.

Экспорт объявлений в Excel

2. Открываем полученный файл и удаляем все ненужные колонки, как было сделано ранее для объявлений на поиске. Колонку с изображениями также удаляем за ненадобностью. В итоге должен получиться следующий файл:

3. Копируем все поисковые фразы в первую и вторую колонки так, чтобы они соответственно имели одинаковые значения по строкам. Приступаем к работе над заполнением оставшихся колонок.

4. В данном случае зависимости названия объявления от поисковой фразы нет. Поэтому мы можем использовать единое значение для всех поисковых фраз. Вставляем во все строки одним кликов мыши.

5. Остальные столбцы также заполняем командой« Ctrl + C» и «Ctrl + V». Нам это нужно для того, чтобы в дальнейшем отслеживать статистику и проводить аналитику по каждой рекламной фразе. Такая возможность появляется благодаря UTM-метке« keyword», находящейся в каждой ссылке и выдающей динамические значения:

Со временем проведения рекламной кампании можно анализировать результативность поисковых фраз и удалять те, что не приносят необходимых конверсий.

Импорт объявлений из Excel в Коммандер

Сохраняем полученный файл с данными и импортируем его в наше приложение:

Исправление ошибок при настройке РСЯ

1. Проверяем выбранный регион на соответствие нужному. В данном случае система подставила верно — г. Москва и МО.

2. Выделяем все фразы во втором столбце, чтобы посмотреть ошибки в третьем столбце.

3. В данном случае вышла ошибка« Ставка в сетях». Ее и будем устранять в первую очередь. Для этого переходим в «Мастер ставок» и правим:

4. Укажем единую ставку клика в 5 рублей для примера. Из прошлой статьи по настройке рекламы для поиска мы выяснили, что для данных поисковых фраз у нас будет 15 рублей. Однако посетители из РСЯ не являются настолько« близкими к покупке», поэтому стоимость клика нужно указывать значительно ниже. Поэтому, возможно 5 рублей и будут максимальной ставкой за один клик. В итоге, нужно будет аналазировать доступную ставку уже после сбора статистики, когда станет известная конверсия из РСЯ.

5. Теперь ошибка пропала. Отредактируем поисковые фразы на наличие дублей, как показано на изображении:

В появившемся диалоговом окне нажимаем на кнопку« Применить». Готово! Теперь у нас не будет конкурирующих фраз между собой.

6. Добавление фотографий ко всем объявлениям. Так как реклама у нас в РСЯ, у каждого объявления должно быть подходящее изображение. Для этого переходим во вкладку« Объявления»:

Выделяем все объявления и нажимаем на кнопку« Мастер изображений»:

7. Отправляем объявления на сервер.

8. Теперь подкорректируем ставки для всех рекламных объявлений. Для этого нажимаем на «Фразы» => «Получить ставки, цену, статистику и продуктивность»:

Выбираем« Мастер ставок» и вновь редактируем. Допустим, нам нужен 100% охват, увеличение ставки на 30% для способности конкуренции и максимальная ставка в 5 рублей. Для этого выставляем все так, как показано на изображении:

Начинайте с небольших значений по цене и увеличивайте их по мере необходимости, например, если кликов по объявлению нет совсем. Также можно предварительно оценить возможный охват по соответствующему столбцу:

Как видно на изображении, охват для объявлений при максимальной стоимости клика в 5 рублей равен нулю. Теоретически это означает, что объявления не будут показаны никому. Однако на практике клики все же будут, пусть и в небольшом количестве. Для увеличения охвата нужно повысить максимально возможную ставку. Выберем значение в 10 рублей и посмотрим получившийся охват:

В столбце с охватов появились первые значения, а значит клики в запущенной рекламной кампании в РСЯ у вас будут.

Загрузка объявлений РСЯ из Коммандера на сервер Яндекс Директ

Теперь осталось пополнить баланс личного кабинета для того, чтобы после модерации объявления начали показываться. Остальные дополнительные настройки для рекламных кампаний в Яндекс Директе смотрите в нашей следующей статье и соответствующем видео.

Многие интернет-пользователи часто задают такой вопрос: «РСЯ - что такое»? Оказывается, это заглавные буквы от рекламной сети «Яндекс». Эти слова более знакомы всем, нежели его сокращения. И все же РСЯ - что такое? Рекламная сеть «Яндекса» - это, как известно, некоторое количество сайтов, показывающих объявления «Яндекс. Директа». РСЯ («Яндекс») содержит в себе различные площадки: веб-сайт, его версии для смартфонов, мобильные приложения, смарт-ТВ.

Рекламная сеть «Яндекс» принимает к себе только те площадки, которые чаще всего посещают пользователи. Все площадки, которые подают заявки для того, чтобы вступить в РСЯ, проходят тщательную проверку согласно условию участия. Они никогда не примут вас, если будет некачественный контент и сайт, которые созданы только для того, чтобы заработать на размещении рекламы.

РСЯ - уверенная аудитория

РСЯ - что такое? Рекламная сеть «Яндекса» - это уверенная аудитория, в которой не стоит сомневаться. На сегодняшний день «Яндекс» насчитывает в себе 74 миллиона пользователей, и большое количество из них не имеет отношения к пользователям поиска «Яндекса».

Что выходит из этого? А из этого может получиться значительное увеличение охвата аудитории, если вы будете размещать рекламу на РСЯ площадки. Если вы хотите подробно разобраться в этом, то внимательно посмотрите на количество посетителей поисковика «Яндекс» и на посетителей сайтов-участников РСЯ.

Как работает рекламная сеть «Яндекса»

• интернет-реклама подбирается с помощью наполнения определенной страницы;
• интернет-рекламу, отвечающую за поиск, показывают в результате выдачи на сайтах, и ее привязывают к ключевому слову, введённому посетителем в строке поиска;
• тематическая интернет-реклама показывается на странице сайта в качестве дополнительной информации к ее содержанию;
• реклама, которую основывают на поведении пользователя, подбирается в с помощью технологии поведенческий таргентинг, она зависит от интереса конкретных пользователей на сайте.

На сайте участника сети можно разместить рекламу системы «Яндекс. Директ». Также можно разместить которые предоставляются информационно-справочной системой «Яндекс. Маркет». Владельцы сайтов, которые являются участниками рекламной сети «Яндекс», получают деньги за переход посетителей по рекламной ссылке и могут смотреть в реальное время количество показов рекламы и переходов по объявлению, а также их доход.

Кто может вступить в рекламную сеть «Яндекса»?

В РСЯ могут вступить любые сайты с русскоязычными пользователями, которые удовлетворяют правилам участия, если у них более 500 посетителей за день. Также помимо этого, участниками могут стать сайты, которые были созданы на бесплатном хостинге "Народ.ру" и на других таких сайтах, например Ucoz. Но для таких сайтов есть исключения, они будут приняты только в том случае, если будет прямой запрос к техподдержке рекламной сети "Яндекс". К сожалению, автоматически добавить сайт, который размещён на бесплатном хостинге, невозможно.

Способы работы с рекламной сетью «Яндекс»

Существует три простых способа по работе с РСЯ:

1. Создавайте разные кампании со своими ключевыми словами и объявлениями, потому что поиск и тематика - это разные понятия, и их показывают по разным критериям. Поиск сконцентрирован на текущих запросах пользователей, а тематика - на пользователе, его интересах и поведении в сети.
2. Определитесь с ключом, потому что система сама определит, где, когда и кому ваша реклама интересна, и во время набора слов нет необходимости задавать строгие ограничения. Необходимо делать уклон на словосочетания из нескольких слов и при этом быть осторожным с минус-словами и операторами. С помощью этого вы сможете выбрать широкие фразы и тем самым увеличите целевую аудиторию.

Необходимо добавить эмоции. Это нужно для того, чтобы ваше объявление было замечено, потому что его могут разместить где угодно. Опишите преимущества своих предложений ярко и максимально понятно.

Настройка рекламной сети «Яндекс»

Наверное, у многих возник вопрос о том, как настроить РСЯ. А для того чтобы это сделать, вам нужно в первую очередь зайти в настройки стратегии и выбрать «Независимое управление для разных типов площадок», потом отключить рекламу на поиске, а на тематической площадке установить максимальный охват. Теперь реклама будет показываться только на РСЯ. Настройка РСЯ довольно-таки легкая в деле. Также можно поставить ограничения на дневной бюджет и на режим показов.

После этого вы можете сделать еще одну настройку. В пункте «Настройки на тематических площадках» вы должны поставить галочку рядом с фразой «Не учитывать предпочтения пользователей». Если вы не отметите этот пункт, тогда вашу рекламу будут показывать по предпочтению пользователей, а не только по ключевым словам. Ее будут выдавать по запросу, которого нет в ваших рекламах.

Итог

Чтобы разместить рекламу на площадках рекламной сети «Яндекс», необходимо запомнить ее основные принцы, по которым она работает, а также учитывать их во время настройки своей рекламы. Исходя их этого, не забывайте выделять отдельные кампании для тематического сайта, увеличивайте базу ключевых слов в текстах.

Также стоит помнить и об экспериментах с текстом объявления. При выполнении всех этих функций вы получите от РСЯ максимальную отдачу, которую только вы могли ожидать. Надеемся, после прочтения статьи у вас больше не будет возникать вопрос: «РСЯ - что такое?»